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Recherche d'hôtel, avis, photos : les voyageurs chinois préparent leur séjour sur Xiaohongshu. Pourquoi les hôtels français doivent y être en 2026.
Un bon KOL peut faire vendre des millions. Un mauvais choix peut couler votre marque en un seul live 😬. Travailler avec un influenceur en Chine, c’est très efficace. Mais ce n’est pas sans risque. Un live raté, des faux abonnés, et la belle histoire tourne au cauchemar. Bonne nouvelle : ces pièges s
En Chine, on n’achète pas toujours son vin sur un grand site. Souvent, ça se passe dans un groupe WeChat, entre voisins 🍷. Bienvenue dans le trafic privé. Les achats groupés en communauté ont bousculé la vente de vin et d’alimentaire. Voici comment ça marche, les pièges à éviter, et pour
En Chine, une bonne campagne ne vend pas un produit, elle raconte une histoire 🎥. Et quand l’histoire touche juste, elle devient virale en quelques heures. Regardons trois campagnes qui ont marqué les esprits, puis la recette d’une campagne qui cartonne en 2026. Du concret, tout de suite
Regarder une vidéo, écouter un hôte survolté, et acheter en direct : voilà le shopping version Chine 🎬. Ce format a conquis le pays, puis le monde. On avait prédit que le live commerce chinois séduirait un jour les États-Unis. C’est fait. Voici comment ce format est devenu roi, et ce qu’
Question simple avant de commencer : quand un Chinois prépare un voyage, à qui fait-il vraiment confiance ? Pas à votre pub. Pas à votre brochure. Il fait confiance aux autres voyageurs. 😉 C’est tout le pouvoir de l’IWOM, le bouche-à-oreille en ligne (Internet Word of Mouth). En Chine, d
Quand on a des millions de fans, pourquoi vendre les produits des autres ? Autant lancer sa propre marque 😏. C’est le rêve de beaucoup de KOL chinois. En Chine, les stars des réseaux passent de vendeurs à créateurs de marques. Un vrai phénomène. Mais est-ce si simple ? Voici le rêve, la réalit
Vous voulez voir le futur du marketing ? Regardez la Chine 👀. Ce n’est pas nous qui le disons, c’est le grand patron marketing de Procter & Gamble. Marc Pritchard, sacré meilleur marketeur mondial, place la Chine tout en haut de ses priorités. Voici pourquoi ce pays est devenu le la
Sur Douyin, on scrolle une vidéo, on craque, on achète, le tout sans quitter l’appli 📱. Le TikTok chinois n’est plus qu’un lieu de divertissement. C’est devenu une vraie machine à vendre. Tout a commencé avec le magasin phare officiel des marques. Voici ce que c’est, et
En Chine, les MCN sont partout. Pour une marque, il est souvent difficile de travailler avec un KOL sans passer par un MCN. La plupart des grands et moyens influenceurs chinois sont liés à l’un d’eux. Voici ce qu’est un MCN, une liste des acteurs qui ont marqué le marché, et où en
Weibo, c’est un peu le Twitter chinois. Un réseau ouvert, rapide, où un sujet peut devenir viral en quelques minutes. Lancé par Sina en 2009, il mélange les codes de Twitter et de Facebook. Pour une marque qui débute en Chine, c’est un outil clé pour se faire connaître. Voici un guide si
Découvrez comment utiliser Douyin (TikTok chinois) pour attirer des touristes chinois dans votre hôtel ou destination. Stratégie complète 2026 : contenu, algorithme, KOLs et conversion. Philip Chen | Expert en marketing vidéo digital Chine et stratégie de contenu touristique Introduction : Douyin a