Lorsque la pandémie COVID-19 a mis un terme aux événements de la semaine de la mode au début de l’année, les marques ont eu du mal à entrer en contact avec le public chinois, alors elles ont choisi de renoncer aux spectacles physiques pour remplacer les vidéos.
En septembre, beaucoup ont commencé à adopter des présentations vidéo ou un format « phygital » (physique + digital) pour les défilés du printemps 2021.
Mais certaines entreprises technologiques visionnaires ont longtemps réfléchi aux points douloureux des défilés et envisagent maintenant une vitrine digitalisée pour les vêtements et les accessoires pendant les semaines de la mode.
Si vous voulez en savoir plus, lisez la suite de cet article
- La digitalisation des textiles par l’intelligence artificielle
- La solution digitale 3D pour la mode
- Les idoles virtuelles
I. La digitalisation des textiles par l’intelligence artificielle
Fondée en 2018 par trois cofondateurs chinois, HeartDub est une entreprise de technologie de la mode qui se concentre sur la digitalisation des textiles par l’intelligence artificielle.
Un concept que peu de gens voulaient connaître avant que COVID-19 n’accélère la demande du marché, a déclaré Zhou Jiaxuan, directeur de l’exploitation et cofondateur de l’entreprise.
Le nombre de ses clients est passé d’une douzaine à plus de 100 au cours des derniers mois.
L’équipe technique de base a commencé à développer HeartDub Material en 2014, qui se distingue de la forme habituelle de digitalisation des vêtements et des personnes dans les contextes de jeux et de production de films, a déclaré son PDG et cofondateur, Huang Jingshi.
« Lorsque nous regardons les effets spéciaux dans les films, de nombreux vêtements comme ceux d’Avatar et de Frozen ont été fabriqués à un coût élevé et sur une très longue période. Les vêtements d’Elsa dans Frozen, par exemple, ont pris des années d’équipe pour être réalisés et ont coûté plus de 300 000 dollars », a-t-il noté.
La principale différence est que traditionnellement, les vêtements virtuels doivent être rendus image par image dans un logiciel de modélisation 3D, alors que HeartDub utilise le calcul physique pour collecter les données des entreprises textiles.
Un ensemble complet de vêtements pourrait prendre vie sur un écran en moins de trois heures avec HeartDub Material, a déclaré M. Huang, qui a récemment participé à un programme d’accélération de l’IA organisé par Alibaba.
Mais avant même COVID-19, HeartDub avait déjà travaillé avec la créatrice chinoise Qiu Shuting pour son défilé Automne 2020 lors de la Semaine de la mode à Paris en février dernier.
La signature de Qiu, qui utilise des designs audacieux et brillants, a donné d’excellents résultats, a déclaré M. Zhou, ajoutant qu’ils annonceraient d’autres partenaires d’ici la fin de l’année.
En tant que seul producteur textile digital à avoir été nommé par l’Association textile chinoise, HeartDub a travaillé avec les 100 premières entreprises textiles, dont le propriétaire de la marque de luxe suisse Bally, Shandong Ruyi.
« Notre prochaine étape consiste à travailler avec davantage de marques de vêtements par l’intermédiaire de nos partenaires textiles après avoir recueilli des données sur les textiles et les motifs », a déclaré M. Zhou.
II. La solution digitale 3D pour la mode
Les co-fondateurs de TG3D Studio ont une histoire difficile à avaler.
Paul Lee est l’un des trois cofondateurs de la société et possède une quarantaine d’années d’expérience combinée dans le textile, la production et la vente au détail.
Il a vu la mode prendre du retard par rapport aux autres industries dans le domaine de la digitalisation, ce qui causait des problèmes comme le manque d’efficacité et le gaspillage.
Le premier produit de TG3D, Scanatic™, est un ensemble de solutions de digitalisation 3D pour les marques, les fournisseurs et les fabricants qui peuvent l’utiliser à tous les stades de leur activité, du concept et de la conception à la présentation et à la vente.
Le studio EB Atelier, basé à Londres, a utilisé Scanatic™ pour habiller des célébrités pour des prix importants en Tom Ford et Gucci.
Une grande marque l’utiliserait pendant la prochaine Semaine de la mode de Paris pour fabriquer des jeans personnalisés pour un client, a déclaré Rick Yu, qui est l’un des autres cofondateurs.
