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Dix tendances du marché de la protection solaire en Chine
- Protection Solaire Intégrale : Face à une préoccupation croissante pour la santé de la peau, les consommateurs chinois adoptent des vêtements couvrant entièrement le corps pour une protection maximale contre les UV.
- Innovation Textile : Les fabricants intègrent des technologies avancées dans les textiles, comme des tissus rafraîchissants et anti-UV, pour améliorer l’efficacité des vêtements de protection solaire.
- Esthétique et Mode : Les consommateurs exigent que les vêtements de protection solaire soient non seulement fonctionnels mais aussi élégants, avec des designs modernes et attrayants.
- Protection Solidaire pour Enfants : Une augmentation de l’offre de vêtements de protection solaire pour enfants, répondant aux inquiétudes des parents concernant l’exposition au soleil de leurs jeunes.
- Utilisation des Célébrités et des KOLs : Les marques utilisent des célébrités et des leaders d’opinion clés (KOLs) pour promouvoir leurs produits, augmentant ainsi leur visibilité et leur attrait.
- Expansion des Produits Cosmétiques avec SPF : Les cosmétiques intégrant des facteurs de protection solaire (SPF) sont de plus en plus populaires, offrant une protection tout en embellissant.
- E-commerce et Médias Sociaux : Une forte présence en ligne pour la vente et la promotion de produits de protection solaire, avec des campagnes ciblées sur des plateformes comme Taobao, JD.com, et Xiaohongshu.
- Protection Solaire pour les Activités de Plein Air : Croissance de la demande pour des produits spécifiquement conçus pour les activités extérieures comme le camping, la randonnée et les sports nautiques.
- Sensibilisation à la Santé de la Peau : Les campagnes éducatives sur les risques des rayons UV et les bienfaits de la protection solaire gagnent en importance.
- Produits bio et Sûrs : Les consommateurs sont de plus en plus conscients de la composition des produits solaires, préférant des options écologiques et sans danger pour la peau.
Cinq chiffres marquants sur le marché de la protection solaire en Chine
- 9,4 % : Taux de croissance annuel composé prévu pour le marché des vêtements de protection solaire de 2021 à 2026.
- 100 milliards de RMB (13,8 milliards de dollars) : Valeur prévue du marché des vêtements de protection solaire d’ici 2026.
- 3,73 milliards de RMB (520 millions de dollars) : Valeur marchande brute des vêtements de protection solaire sur Douyin en 2023, en hausse de 217,4 % par rapport à l’année précédente.
- 6,7 millions de vues : Nombre de vues sur le hashtag « #des vêtements de protection solaire plus à la mode et professionnels » sur Xiaohongshu.
- 300 % : Augmentation des revenus de Bosideng pour les vêtements de protection solaire en 2023 par rapport à l’année précédente.
Alors que le temps se réchauffe, les manches longues sont de sortie en Chine. L’équipement de protection solaire est de retour pour la saison, et les consommateurs chinois superposent les couches pour se protéger des rayons UV intenses.
Depuis plusieurs années, les personnes les plus soucieuses de la protection solaire en Chine ont adopté une « protection solaire rigoureuse » (硬防晒), un look de la tête aux pieds qui ressemble à celui d’un apiculteur. Pensez à des chapeaux à large bord, des manches longues, des gants et l’infâme « facekini« , peut-être accompagnés de lunettes de soleil et d’un parasol pour faire bonne mesure.
« Ne sous-estimez jamais la créativité d’une fille qui se protège trop du soleil, » écrit l’utilisateur de Xiaohongshu @baobaomon dans un post présentant des versions extrêmes de protection solaire. (La protection solaire laide est certainement sa propre forme de comédie, alimentée par des produits loufoques de Taobao. via Jingdaily)
En 2024, les consommateurs chinois ne veulent pas de vêtements de protection solaire purement fonctionnels.
Sur Red, le hashtag « des vêtements de protection solaire plus à la mode et professionnels » (#更时尚的专业防晒衣), lancé par la marque locale d’extérieur Bosideng, a attiré plus de 6,7 millions de vues alors que les internautes recherchent des vêtements solaires stylés.
Avec des températures en hausse et des goûts des consommateurs qui évoluent chaque année, le marché ne montre aucun signe de ralentissement.
Un marché brûlant
Selon les données publiées par iResearch, le marché des vêtements de protection solaire devrait s’agrandir à un taux de croissance annuel composé de 9,4 % de 2021 à 2026, période à laquelle il deviendra une industrie de 100 milliards de RMB (13,8 milliards de dollars). Sur Douyin seul, la valeur marchande brute des vêtements de protection solaire a atteint 3,73 milliards de RMB (520 millions de dollars) en 2023, en hausse de 217,4 % par rapport à l’année précédente.
« Porter une visière à large bord, des gants de protection solaire, un masque facial rafraîchissant et un sweat à capuche léger mais résistant aux UV est devenu essentiel pour protéger les consommatrices chinoises du soleil, » déclare Sarah Yam, co-fondatrice de l’agence de marketing numérique Red Digital China. « Cette tendance est alimentée par des préférences de consommation uniques et des normes culturelles concernant la beauté et le bien-être. »
Au-delà de la crème solaire : comment la protection solaire est devenue un style de vie mondial
Une résistance au bronzage ne signifie pas que les consommateurs restent à l’intérieur. En fait, une participation croissante à des activités de plein air telles que la randonnée et le camping stimule une plus grande demande pour la protection solaire extérieure
Points de vente
Alors que le marché est en plein essor, les consommateurs chinois sont gâtés par le choix. Pourtant, il y a des qualités particulières qu’ils recherchent dans leurs achats. Le facteur de protection contre les ultraviolets (UPF) est un point de vente principal, ainsi que la capacité d’évacuation de l’humidité et la respirabilité.
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