Actuellement, en Chine, les MCN sont si courants qu’il peut être difficile pour les marques de travailler avec les KOL sans passer d’abord par un MCN.
La grande majorité des KOL de niveau supérieur et intermédiaire en Chine travaillent avec un MCN.
Si vous souhaitez en savoir plus, restez attentif à la suite de cet article
Que sont les MCN (réseaux multicanaux) ?
- Antipodal Talent
- AsiaKOL
- Beauté Q（快美妆)
- Dayu Media (大禹)
- Ergeng（二更）
- Ruche Media（蜂群文化）
- KOLSTORE (领库)
- Louis Communication 楼氏传播
- ParkLu
- Ruhan（如涵）
- Weinian（微念科技）
I. Que sont les MCN (réseaux multicanaux) ?
MCN signifie réseau multicanal.
C’est la même chose qu’un réseau d’influence.
Alors qu’il y en a quelques-uns en Occident qui domine certaines plateformes et qu’un autre a même été acheté par YouTube au début pour l’aider à améliorer la qualité du contenu de la plateforme, il y en a des milliers en Chine.
Les MCN travaillent avec les plateformes de médias sociaux pour attirer de nouveaux adeptes et fournir à la plateforme des influenceurs et du contenu.
Ils forment également les influenceurs, ou KOLs (key opinion leaders) comme on les appelle en Chine.
L’objectif des MCN est de développer leur réseau afin d’obtenir des clients plus importants et de meilleure qualité pour faire de la publicité avec eux, d’obtenir des influenceurs plus populaires et d’amasser un grand nombre de partisans pour leurs KOL.
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II. Antipodal Talent
Basé à : Chicago, Beijing
Fondée en : 2015 (2 ans de fonctionnement)
Taille de l’entreprise : 5 personnes
Antipodal Talent est une agence de création et de gestion des talents basée aux États-Unis qui aide les entreprises occidentales à s’implanter et à se promouvoir avec succès sur le marché de la Chine continentale.
La mission principale d’Antipodal Talent est la gestion de KOL et ils représentent une variété de KOL, y compris des modèles, des acteurs, des influenceurs et des célébrités d’Internet, dont beaucoup sont des diffuseurs actifs en direct.
Services : KOL et la gestion des talents des célébrités sur Internet, la stratégie marketing de KOL, la gestion des campagnes de streaming en direct de KOL.
Plateformes : Weibo, WeChat, Yizhibo, Youku, Huajiao, Inke, Miaopai, Taobao, Tencent TV, etc.
Industries desservies : Électronique grand public, cosmétiques, mode, alimentation et boissons, applications et jeux mobiles.
Avantage concurrentiel clé : Antipodal Talent a commencé comme une agence de gestion des talents et entretient des relations contractuelles directes avec tous les KOL et les célébrités de l’internet avec lesquels elle travaille.
Ils sont des pionniers dans le domaine de la diffusion en direct en Chine, ayant géré le seul syndicat officiel de talents étrangers sur le réseau de diffusion en direct de Huajiao et ayant un fondateur qui est le seul diffuseur en direct étranger officiellement enregistré sur Taobao Live.
III. AsiaKOL
Courriel : asiakol.com
Basé à : Shanghai, Taipei
Fondée en : 2016 (1 an de fonctionnement)
Taille de l’entreprise : 60 personnes
Il s’agit d’une société taïwanaise qui fournit des services de stratégie de marketing d’influence et d’autres services connexes aux clients qui souhaitent étendre leurs activités à d’autres pays asiatiques.
Services : Recherche KOL, gestion KOL, campagnes de marketing KOL, stratégie de marketing KOL, base de données KOL, etc.
Plateformes : Weibo, WeChat, Meipai, Yizhibo et autres plateformes de streaming en direct.
Industries desservies : Beauté, voyages, mode, garde d’enfants, technologie, alimentation.
Principaux avantages concurrentiels : Ils sont en contact avec les KOL de Chine continentale, de Hong Kong, de Taïwan, du Japon, de la Corée et de l’Asie du Sud-Est.
Ils se spécialisent dans l’aide aux clients pour qu’ils élargissent leurs activités, suscitent la notoriété de la marque et stimulent les ventes dans toute l’Asie.
