Une liste des MCN en Chine (agence multi KOL )

En Chine, les MCN sont partout. Pour une marque, il est souvent difficile de travailler avec un KOL sans passer par un MCN. La plupart des grands et moyens influenceurs chinois sont liés à l’un d’eux.

Voici ce qu’est un MCN, une liste des acteurs qui ont marqué le marché, et où en est le secteur en 2026.

C’est quoi un MCN ?

MCN veut dire réseau multicanal. C’est un réseau d’influence. En Occident, il y en a quelques-uns. En Chine, il y en a des milliers.

Un MCN travaille avec les plateformes sociales pour leur amener des créateurs et du contenu. Il forme ses KOL, les fait grandir et les connecte à des marques. Son but : un plus grand réseau, des influenceurs plus forts et de meilleurs clients.

11 MCN qui ont marqué le marché chinois

Antipodal Talent (Chicago, Pékin). Agence qui aide les marques occidentales à percer en Chine. Pionnier du live avec des talents étrangers. Plateformes : Weibo, WeChat, Taobao Live.

AsiaKOL (Shanghai, Taipei). Société taïwanaise de marketing d’influence, forte sur toute l’Asie. Beauté, voyage, mode, tech. Base de données KOL et campagnes.

Beauté Q (Shenzhen, Pékin, Shanghai, Hangzhou). MCN leader de la beauté féminine. Plus de 200 KOL et 100 millions de fans. Incubateur et e-commerce KOL.

Dayu Media (Suzhou). Un des plus gros MCN de Chine, plus de 800 personnes. Fort sur la beauté, l’animation et les jeux. Partenaire vidéo de Weibo.

Ergeng (Hangzhou). Média vidéo de voyage, culture et cuisine. Bon en création de contenu de qualité. Plateformes : WeChat, Weibo, Youku.

Ruche Media (Hive) (Shenzhen). MCN de contenu, plus de 1000 KOL sous contrat. Mise sur l’authenticité et la vidéo en ligne.

KOLSTORE (Pékin). Plateforme publicitaire avec des données sur plus de 200 000 KOL. Plus de 10 000 annonceurs servis. Idéal pour trouver le bon KOL.

Louis Communication (Shenzhen). Gère près d’une centaine de KOL et célébrités, certains avec plus de 50 millions de fans.

ParkLu (Shanghai, Hong Kong). Plateforme facile pour trouver et engager des influenceurs mode, beauté, voyage et lifestyle. Outils data et gestion de campagne.

Ruhan (Hangzhou). Un des plus grands réseaux KOL du pays, tourné vers l’e-commerce. Son KOL star : Zhang Dayi. Seul MCN à avoir eu Alibaba au capital.

Weinian (Hangzhou). Fort pour faire éclore des talents, comme la célèbre Li Ziqi. IP, vidéo, e-commerce et logistique.

En 2026 : le marché des influenceurs explose

Le secteur a changé d’échelle. L’économie des influenceurs en Chine approche les 1 000 milliards de dollars en 2025, selon Statista. C’est devenu un pilier du commerce chinois.

Le moteur, c’est le live shopping. La vente en direct pèse des centaines de milliards de dollars et grimpe chaque année. Fait nouveau : les lives tenus par les marques elles-mêmes font plus de la moitié des ventes. plus authentique, mieux maîtrisé, moins cher.

Et il y a toujours des dizaines de milliers de MCN actifs. Le marché est vaste, mais il faut bien choisir son partenaire.

KOL ou KOC ?

Un grand changement s’est imposé. À côté des KOL, on parle beaucoup des KOC, les key opinion consumers. Ce sont de petits créateurs, proches de leur public.

Aujourd’hui, environ 70% des Chinois font plus confiance à un KOC qu’à un gros KOL. Le KOL crée la notoriété. Le KOC crée la confiance. La bonne stratégie mélange les deux. C’est le cœur du marketing d’influence à la chinoise.

Comment choisir son MCN

1. Définir son but. Notoriété, ventes ou image ? Chaque MCN a sa force.
2. Vérifier les plateformes. Douyin, Xiaohongshu, Weibo : tous ne couvrent pas les mêmes.
3. Regarder les vrais chiffres. Fans réels, taux d’engagement, ventes générées.
4. Mélanger KOL et KOC. Un gros nom pour la portée, des petits pour la confiance.
5. Tester puis ajuster. Lancez une petite campagne, mesurez, puis montez en puissance.

Questions fréquentes

Peut-on travailler avec un KOL sans MCN ?
C’est possible mais rare. La plupart des bons KOL passent par un MCN.

KOL ou KOC pour vendre ?
Les deux. Le KOL amène la portée, le KOC amène la confiance et les ventes.

Le live vaut-il le coup ?
Oui. C’est le premier canal de vente par les influenceurs en Chine.

Pour aller plus loin

• La révolution du marketing d’influence à la chinoise
• Le guide de Weibo pour débutants
• Douyin, le TikTok chinois

Sur le rôle des KOL, voyez cet article de nos partenaires : KOL: Chinese’s Excellent Business Model. Il explique pourquoi les KOL sont un si bon modèle en Chine.

Ce que notre agence peut faire pour vous

Notre agence gère vos campagnes d’influence en Chine, du choix des KOL au live. Quelques services :

• Étude de marché et web-marketing en Chine : on cible les bons influenceurs pour vous.
• Réseaux sociaux chinois : on gère Douyin, Xiaohongshu et Weibo.
• Community management et KOL : on pilote vos campagnes KOL et KOC.

En résumé

Les MCN sont la porte d’entrée vers les influenceurs chinois. Des acteurs comme Ruhan, ParkLu ou Weinian ont façonné le marché. En 2026, l’économie des influenceurs pèse près de mille milliards de dollars, portée par le live et les KOC. Pour une marque étrangère, le bon MCN et le bon mélange KOL/KOC font toute la différence.

Claire VEROT
Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.