Les parfums attirent de plus en plus de consommateurs chinois en 2024.
Bill Brace, vice-président des opérations de développement du marché mondial de P & G Prestige a déclaré que le marché de la parfumerie a eu du mal à se lancer en Chine à cause de l’absence historique de parfums et d’eaux de Cologne dans l’Empire Chinois.
On constate aujourd’hui une hausse de ce marché.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite de cet article.
- Le marché du parfum en Chine
- L’absence d’histoire du parfum en Chine
- Les préférences de consommation de parfums pour la clientèle chinoise
- Le parfum pour homme en Chine
I. Le marché du parfum en Chine
- Les dépenses pour les parfums ont aussi doublé en 10ans. Le marché du parfum a un grand potentiel en Chine.
- Le potentiel est plus élevé pour les parfums de marque parce que les consommateurs sont rassurés par les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance.
- Les préférences des chinois tendent vers des marques de luxe internationales telles que Chanel, Dior, Lancôme, Hermès… Mais pas QUE….ils commencent à aimer les parfums de salons soit vers des senteurs plus distinctives et raffinées.
- Les temps changent en 2024 : Les chinois ont une préférence pour l’Exclusivité, les parfums de salon
- Pourquoi? Ces marques captent des personnalités audacieuses et distinctes à travers des fragrances qui racontent des histoires personnelles.
- Le marché Premium des parfums a doublé en 10ans, et continue avec une croissance à deux chiffres pour 2020-2022 .
- Les cosmétiques et plus particulièrement les parfums sont de plus en plus utilisés quotidiennement par les chinois.
- Ces jeunes consommateurs ont tendance à associer le parfum au ‘luxe abordable’, un point d’entrée de produits de luxe qu’ils peuvent se permettre d’acheter et mettre en valeur.
II. L’absence d’histoire du parfum en Chine
- Cependant, l’utilisation de parfums n’en est qu’à ses débuts.
- En effet, Phillippe Paris-Paparella, un expert en parfum, basé à Shanghai pour Symrise, un major international qui produit des arômes et des parfums, souligne que les cosmétiques étaient en fait illégales durant la Révolution culturelle. Les parfums ne font pas partis des habitudes inculquées aux chinois ou de l’histoire de la Chine.
- C’est pour cela que l’attachement personnel ou émotionnel que l’on trouve en Occident, où nombreux sont les personnes se souvenant d’un parfum car il a été porté par leur mère ou grand-mère, ne joue aucun impact.
- Ce manque d’histoire engendre un gros retard à rattraper pour le marché des parfums en Chine. L’entreprise Mintel a comme projet d’atteindre environ 750 millions de dollars en termes de vente en Chine.
- Ce chiffre se traduit par des dépenses en capital qui reste encore 20 fois inférieur au marché des États-Unis, et 60 fois inférieur à celui du Royaume-Uni.
- P & G voit en lui un réel potentiel concernant le marché des jeunes consommateurs chinois. En effet, moins d’un pour cent de la population chinoise utilisent aujourd’hui des parfums en comparaison avec 60% en Europe occidentale ou aux Etats-Unis.
- La motivation de P & G reste le potentiel et l’espace énorme que représente le marché chinois au même titre que le Japon et la Corée.
III. Les préférences de consommation de parfums pour la clientèle chinoise
- Domination de grandes marques : Parfums Christian Dior, CHANEL, Guerlain, Yves Saint Laurent Beauty, et Gucci dominent avec des fragrances grand public.
- Proverbe populaire : « 宁愿撞衣,不要撞香 » (il vaut mieux avoir des vêtements identiques que des parfums identiques), mettant en évidence l’importance de l’individualité dans le choix des parfums. C’est pour cela que les Parfums de Salon :deviennent tendance et Symboles d’Individualité et de Luxe
liste marque parfums préférés en Chine via
- Armani Beauty
- Atelier Cologne
- Chanel
- Dior
- Diptyque
- Gucci Perfume
- Hermès Fragrance
- Jo Malone London
- Louis Vuitton Fragrance
- Yves Saint Laurent
- BYREDO
- Serge Lutens
- Maison Margiela
- Frédéric Malle.
IV. Le parfum pour homme en Chine
- Le parfum pour homme est appelé à croître de manière significative dans les prochaines années.
- Les hommes en Chine deviennent de plus en plus attentifs à leur apparence et à leur soin personnel, ce qui a stimulé la demande pour les produits de soins de la peau, les soins capillaires, et même le maquillage pour hommes.
- Les facteurs contribuant à cette tendance incluent l’influence croissante des réseaux sociaux, une plus grande acceptation des soins personnels parmi les hommes, ainsi que l’augmentation du revenu disponible. Les marques internationales et locales ont élargi leur offre pour inclure des produits spécialement conçus pour les hommes, et des marques entièrement nouvelles se sont même formées pour répondre à ce marché en plein essor.
- Le manque de pénétration et l’histoire du parfum en Chine signifie que les campagnes de marketing « éducative » sont la clé de la réussite.
En conclusion
- Le marché du parfum en Chine est en plein essor, et ce n’est qu’un commencement.
- De nombreuses marques devraient se pencher sur ce marché qui propose de très nombreuses opportunités.