Les parfums attirent de plus en plus de consommateurs chinois en 2021.
Bill Brace, vice-président des opérations de développement du marché mondial de P & G Prestige a déclaré que le marché de la parfumerie a eu du mal à se lancer en Chine à cause de l’absence historique de parfums et d’eaux de Cologne dans l’Empire Chinois.
On constate aujourd’hui une hausse de ce marché.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite de cet article.
- Le marché du parfum en Chine
- L’absence d’histoire du parfum en Chine
- Les préférences de consommation de parfums pour la clientèle chinoise
- Le parfum pour homme en Chine
I. Le marché du parfum en Chine
Les dépenses pour les parfums ont aussi doublé en 10ans. Le marché du parfum a un grand potentiel en Chine.
Le potentiel est plus élevé pour les parfums de marque parce que les consommateurs sont rassurés par les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance.
Les préférences des chinois tendent vers des marques de luxe internationales telles que Chanel, Dior, Lancôme, Hermès… Le marché Premium des parfums a doublé en 10ans, et continue avec une croissance à deux chiffres pour 2020-2022 . Les cosmétiques et plus particulièrement les parfums sont de plus en plus utilisés quotidiennement par les chinois.
Ces jeunes consommateurs ont tendance à associer le parfum au ‘luxe abordable’, un point d’entrée de produits de luxe qu’ils peuvent se permettre d’acheter et mettre en valeur.
II. L’absence d’histoire du parfum en Chine
Cependant, l’utilisation de parfums n’en est qu’à ses débuts.
En effet, Phillippe Paris-Paparella, un expert en parfum, basé à Shanghai pour Symrise, un major international qui produit des arômes et des parfums, souligne que les cosmétiques étaient en fait illégales durant la Révolution culturelle. Les parfums ne font pas partis des habitudes inculquées aux chinois ou de l’histoire de la Chine.
C’est pour cela que l’attachement personnel ou émotionnel que l’on trouve en Occident, où nombreux sont les personnes se souvenant d’un parfum car il a été porté par leur mère ou grand-mère, ne joue aucun impact.
Ce manque d’histoire engendre un gros retard à rattraper pour le marché des parfums en Chine. L’entreprise Mintel a comme projet d’atteindre environ 750 millions de dollars en termes de vente en Chine.
Ce chiffre se traduit par des dépenses en capital qui reste encore 20 fois inférieur au marché des États-Unis, et 60 fois inférieur à celui du Royaume-Uni.
P & G voit en lui un réel potentiel concernant le marché des jeunes consommateurs chinois. En effet, moins d’un pour cent de la population chinoise utilisent aujourd’hui des parfums en comparaison avec 60% en Europe occidentale ou aux Etats-Unis.
La motivation de P & G reste le potentiel et l’espace énorme que représente le marché chinois au même titre que le Japon et la Corée.
III. Les préférences de consommation de parfums pour la clientèle chinoise
Les préférences des chinois tendent vers des marques de luxe internationales telles que Chanel, Dior et Lancôme élues, en 2011, comme étant les marques de parfums les plus populaires en Chine. L’odeur réelle du parfum reste secondaire.
Les consommateurs chinois ont une préférence pour les parfums légers. Dans les parfums « phares » on retrouve le parfum de Davidoff pour les hommes, Cool Water. Prada, elle, lutte avec son « Eau de Parfum Prada » à cause de son parfum puissant.
La version light Prada Tendre a été elle plus apprécié des consommateurs.
liste marque parfums préférés en Chine via
-
Armani Beauty
-
Atelier Cologne
-
Chanel
-
Dior
-
Diptyque
-
Gucci Perfume
-
Hermès Fragrance
-
Jo Malone London
-
Louis Vuitton Fragrance
-
Yves Saint Laurent
IV. Le parfum pour homme en Chine
Le parfum pour homme est appelé à croître de manière significative dans les prochaines années.
Le marché chinois de la cosmétique homme représente 1,7 milliards d’euros en 2018, en croissance annuelle de 7 %. (Source : Business France) En Chine le mot parfum est souvent assimilé à des connotations féminines chez les consommateurs masculins. Cependant, la popularité de certains japonais et coréens célèbres à travers les médias, façonne la perception des soins personnels chez les hommes chinois.
Cette tendance a engendré certaines entreprises à lancer des marques spécifiques pour les hommes, comprenant des articles de toilette, malgré la connotation féminine qui leurs est associée.
Le manque de pénétration et l’histoire du parfum en Chine signifie que les campagnes de marketing « éducative » sont la clé de la réussite.
En conclusion
Le marché du parfum en Chine est en plein essor, et ce n’est qu’un commencement.
De nombreuses marques devraient se pencher sur ce marché qui propose de très nombreuses opportunités.
BESOIN D’UN COUP DE POUCE ? CONTACTEZ NOUS