Trouver la stratégie publicitaire la plus efficace pour le marché du tourisme en Chine peut sembler décourageant, n’est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas, nous avons été à votre place. Quels que soient vos projets pour la Chine, vous ne pourrez pas les réaliser sans une stratégie marketing WeChat bien conçue. Bien que nous ayons abordé le sujet dans cet article, nous nous concentrons aujourd’hui sur la stratégie publicitaire WeChat.
Cet article vous fournira un guide personnalisé sur la façon de maximiser vos efforts de marketing par le biais des publicités WeChat. Prêt à révolutionner votre jeu publicitaire ? Plongeons dans l’aventure !
Bref aperçu de la plateforme WeChat
Lancée par Tencent en 2011, WeChat est devenue l’une des plateformes sociales les plus importantes de Chine, avec plus d’un milliard d’utilisateurs actifs. Sa croissance rapide peut être attribuée à la diversité démographique de ses utilisateurs, qui s’adressent à des groupes d’âge, des centres d’intérêt et des régions variés, et qui maintiennent un niveau élevé d’engagement grâce à ses services à multiples facettes.
De la simple messagerie texte aux appels vocaux et vidéo, en passant par le partage de réseaux sociaux et même les services financiers, WeChat a transcendé les frontières traditionnelles des applications de messagerie.
Pour les annonceurs, des fonctionnalités clés telles que les publicités WeChat, les comptes officiels et les mini-programmes constituent un terrain fertile pour le marketing ciblé, faisant de WeChat un outil indispensable pour atteindre les consommateurs chinois. Sa capacité à offrir des expériences utilisateur personnalisées a cimenté sa position non seulement en tant que géant des réseaux sociaux, mais aussi en tant que plateforme polyvalente pour les stratégies publicitaires modernes.
Qu’est-ce que la publicité sur WeChat ?
La publicité sur WeChat fait référence aux diverses activités de marketing et de promotion menées sur la plateforme WeChat, une application populaire et polyvalente de messagerie, de réseaux sociaux et de paiement mobile développée par Tencent en Chine.
La publicité sur WeChat est hautement personnalisable et offre des options de ciblage précises, ce qui en fait un moyen polyvalent et efficace pour les entreprises d’atteindre les consommateurs chinois. Grâce à sa large base d’utilisateurs et à son intégration dans la vie quotidienne en Chine, WeChat constitue une plateforme importante pour les annonceurs nationaux et internationaux.
Avantages de l’utilisation de la publicité payante sur WeChat dans le secteur du tourisme
La publicité payante sur WeChat offre plusieurs avantages uniques, en particulier dans le contexte du marché du tourisme en Chine. Voici quelques-uns des principaux avantages :
- Large portée : La vaste base d’utilisateurs de WeChat permet aux marques de tourisme d’accéder à une audience massive de plus de 1,2 milliard de personnes, tant au niveau national qu’international.
- Publicité ciblée : Il est possible d’atteindre des groupes démographiques spécifiques, ce qui permet de mener des campagnes personnalisées adaptées à différents types de voyageurs.
- Engagement interactif : Des fonctions telles que WeChat Moments et Mini Programs permettent un contenu interactif, améliorant ainsi l’expérience de l’utilisateur avec la marque.
- Réservation et paiement pratiques : L’intégration avec WeChat Pay offre des options de réservation et de paiement transparentes, simplifiant ainsi le processus d’achat.
- Renforcement de la fidélité à la marque : Grâce aux comptes officiels et au contenu personnalisé, les marques de tourisme peuvent cultiver des relations et encourager les clients à revenir.
- Des solutions rentables : Avec différents modèles et options de tarification, WeChat offre des solutions publicitaires flexibles et adaptées au budget.
- Localisation et pertinence culturelle : Les marques de tourisme peuvent créer un contenu en résonance avec la culture chinoise et les préférences de voyage, ce qui permet de construire une image de marque authentique.
