La France est redevenue la Destination Privéligiée Post-Pandémique des riches touristes Chinois
Selon une nouvelle étude réalisée par Agility Research and Strategy, la France s’est imposée comme l’une des destinations de shopping post-pandémique préférées des voyageurs millionnaires chinois.
Une enquête menée auprès de 2 000 individus aisés et à haute valeur nette (HNWIs), par l’unité d’étude TrendLens d’Agility, révèle que, parallèlement aux voyages, les expériences de luxe telles que le divertissement, les spas, ainsi que les montres et bijoux, comptent parmi les achats principaux de ce segment.
Les HNWIs en Chine
Par ailleurs, plus de 60 % des HNWIs interrogés dans l’étude affirment préférer acheter des produits de luxe sans logos, mais qui restent « discrètement » reconnaissables. Cela est particulièrement évident chez la majorité des femmes répondantes (69 %) et parmi celles âgées de 40 ans et plus.
Hermès
La montée rapide du luxe discret parmi les millionnaires chinois marque un changement esthétique prononcé.
Les jours où l’on affichait des logos semblent révolus pour les consommateurs chinois
Hermès, par exemple, met l’accent sur la qualité des produits, des éléments de design uniques et des expressions de luxe discret contemporain, tout en évitant l’utilisation d’ambassadeurs célèbres flamboyants.
Louis Vuitton
D’autre part, Louis Vuitton mise davantage sur des « partenariats sensationnels » — y compris avec des célébrités comme Kendall Jenner, Messi, et Jackson Wang, ainsi que dans de grands partenariats de marque tels que les Jeux Olympiques de Paris 2024. L’approche d’Hermès a davantage résonné auprès de leur public cible chinois de haute valeur nette et éduqué, comme en témoigne le fait qu’Hermès dépasse Louis Vuitton en Chine », conclut Cooke.
L’étude d’Agility a été particulièrement révélatrice concernant l’évolution des attitudes et des goûts des jeunes consommateurs chinois. En 2023, les « hyped drops » continuent d’attirer l’attention des millionnaires de la génération Z et des millennials, qui préfèrent des articles exclusifs, rares et en édition limitée de marques.
Un exemple notable est la collaboration très médiatisée entre Fendi et la marque de thé chinoise Heytea plus tôt cette année. Le lancement limité de luxe x boisson a été un succès massif pour les deux marques, comme en témoignent les photos de clients tenant les tasses en édition spéciale largement diffusées sur Weibo et Xiaohongshu.
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