IV. Beauté Q（快美妆)
Site internet : http://www.kuaimeizhuang.com/#/index
Basé à : Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou
Fondée en : 2015
Taille de l’entreprise : 200 personnes
Beauty Q est une société MCN leader en Chine, spécialisée dans la mode féminine, dont l’objectif est de développer des KOL fournissant un contenu de haute qualité.
Actuellement, la société compte plus de 200 KOL et comptes exclusifs talentueux, attirant plus de 100 millions de fans.
Services : incubateur KOL, e-commerce KOL, marketing KOL
Plates-formes : Taobao, Weibo, Bilibili, Tiktok, Xiaohongshu, Yizhibo, Toutiao,Kuaishou, Meipai
Industries servies : MCN Nurture, Publicité, « Connaissances payantes
Avantages concurrentiels clés : Fourniture d’un contenu complet de haute qualité (les courts et longs clips sont couverts). Le contenu est bien classé dans plus de 50 sections et hautement personnalisé avec des marques
V. Dayu Media (大禹)
Site web : http://www.dayukeji.com/shangwu.html
Basé à : Ville de Suzhou, province de Jiangsu
Fondée en : 2011
Taille de l’entreprise : plus de 800 personnes
Dayu Media, qui se positionne comme une entreprise s’efforçant d’offrir un contenu plus beau et de meilleure qualité, est l’une des plus grandes organisations MCN de Chine.
Actuellement, Dayu est certifiée par Tencent comme l’un des meilleurs développeurs du marché, toujours classé dans les trois premiers sur les listes des plateformes de nouveaux médias comme Weibo, Tencent et Tiktok.
En outre, la société est l’un des quatre partenaires stratégiques de Weibo dans le domaine des productions vidéo.
Services : MCN Media, ACG, KOL Promotion, collaboration IP(propriété intellectuelle)
Plates-formes : Tik Tok, Kuaishou, Weibo, QQ, WeChat
Industries servies : Beauté, promotion des médias, animation, jeux
Avantages concurrentiels clés : Avec un large champ d’activité couvrant la culture, le maquillage, les jeux ACG (anime, bande dessinée, jeux), leurs KOL sont issus de tous les milieux et peuvent satisfaire divers besoins de promotion.
Ils produisent également des bandes dessinées et des dessins animés originaux qui sont populaires auprès des jeunes.
VI. Ergeng（二更）
Site web : https://www.ergengtv.com/
Basé à : Hangzhou
Fondée en : 2015
Taille de l’entreprise : 500 personnes
ErGeng est une nouvelle société de médias et de contenu vidéo qui fournit des vidéos de voyage, de culture et de cuisine via diverses plateformes, dont WeChat, Youku et Weibo.
Ses revenus proviennent principalement de la publicité.
Services : KOL Livestreaming, KOL Marketing Campaigns, KOL Marketing Strategy
Plates-formes : WeChat, Weibo, Youku
Industries servies : FMCG, Mode, Alimentation, Beauté, Véhicules
Avantages concurrentiels clés : En tant que MCN ayant une énorme influence sur toutes les grandes plateformes, Ergeng est non seulement capable de fournir des ressources KOL, mais aussi de créer des contenus de bonne qualité pour les clients.
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VII. Ruche Media（蜂群文化）
Site web : http://www.hivemedia.cn/
Basé à : Shenzhen
Fondée en : 2014
Taille de l’entreprise : plus de 800 personnes
Hive Media est une société de marketing de contenu MCN créée en 2014.
Grâce à son utilisation sophistiquée des nouveaux moyens médiatiques, comme la création de contenu avec les KOL et la production vidéo en ligne, et à l’accent mis sur le développement des talents d’autodidactes, la société est devenue l’un des acteurs les plus importants du marché chinois des nouveaux médias.
Services : Campagne de marketing KOL, conception de marque, promotion de produits, campagne de marketing en ligne, arrangements hors ligne, production et promotion de vidéos
Plates-formes : Weibo, WeChat, TikTok, Toutiao , Kuaishou,Meipai, Yizhibo
Industries servies : Production vidéo, jeux, musique, commerce électronique, mode, alimentation, beauté, célébrités, bandes dessinées
Avantages concurrentiels clés : Signature exclusive de plus de 1000 KOL de haute qualité, accent mis sur l’authenticité du contenu