En substance, la publicité payante sur WeChat offre aux marques de tourisme une plateforme efficace et polyvalente, combinant portée, engagement, commodité et rentabilité, le tout adapté à la dynamique unique du marché chinois du voyage.
Différents types de publicité sur WeChat
Il existe trois principaux types de publicités payantes sur la plateforme publicitaire WeChat :
- Annonces Moment WeChat
- Bannières publicitaires WeChat
- Mini-programmes publicitaires WeChat
Annonces WeChat Moment
Les publicités Moments WeChat sont des publicités affichées dans le flux Moments d’un utilisateur, où ses amis partagent des mises à jour et des informations. Ces publicités peuvent apparaître sous la forme d’une seule image, de plusieurs images ou d’une courte vidéo, offrant ainsi une expérience visuelle et interactive.
Options de ciblage
Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs en fonction de divers critères, notamment l’âge (généralement entre 14 et 60 ans), le sexe, la localisation, les centres d’intérêt et même le type d’appareil. Ce ciblage précis permet de réaliser des campagnes publicitaires hautement personnalisées et adaptées à des publics spécifiques.
Tarifs
Les publicités WeChat Moments sont généralement facturées au CPM (coût par mille) ou au CPC (coût par clic).
Le prix d’entrée minimum pour les entreprises chinoises et étrangères est de 50 000 RMB.
- Ville principale: annonces texte et image 150CPM, annoces vidéo 180CPM
- Grande ville: annonces texte et image 100CPM, annonces vidéo 120CPM
- Autres villes: annonces texte et image 50CPM, annonces vidéo: 60CPM
Le coût peut varier considérablement en fonction des options de ciblage choisies, du format publicitaire et de la demande concurrentielle pour l’espace publicitaire.
Composants d’une publicité WeChat Moments
- Contenu visuel : Une image ou une vidéo attrayante qui trouve un écho auprès du public cible.
- Titre de l’annonce : Un titre concis et convaincant qui capture l’essence de l’offre ou du message.
- Bouton d’appel à l’action (CTA) : Un CTA clair qui guide les utilisateurs vers l’action souhaitée, par exemple visiter un site web, s’inscrire à un mini-programme ou effectuer un achat.
- Lien vers un contenu supplémentaire : Option permettant de renvoyer à des informations plus détaillées, telles qu’une page d’atterrissage ou un article, afin de fournir aux utilisateurs un contexte ou des offres supplémentaires.
Qui bénéficiera le plus de la publicité WeChat Moments ?
- Les agences de voyage : En proposant des forfaits et des offres exclusives par le biais d’annonces Moments visuellement attrayantes, elles peuvent attirer l’attention de voyageurs potentiels.
- Compagnies aériennes et compagnies de croisière : En présentant de nouveaux itinéraires, des réductions spéciales ou des expériences de luxe, ces entreprises peuvent attirer directement les personnes qui préparent leur voyage.
- Destinations touristiques : Les villes, les régions ou les attractions spécifiques peuvent utiliser les annonces Moments pour présenter leurs caractéristiques uniques et attirer les personnes à la recherche de nouvelles expériences de voyage.
Bannières publicitaires WeChat
Les bannières publicitaires WeChat sont des publicités visuelles qui apparaissent généralement au bas des articles ou dans les comptes officiels sur la plateforme WeChat. Ces publicités sont généralement rectangulaires et sont conçues pour être visuellement attrayantes sans perturber l’expérience de lecture de l’utilisateur.
Options de ciblage
Tout comme les Moments Ads, les bannières publicitaires permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs en fonction d’une série de critères tels que l’âge, le sexe, la localisation, les centres d’intérêt, etc. Cela permet de créer des campagnes très ciblées et pertinentes pour attirer des publics spécifiques. Une bannière publicitaire sur WeChat est une option très puissante et moins chère que les annonces Moment.
