Le monde du Luxe a été impacté par la crise et surtout par les touristes chinois, ceux qui ont pu vendre en Chone ont continué leur croissance, ceux qui misaient sur le retail travel ont souffert.
Lors de la cérémonie d’ouverture de l’exposition Tourism Plus Shanghai 2021, Fang Shizhong, chef du bureau local de la culture et du tourisme, a déclaré que Shanghai était une fenêtre importante de « la façon dont le monde voit la Chine » et un lien significatif pour la coopération touristique nationale et internationale et pour le monde du luxe.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite de cet article.
- Le tourisme culturel et les événements digitaux en Chine
- L’impact des voyages sur le monde du luxe en Chine
I. Le tourisme culturel et les événements digitaux en Chine
Shanghai ne se laisse pas abattre par une pandémie mondiale. Cette semaine, les autorités locales ont annoncé leur intention de doubler les recettes touristiques de la ville au cours des cinq prochaines années, en mettant l’accent sur le tourisme culturel et les événements digitaux. Shanghai vise également à construire 30 zones panoramiques intelligentes et 600 hôtels intelligents en 2021, ainsi qu’à cultiver plusieurs marques touristiques internationales de premier plan et des événements touristiques phares.
Bien que les voyages internationaux soient en retrait, les ambitions touristiques de Shanghai montrent que les vacances à domicile sont toujours d’actualité. La ville de niveau 1 accueillera à elle seule 236 millions de visiteurs nationaux en 2020, avec des revenus atteignant 42,8 milliards de dollars malgré l’impact de COVID-19. À l’échelle nationale, l’Académie chinoise du tourisme prévoit qu’un total de 4,1 milliards de voyages sera effectué cette année, soit une hausse de 42 % par rapport à 2020. lire aussi marketing-Chine
II. L’impact des voyages sur le monde du luxe en Chine
Et qui dit voyages dit achats. Les consommateurs chinois ne pouvant pas dépenser à l’étranger, les achats haut de gamme sur le continent ont plus que doublé de 2019 à 2020, selon Bain & Co. (lire rapport bain) Shanghai abritant déjà les magasins phares de nombreuses marques de luxe, dont Hermès, Louis Vuitton et Dior, le renforcement de son infrastructure touristique devrait permettre à ces acteurs de constater une augmentation du trafic piétonnier – si, bien sûr, ils capitalisent sur le timing de ces événements et continuent d’innover dans leurs expériences de vente au détail.
Mais le rapatriement des dépenses n’est pas une bonne nouvelle pour les flagships de Milan et de Paris qui comptaient sur les touristes chinois, ou pour les petites marques qui n’ont pas de présence physique en Chine. Si le déploiement des vaccins permet d’espérer que le monde s’ouvrira bientôt, les marques ne devraient pas retenir leur souffle ; elles devraient plutôt s’atteler à se tourner vers les pôles touristiques locaux, car les voyages intérieurs, sur lesquels Shanghai mise, sont là pour rester.
En conclusion
La Chine est de plus en plus de poids dans le monde du luxe. Les voyages étaient encore interdits sur les autres continents, les marques de luxe ne devraient pas attendre pour se focaliser sur l’empire du milieu.
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