Un tour d’horizon de trois campagnes qui ont retenues notre attention en Chine: l’exposition de bijoux de Boucheron, l’initiative contre le cancer du sein d’Ubra, ainsi que le livestream de haute joaillerie et de montres de Chopard.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite.
- L’exposition de bijoux de Boucheron en Chine
- L’initiative contre le cancer du sein d’Ubra en Chine
- Le livestream de haute joaillerie et de montres de Chopard pour atteindre le public chinois en ligne
L’exposition de bijoux de Boucheron en Chine
Le 28 octobre dernier, La maison française de joaillerie de luxe Boucheron, détenue par Kering, a ouvert son exposition immersive « La Maison Boucheron » à Shanghai. Elle présente ses collections de haute joaillerie et l’histoire de la maison aux visiteurs locaux. Avant son ouverture au public, l’exposition a été diffusée en livestreaming le 21 octobre, avec des visites guidées par les ambassadeurs de la marque, Zhou Dongyu, Lu Han, et quatre partenaires de la marque. source
Plus de 19,7 millions de téléspectateurs ont suivi le livestream de l’exposition sur Weibo grâce à ses deux célèbres ambassadeurs de marque. Pendant ce temps, le hashtag de la campagne #LaMaisonBoucheron a recueilli 210 millions de vues, grâce à l’échauffement du livestream. Cependant, en raison de la durée limitée du pop-up (fermé le 31 octobre), les visites physiques ont à peine été partagées sur les plateformes sociales.
La visite virtuelle leur a offert une alternative pour atteindre leur public chinois. Ensemble, les livestreams peuvent tirer parti du pouvoir des célébrités pour renforcer la notoriété de la marque sur le marché local – tandis qu’un pop-up hors ligne de quatre jours peut engager les consommateurs fidèles de la marque qui souhaitent en savoir plus sur l’héritage de la marque.
L’initiative contre le cancer du sein d’Ubra en Chine
En octobre, la marque de sous-vêtements Ubras a lancé une nouvelle initiative appelée Ubras Care – un projet dédié à la prévention du cancer du sein, co-lancé par des organisations à but non lucratif comme la branche de réhabilitation de l’Association chinoise de lutte contre le cancer, le China Women’s Magazine et Tencent Charity. Outre le lancement d’une vidéo de campagne, Ubras a collaboré avec le China Women’s Magazine et un institut de sondage local pour publier un rapport sur les patientes chinoises atteintes du cancer du sein. La campagne vise à améliorer les connaissances des consommateurs sur le cancer du sein et à encourager l’auto dépistage de cette maladie.
Depuis son lancement le 29 octobre, le hashtag #UbrasCare a reçu 3,1 millions de vues, un nombre d’engagement relativement faible par rapport aux campagnes marketing de la marque. Bien que ce projet ait fait l’objet de recherches et d’analyses rigoureuses, son contenu n’a pas réussi à toucher le public en ligne avec une approche conviviale. Et comme elle manquait de récits personnels, la campagne n’a guère trouvé d’écho auprès des téléspectateurs.
En misant sur sa collaboration avec l’idole de la génération Z Ouyang Nana et le top model chinois Liu Wen, Ubras n’a pas réalisé les objectifs attendus. L’engagement global de son contenu social est plus faible que celui de concurrents comme NEIWAI. Bien que le concept Ubras Care promette de sensibiliser au cancer du sein, la production de contenu et la stratégie de communication n’avaient rien de nouveau ou d’encourageant, manquant les publics féminins cibles.
Le livestream de haute joaillerie et de montres de Chopard pour atteindre le public chinois en ligne
Le 1er novembre, Chopard a dévoilé une exposition intitulée « Paradis » via un livestream sur sa chaîne WeChat et Taobao. Composée de six chapitres, l’exposition présente les montres et les bijoux haut de gamme de la marque. En outre, elle a bénéficié du point de vue de la rédactrice en chef et éditrice des bijoux de Harper’s Bazaar, Jing Jing. La marque a également collaboré avec près de 20 célébrités pour déployer des photos de campagne.
Le livestreamin via des influenceurs fait partie des manières les plus efficaces pour faire de la publicité online en Chine en 2021.
Bien que l’exposition n’ait pas encore été ouverte au public, le livestream et les photos de la campagne lui ont permis de toucher un large public en ligne. Les téléspectateurs ont apprécié les conversations virtuelles privées avec des experts pour en savoir plus sur la maison, les pierres précieuses et l’artisanat qui permet de créer des pièces aussi intemporelles.
Bien que les nombreux soutiens de célébrités aient permis à l’exposition de toucher un public plus large – les expériences physiques sont toujours pertinentes pour les visiteurs d’aujourd’hui, qui sont des amateurs de montres et de bijoux.