Prix
Les bannières publicitaires sur WeChat sont généralement facturées au CPM (coût par mille) ou au CPC (coût par clic).
Le prix d’entrée minimum pour les entreprises chinoises et étrangères est de 50 000 RMB.
- Ville principale: 25 CPM1,Système d’enchères CPC2
- Grande ville: 20 CPM1
- Autres: 15CPM1, Commence à 0,5 RMB / clic CPC2
CPM (coût pour 1 000 impressions).
Qui bénéficiera le plus de la publicité par bannière WeChat ?
- Les chaînes hôtelières : La promotion de tarifs spéciaux ou de programmes de fidélisation par le biais de bannières publicitaires dans un contenu de voyage connexe permet d’atteindre efficacement les personnes en phase de réservation.
- Sociétés de location de voitures : Grâce à des bannières publicitaires ciblées, ces entreprises peuvent attirer les voyageurs indépendants à la recherche de solutions de transport.
- Fournisseurs d’assurance voyage : Ils peuvent utiliser des bannières publicitaires pour promouvoir leurs services au sein d’articles ou de plateformes de planification de voyage, afin d’atteindre ceux qui cherchent à sécuriser leur voyage.
Annonces de mini-programmes WeChat
Les publicités des mini-programmes WeChat sont des publicités qui peuvent être intégrées dans les mini-programmes WeChat, qui sont des sous-applications de l’écosystème WeChat. Ces publicités offrent une expérience immersive et interactive, permettant aux utilisateurs de s’engager avec les marques sans quitter la plateforme WeChat.
Options de ciblage
Les publicités des mini-programmes offrent un ciblage sophistiqué basé sur le comportement de l’utilisateur, ses centres d’intérêt, ses données démographiques, sa localisation, etc. Les annonceurs peuvent cibler les utilisateurs qui ont participé à des mini-programmes spécifiques ou ceux qui correspondent à certains modèles comportementaux, offrant ainsi des expériences publicitaires hautement personnalisées.
Tarifs
Le prix des mini-programmes publicitaires peut varier en fonction du format publicitaire, de l’audience ciblée et de la concurrence. Les annonceurs peuvent choisir entre différents modèles de tarification tels que le CPM (coût par mille), le CPC (coût par clic) ou le CPA (coût par action), en fonction des objectifs de la campagne.
Le prix d’entrée minimum pour les entreprises chinoises et étrangères est de 50 000 RMB.
- Ville principale: 25 (70) CPM1, Système d’enchères CPC2
- Grande ville: 20 (65)CPM1
- Autres :15 (60) CPM1, Commence à 0,1 RMB / clic CPC2
les prix entre parenthèses concernent les annonces de mini-jeux
CPM (coût pour 1 000 impressions).
Qui profitera le plus de la publicité des mini-programmes WeChat ?
- Les plateformes de réservation de voyages en ligne : Les publicités mini-programmes permettent aux plateformes d’offrir des expériences de réservation interactives sans quitter l’écosystème WeChat, simplifiant ainsi le processus pour les voyageurs férus de technologie.
- Tour-opérateurs : En proposant des itinéraires détaillés, des visites virtuelles et des options de réservation instantanée par le biais de publicités mini-programmes, ils peuvent attirer les personnes à la recherche d’expériences de voyage guidées.
- Expériences et attractions locales : En proposant l’achat instantané de billets ou des réservations par le biais de mini-programmes, on s’adresse à la fois aux touristes nationaux et aux voyageurs internationaux en Chine, qui recherchent un accès pratique aux attractions.
Quelle méthode publicitaire vous convient le mieux ?
En résumé, le choix entre les annonces Moments, les bannières publicitaires et les mini-programmes dépend des besoins et des stratégies spécifiques des entreprises touristiques.
Les annonces instantanées conviennent particulièrement à celles qui cherchent à présenter visuellement leurs offres et à susciter l’intérêt des voyageurs potentiels, tandis que les bannières publicitaires assurent une présence stratégique dans un contenu connexe et que les annonces de mini-programmes permettent des transactions directes et interactives.