Bien que la société basée en Asie, dont le siège est à Hong Kong et qui possède des bureaux à Taïwan, Shanghai, Séoul et Los Angeles, n’ait pas travaillé directement sur les défilés de mode digitaux, M. Yu a déclaré que les clients de la marque pourraient utiliser leur produit existant pour fournir des biens digitaux prêts à être utilisés sur les podiums.
« Vous pouvez transformer les actifs 3D en vidéo ; vous pouvez construire une piste virtuelle et présenter ces actifs afin que le public puisse voir les vêtements dans un environnement virtuel », a expliqué M. Yu.
Et parlant de l’avenir des semaines de la mode, Yu a ajouté que ce domaine a encore un potentiel inexploité.
« Le format traditionnel des défilés est déséquilibré, le public se contente de s’asseoir et de regarder », a déclaré Yu.
« Mais si l’on peut aller dans les deux sens, c’est-à-dire que le public peut assister à des démonstrations en direct et essayer les vêtements virtuellement, cela rendrait l’expérience immersive ».
Il a également noté que ces images pourraient ensuite être partagées par le biais des médias sociaux afin de maximiser l’exposition des nouvelles collections de la marque.
« Ce sont toutes des applications back-end », a déclaré M. Yu, « ce qui est plus important, c’est le contenu ».
III. Les idoles virtuelles
Fondée en Chine après le projet COVID-19, Blue Wildebeest Technology est une entreprise de réseau multicanal spécialisée dans le développement et l’exploitation d’humains virtuels à des fins commerciales.
« Le potentiel des humains virtuels est énorme, car il peut donner aux gens beaucoup d’imagination », a déclaré le co-fondateur de la marque, Todd Hessert.
Son équipe est en pourparlers avec de grandes marques au sujet de la technologie des personnes virtuelles hors ligne pour des expositions, des parrainages et diverses autres entreprises.
Anciennement basé à New York en tant que fondateur de sa marque éponyme et de l’agence d’événements Global Fashion Week, Hessert a récemment déménagé à Beijing pour travailler avec une équipe de cinq personnes.
Selon lui, la nouvelle MCN vise à coopérer avec « les marques de mode, de technologie et de beauté pour la presse écrite, la vidéo et la diffusion en direct ».
En tant que l’un des premiers MCN de ce type en Chine, Blue Wildebeest surfe sur les deux vagues qui ont balayé le monde de la mode ces dernières années : L’industrie chinoise des MCN, en plein essor, avec une valeur marchande estimée à 3,4 milliards de dollars et une armée toujours croissante d’idoles virtuelles.
Parmi les exemples notables de cette dernière, citons le groupe virtuel RiCH BOOM de la plateforme de streaming iQiyi et la dernière campagne chinoise de Dolce & Gabbana pour la Saint-Valentin, qui met en scène les idoles virtuelles Sam + Liz du magazine pour jeunes SuperELLE.
Si les marques décident de faire des semaines de la mode digitale, l’utilisation d’humains virtuels hyperréalistes pourrait permettre d’économiser beaucoup de traitement et de dépenses, a déclaré M. Hessert.
Dans ce contexte, Blue Wildebeest pourrait remplacer le rôle d’une agence de mannequins et permettre aux marques d’omettre des étapes comme les entretiens avec les mannequins et les essayages.
Il n’y aurait pas non plus besoin de contrôle des risques sur place, a-t-il ajouté.
Les idoles virtuelles peuvent être aussi polyvalentes que les mannequins humains ou les idoles qui ont une portée sociale massive.
Les idoles d’animation 2D comme Luo Tianyi ont prouvé que les personnages virtuels peuvent aussi avoir des fans ou organiser des concerts.
La première idole virtuelle de Blue Wildebeest, une jeune fille de 18 ans du nom de Didi, incarne tout ce que les Gen-Zer souhaiteraient.
C’est une fille de 5’5 » Poissons qui aime la mode, l’art et la danse et qui aime aussi partager sa vie quotidienne sur diverses plateformes de diffusion en direct et sur les médias sociaux.
Dans un jeu de présentation de la compagnie, les mensurations de Didi sont présentées comme vous les verriez sur la carte de compagnon d’un modèle.
Blue Wildebeest ne fait que commencer, mais d’ici trois ans, elle espère devenir une « organisation MCN multiscène, professionnelle, hyperréaliste et une idole virtuelle », selon Hessert.
En conclusion
Ces trois procédés digitaux risquent de fortement révolutionner le monde de la mode.
Ce secteur, qui est resté depuis de nombreuses années très en retard sur les nouvelles technologies, avec l’apparition du COVID-19, vient de prendre un gros coup de jeune.
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