La Chine deviendra le plus grand marché de produits de luxe du monde d’ici 2025, les consommateurs chinois devant représenter près de la moitié des dépenses mondiales dans ce secteur au cours de la même période.
En outre, la Chine continentale sera la seule région du monde à connaître une croissance des ventes de produits de luxe cette année, selon le rapport publié mercredi par la société de conseil Bain & Co.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite.
- Les chinois, les plus gros consommateurs de luxe
- La pandémie accentue encore plus le phénomène
I. Les chinois, les plus gros consommateurs de luxe
Les consommateurs chinois ont continué à acheter des sacs de luxe, des vêtements, des bijoux et des vins haut de gamme en Chine en raison de la diminution des voyages internationaux.
Les ventes totales de produits de luxe devraient augmenter de 45 % sur une base annuelle pour atteindre 44 milliards d’euros (52 milliards de dollars) cette année.
À l’échelle mondiale, les ventes de produits de luxe devraient chuter de 23 % cette année, pour atteindre 217 milliards d’euros (258 milliards de dollars).
Il s’agit de la plus forte baisse et de la première depuis 2009, la pandémie ayant freiné les dépenses.
Le marché mondial des produits de luxe devrait rebondir au niveau de 2019 d’ici la fin de 2022 ou le début de 2023, stimulé par la forte croissance des ventes en Chine et par les canaux d’achat en ligne, a déclaré M. Bain.
II. La pandémie accentue encore plus le phénomène
En Chine, le marché du luxe devrait rebondir à toute vitesse, la contagion étant de mieux en mieux maîtrisée et les entreprises ayant repris leurs activités régulières.
L’Asie est toujours en mode de reprise, tandis que les Amériques devraient rester léthargiques.
L’Europe est confrontée à de nouvelles restrictions en raison de la résurgence de la pandémie, où les cas confirmés sont en constante augmentation, a déclaré M. Bain.
Avant la pandémie, les voyageurs internationaux, en particulier les touristes chinois, alimentaient largement les marchés du luxe en Europe et aux États-Unis, a déclaré M. Bain.
« En Chine, le nombre de personnes qui achètent des produits de luxe est probablement plus important que jamais, car le fait de ne pas voyager à l’étranger les empêche d’acheter à l’étranger. Il n’y a pas de lassitude des dépenses de luxe sur le marché chinois », a déclaré Daniel Zipser, associé principal de la société de conseil McKinsey& Co, basée à Shenzhen.
La pandémie a encore déplacé les achats de produits de luxe en ligne. Jusqu’à présent cette année, les achats de luxe effectués en ligne ont représenté 23 % du total, soit près du double des 12 % de l’année dernière.
Selon M. Bain, les achats en ligne devraient être le pilier des dépenses de luxe dans le monde d’ici 2025.
« Outre les achats en magasin, les consommateurs espèrent que les marques de luxe pourront également adopter les canaux digitaux pour un accès plus facile, car leur temps est très fragmenté. Par exemple, ils aimeraient voir des recommandations sur la plateforme de commerce social Little Red Book (Xiaohongshu), et des clips vidéo sur la plateforme de partage vidéo Douyin, au lieu d’affiches publicitaires hors ligne », a déclaré Jocelyn Dong, analyste de la mode et du luxe à la société d’études Mintel.
La marque de luxe française Cartier a déjà lancé une boutique phare en ligne sur le pavillon de luxe Tmall d’Alibaba et a commencé à enregistrer des ventes importantes depuis janvier de cette année, ont déclaré les responsables de la société.
More and more Chinese fashion and luxury brands are becoming very trendy; with emergence of Chinese middle class, there are more wealthy and trendy customers for new brands.
https://www.reuters.com/article/health-coronavirus-china-luxury-analysis-idUSKBN26L07G
https://luxuryconversation.com/china-luxury-localisation/
En conclusion
La Chine est en phase de devenir le plus gros consommateur de luxe au monde.
Ce marché peine à s’en sortir en Europe ou en Amérique alors que l’Asie continue de faire progresser ses ventes.
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