Comprendre le public cible et aligner la méthode publicitaire sur les objectifs de l’entreprise peut conduire à une campagne publicitaire WeChat plus efficace et plus percutante.
La publicité sur WeChat est-elle le bon choix pour votre marque touristique ?
La publicité sur WeChat peut être un outil précieux pour élargir votre public et améliorer la visibilité de votre marque, mais elle ne convient pas forcément à toutes les entreprises.
Les annonces WeChat Moment, avec leur aspect non intrusif et leur intégration transparente dans les flux des utilisateurs, attirent souvent les grandes marques touristiques bien connues qui cherchent à promouvoir de nouvelles destinations ou des forfaits de voyage exclusifs. Toutefois, les coûts initiaux élevés associés à ces publicités peuvent dissuader les entreprises de voyage plus petites ou plus spécialisées.
Les bannières publicitaires WeChat, en revanche, peuvent constituer un point de départ intéressant pour les marques touristiques émergentes ou celles qui cherchent à augmenter régulièrement le nombre de leurs utilisateurs sur WeChat. Bien qu’elles soient généralement plus abordables, ces publicités ne permettent pas toujours d’obtenir la meilleure qualité de clients potentiels.
En comparaison, la publicité sur WeChat est particulièrement intéressante pour les marques de voyage reconnues qui disposent d’une stratégie globale sur WeChat et d’autres plateformes, ce qui leur permet d’utiliser diverses méthodes de communication pour attirer les adeptes. Cependant, elle peut ne pas être aussi efficace que d’autres plateformes comme Facebook, où le ciblage peut être plus précis, ce qui permet d’obtenir une qualité et une quantité de prospects potentiellement plus élevées par rapport à l’investissement.
Comment promouvoir votre entreprise touristique sans publicité payante sur WeChat ?
WeChat offre une variété de canaux publicitaires organiques efficaces pour cibler le marché touristique chinois, y compris le compte officiel WeChat, le mini-programme WeChat, le marketing des leaders d’opinion, l’exploitation de la base de données de localisation de Tencent et l’utilisation de WeChat Pay et des points Wi-Fi.
Compte officiel WeChat
Les comptes officiels WeChat sont l’un des meilleurs canaux publicitaires sur WeChat pour le marché du tourisme. Ils permettent aux marques de créer et de partager du contenu directement avec les utilisateurs et d’interagir avec eux de diverses manières.
Grâce à un accès illimité à la fonction « Channels », les commerçants peuvent communiquer avec des groupes spécifiques en utilisant différentes formes de médias. Les acteurs du tourisme disposent ainsi d’opportunités promotionnelles pour présenter leurs services et cibler efficacement les voyageurs étrangers.
En tirant parti des options de ciblage de WeChat, les annonceurs peuvent atteindre le public qu’ils souhaitent et avoir un impact durable sur le marché du tourisme chinois.
Mini-programmes WeChat
Les mini-programmes WeChat constituent un canal publicitaire puissant sur WeChat pour le marché du tourisme en Chine. Lancés par Tencent en 2017, ils sont devenus une partie intégrante de la stratégie publicitaire de WeChat.
En effet, environ 40% des revenus publicitaires de WeChat proviennent des mini-programmes. Ces programmes peuvent être classés par industrie et ont été utilisés avec succès dans divers secteurs, y compris le tourisme.
Pour les marques présentes sur le marché du tourisme, l’utilisation des mini-programmes WeChat dans le cadre de leur stratégie marketing est cruciale pour s’engager auprès des consommateurs chinois. Si vous souhaitez atteindre et attirer les touristes chinois, exploiter le potentiel des mini-programmes WeChat est une décision intelligente qui peut donner d’excellents résultats.
