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En Chine, une belle campagne de luxe, c’est un spectacle 🎩. On mélange stars, live vidéo et émotion, et des millions de gens regardent. Regardons trois campagnes qui ont marqué le luxe en Chine, et surtout ce qu’elles nous apprennent pour réussir la vôtre. Boucheron, une campagne joaillerie pensée p
Un sac Louis Vuitton coûte moins cher à Paris qu’à Shanghai. Vous le saviez ? Les consommateurs chinois, eux, le savent très bien. 😉 C’est l’une des raisons pour lesquelles une grande partie du luxe chinois s’achète hors des frontières. Le voyage et le shopping de luxe sont l
Le luxe, c’est bien. Le luxe à prix doux, c’est parfois encore mieux 😌. Longtemps boudé en Chine, le luxe abordable vit un vrai retour en grâce. Sur le papier, ce segment avait du potentiel. Dans les faits, il a d’abord galéré. Puis tout a changé. Voici l’histoire, et comment
Et si vous visitiez une boutique de luxe sans bouger de votre canapé 🛋️ ? En Chine, ce n’est plus de la science-fiction. Les boutiques virtuelles font partie du quotidien du shopping. Tout est parti d’expériences de marques innovantes, comme le flagship virtuel de Burberry. Voici comment
Quand un touriste chinois voyage, il fait aussi ses emplettes de luxe 🛍️. Et là où il dépense change tout pour les grandes marques. Le monde du luxe a été bousculé par les habitudes de voyage des Chinois. Certaines marques ont grandi, d’autres ont souffert. Voici pourquoi, et comment vendre le
Le luxe a longtemps rimé avec gros logos et opulence. En Chine, les jeunes ont changé les règles du jeu ✨. Et le monde entier suit. Un changement majeur secoue le luxe, et il vient de Chine. Ses jeunes consommateurs n’ont pas d’attentes héritées ni de vieille fidélité aux marques. Ils ve
La Chine et le luxe, c’est une grande histoire d’amour 😍. Sacs, montres, parfums, vins fins : le consommateur chinois adore, et le monde du luxe le sait très bien. Longtemps, on a dit que la Chine deviendrait le plus gros marché de luxe du monde. C’est en partie vrai. Mais depuis,
Le luxe et le digital forment un couple gagnant en Chine. Quand la pandémie a stoppé les défilés physiques, les marques ont dû se réinventer. Elles ont mélangé le réel et le virtuel, le fameux format phygital. Des entreprises chinoises visionnaires ont poussé l’idée plus loin. Voici trois tend
Paris est redevenue le terrain de shopping préféré des millionnaires chinois 🗼. Les riches voyageurs chinois sont de retour, et la France est en tête de leurs envies. Entre monuments, gastronomie et boutiques de luxe, Paris coche toutes les cases. Le shopping y est souvent la vraie raison du voyage.
Pour le voyageur chinois, faire du shopping n’est pas une activité de vacances : c’est la raison du voyage 🛒. Le « retail travel », c’est voyager pour acheter. Combiner tourisme et shopping. Pour les Chinois, c’est un moteur de voyage à part entière. Et le luxe en dépend enco
En Chine, se protéger du soleil est devenu un sport de mode à 100 milliards de yuans ☀️. Quand les beaux jours arrivent, les Chinoises ne sortent pas sans leur arsenal anti-UV. Chapeau à large bord, manches longues, gants, « facekini ». Ce qui semblait bizarre est devenu tendance, et surtout un énor
Le parfum, c’est le nouveau terrain de jeu du luxe en Chine : presque tout reste à conquérir 🌸. Longtemps, le parfum n’a pas fait partie des habitudes chinoises. Aujourd’hui, ça change vite. Les consommateurs découvrent, testent, adoptent. Le marché s’ouvre en grand. Pour une