La France est redevenue la Destination Privéligiée Post-Pandémique des riches touristes Chinois
Selon une nouvelle étude réalisée par Agility Research and Strategy, la France s’est imposée comme l’une des destinations de shopping post-pandémique préférées des voyageurs millionnaires chinois.
Une enquête menée auprès de 2 000 individus aisés et à haute valeur nette (HNWIs), par l’unité d’étude TrendLens d’Agility, révèle que, parallèlement aux voyages, les expériences de luxe telles que le divertissement, les spas, ainsi que les montres et bijoux, comptent parmi les achats principaux de ce segment.
Les HNWIs en Chine
Les HNWIs (High-Net-Worth Individuals) en Chine représentent une population de personnes très fortunées, définies généralement comme celles ayant des actifs investissables d’au moins 1 million de dollars. Voici un aperçu de leur situation et de leurs tendances en 2024 :
Population et Croissance
- Nombre et Croissance :
- La Chine abrite une importante population de HNWIs. En 2023, on comptait environ 5,8 millions de HNWIs en Chine continentale. Il est prévu que ce nombre atteigne 9,1 millions d’ici 2025 (Capgemini) (Hurun).
- La croissance des ultra-HNWIs (ceux ayant une valeur nette de 30 millions de dollars ou plus) est également significative, avec une augmentation prévue de 47% entre 2023 et 2028 (Jing Daily).
Investissements et Préférences
- Comportement d’Investissement :
- Les HNWIs en Chine ont diversifié leurs investissements au-delà de l’immobilier, qui représentait historiquement jusqu’à 70% de leurs économies. Ces dernières années, les investissements se sont étendus aux marchés boursiers, aux biens de luxe et aux investissements internationaux, notamment en Australie, au Royaume-Uni et aux États-Unis (Jing Daily) (Hurun).
- Les préférences pour les biens de luxe incluent des articles qui augmentent en valeur, comme les sacs Birkin d’Hermès et les montres Rolex. Ces articles sont perçus comme des investissements sûrs en période de ralentissement économique (Jing Daily).
- Impact de la Pandémie :
- La crise du COVID-19 a influencé les comportements d’achat et d’investissement des HNWIs. Par exemple, malgré les défis économiques, 77,8% des HNWIs chinois envisagent toujours de voyager à l’étranger une fois la pandémie terminée, avec des destinations populaires comme les Maldives et Hawaii (Hurun).
Mode de Vie et Consommation
- Style de Vie et Valeurs :
- Les HNWIs en Chine attachent une grande importance à des facteurs comme le statut social, la réputation et la sincérité, tout en ayant des besoins matériels relativement modestes en termes de consommation de luxe. Ils sont également engagés dans des contributions sociales par le biais de dons et d’activités bénévoles (Hurun).
- La consommation de luxe reste une part importante de leur mode de vie, avec une forte préférence pour les produits de haute qualité et exclusifs. Les jeunes HNWIs (moins de 30 ans) sont les plus enclins à dépenser pour des produits de luxe personnels, tandis que les plus âgés investissent davantage dans l’immobilier, la santé et l’éducation de leurs enfants (Jing Daily).
Hermès
La montée rapide du luxe discret parmi les millionnaires chinois marque un changement esthétique prononcé.
Les jours où l’on affichait des logos semblent révolus pour les consommateurs chinois
Hermès, par exemple, met l’accent sur la qualité des produits, des éléments de design uniques et des expressions de luxe discret contemporain, tout en évitant l’utilisation d’ambassadeurs célèbres flamboyants.
Louis Vuitton
- D’autre part, Louis Vuitton mise davantage sur des « partenariats sensationnels » — y compris avec des célébrités comme Kendall Jenner, Messi, et Jackson Wang, ainsi que dans de grands partenariats de marque tels que les Jeux Olympiques de Paris 2024. L’approche d’Hermès a davantage résonné auprès de leur public cible chinois de haute valeur nette et éduqué, comme en témoigne le fait qu’Hermès dépasse Louis Vuitton en Chine », conclut Cooke.
- L’étude d’Agility a été particulièrement révélatrice concernant l’évolution des attitudes et des goûts des jeunes consommateurs chinois. En 2023, les « hyped drops » continuent d’attirer l’attention des millionnaires de la génération Z et des millennials, qui préfèrent des articles exclusifs, rares et en édition limitée de marques.
- Un exemple notable est la collaboration très médiatisée entre Fendi et la marque de thé chinoise Heytea plus tôt cette année. Le lancement limité de luxe x boisson a été un succès massif pour les deux marques, comme en témoignent les photos de clients tenant les tasses en édition spéciale largement diffusées sur Weibo et Xiaohongshu.
Lire aussi