Marketing des leaders d’opinion
Le marketing KOL est une excellente stratégie pour entrer en contact avec votre public cible sur WeChat. Il s’agit de s’associer à des comptes populaires et à des influenceurs qui ont un grand nombre d’adeptes sur la plateforme.
Vous pouvez ainsi toucher un large public et développer la notoriété de votre marque. Les KOL ont beaucoup d’influence en Chine, en particulier dans le secteur de la mode, et collaborer avec eux peut donc avoir un impact réel sur le comportement des consommateurs.
En ce qui concerne la publicité sur WeChat, la collaboration avec les informateurs clés est l’un des meilleurs moyens d’introduire votre marque sur le marché chinois.
Exploiter la base de données de localisation de Tencent
La base de données fournit des informations géographiques précieuses qui permettent aux spécialistes du marketing d’atteindre un large éventail de clients potentiels dans le secteur du tourisme. En accédant aux données de la base de données de localisation de Tencent, les entreprises peuvent élaborer des stratégies de marketing basées sur des données et sélectionner la plateforme publicitaire la plus appropriée pour atteindre le public souhaité.
Cela permet non seulement d’étendre la portée de la publicité, mais aussi d’améliorer les stratégies de ciblage pour obtenir de meilleurs résultats sur le marché concurrentiel du tourisme.
Le live-streaming, une nouvelle forme de publicité
La diffusion en direct est un nouveau moyen passionnant pour les marques et les entreprises de faire de la publicité sur WeChat. Grâce à la diffusion en direct, vous pouvez dialoguer avec vos clients en temps réel, créant ainsi une expérience plus interactive et plus personnelle.
C’est un outil formidable pour promouvoir l’industrie du tourisme et atteindre des touristes potentiels en ligne. En organisant des diffusions en direct sur les chaînes WeChat, vous pouvez entrer en contact avec vos fans et présenter votre marque ou votre destination.
La diffusion en direct d’informations sur le commerce touristique gagne également en popularité, ce qui vous permet d’exploiter le potentiel de consommation en ligne des touristes. Si vous êtes à la recherche de moyens innovants pour promouvoir votre entreprise touristique sur WeChat, n’hésitez pas à intégrer la diffusion en direct dans votre stratégie publicitaire !
Stratégies de contenu pour une publicité touristique efficace sur WeChat
La création d’un contenu visuellement attrayant et engageant est cruciale pour une publicité touristique efficace sur WeChat. Voici quelques stratégies importantes à prendre en compte :
- Utilisez des photos époustouflantes : Partagez des images de haute qualité qui mettent en valeur la beauté et les attractions de votre destination. Ces photos doivent capter l’attention des touristes chinois et leur donner envie de visiter.
- Inclure des vidéos captivantes : Les vidéos peuvent être un outil puissant pour raconter des histoires et présenter des expériences uniques. Créez de courtes vidéos qui mettent en valeur les meilleurs aspects de votre destination, qu’il s’agisse de panoramas, de la culture locale ou d’activités passionnantes.
- Tirez parti du contenu généré par les utilisateurs : Encouragez les touristes chinois à partager leurs photos et vidéos de voyage sur WeChat en organisant des concours ou en offrant des incitations. Le contenu généré par les utilisateurs ajoute de l’authenticité à votre publicité et contribue à instaurer un climat de confiance avec les voyageurs potentiels.
- Optimisez pour la consultation sur mobile : N’oubliez pas que la plupart des utilisateurs de WeChat accèdent à la plateforme via leur smartphone. Veillez à ce que votre contenu visuel soit optimisé pour les appareils mobiles, afin qu’il se charge rapidement et qu’il s’affiche parfaitement sur les petits écrans.
- Adaptez vos visuels à votre public cible : Tenez compte des préférences et des intérêts des touristes chinois lorsque vous créez du contenu visuel. Étudiez leurs comportements et leurs préférences en matière de voyage pour comprendre quels types de visuels sont les plus susceptibles de les toucher.
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