La Suisse est elle attirante pour les touristes chinois ?

mai 22, 20250 commentairestourisme, touristes chinois

La Suisse continue d’attirer un nombre croissant de touristes chinois, séduits par ses paysages alpins, son offre de luxe et son image de destination prestigieuse. En 2024, les nuitées des visiteurs chinois ont augmenté de 46,6 % par rapport à l’année précédente, atteignant 231 000 nuitées supplémentaires, bien que ce chiffre reste inférieur de 47,9 % au niveau de 2019 .L’Echo Touristique

📈 Tendances du tourisme chinois en Suisse

Reprise dynamique post-COVID : Après une baisse significative en 2020, le nombre de touristes chinois en Suisse connaît une reprise notable, avec une augmentation de 50,6 % des nuitées entre janvier et août 2024 par rapport à l’année précédente .Xinhua
Séjours courts mais intensifs : Les touristes chinois passent en moyenne 1,6 nuit par hôtel, souvent dans le cadre de circuits organisés, bien que la tendance évolue vers des séjours plus longs avec une augmentation des voyageurs individuels .
Préférence pour l’été : Environ 75 % des touristes chinois choisissent de visiter la Suisse pendant l’été, attirés par la beauté naturelle du pays

🗺️ Destinations suisses prisées par les touristes chinois

Les touristes chinois en Suisse : pourquoi c’est un marché d’or (et comment ne pas le rater

Lucerne : Appréciée pour son charme pittoresque et ses attractions culturelles, Lucerne est une destination incontournable pour les touristes chinois
Genève : Ville internationale offrant des expériences culturelles et de shopping de luxe.
Interlaken et Lauterbrunnen : Ces régions alpines offrent des paysages spectaculaires et des activités de plein air, très prisées par les touristes chinois.
Zermatt : Destination de choix pour les amateurs de montagne et de ski.

💡 Conseils pour les acteurs suisses du tourisme

Présence sur les plateformes chinoises : Utilisez des plateformes telles que WeChat, Xiaohongshu (RED), Douyin et Zhihu pour promouvoir vos services et interagir avec les touristes chinois.
Adaptation des services : Proposez des informations en mandarin, acceptez les paiements via Alipay et WeChat Pay, et offrez des services adaptés aux préférences culturelles chinoises.
Mise en valeur de l’expérience suisse : Mettez en avant les éléments uniques de la culture suisse, tels que le folklore, la gastronomie et les paysages alpins, pour offrir une expérience authentique.
Offres personnalisées : Créez des forfaits sur mesure qui répondent aux attentes spécifiques des touristes chinois, en mettant l’accent sur le luxe, le confort et les expériences uniques.
Collaboration avec des influenceurs : Travaillez avec des influenceurs chinois pour promouvoir votre destination ou service auprès d’un public plus large.

Les tendances marketing sur Little Red book (Xiaohongshu)

En adaptant vos services et votre communication aux attentes des touristes chinois, vous pouvez renforcer l’attrait de votre destination ou entreprise sur ce marché en pleine croissance.

La Suisse avait perdu son attrait pour les touristes chinois

Le nombre de touristes chinois en Suisse a diminué de 14,3% depuis le premier semestre de 2016 selon l’office fédéral de la statistique, le nombre de touristes chinois qui ont passé la nuit dans les hôtels suisses a atteint 1,4 millions en 2015 soit une augmentation de 33% par rapport à l’année précédente devenant ainsi la quatrième destination préférée des Chinois après l’Allemagne, les Etats-Unis et les Royaume-Uni, cependant une baisse considérable sera perçu en 2016 avec seulement 476 mille touristes chinois qui ont passé la nuit dans les hôtels suisses au premier semestre 2016 quelles sont les données qui ont causé cette baisse d’intérêt considérable pour la Suisse? et quels sont les mesures prises par le Suisse Tourisme afin de palier à ce manque ?

Les facteurs principaux qui ont fait baisser le taux des visites des touristes Chinois :

plusieurs facteurs ont contribué à cette baisse parmi lequel il est important de citer le manque de sécurité qui résulte des attaques terroristes malgré le fait que la Suisse ait toujours été considéré comme un pays sûr

les derniers événements ont influencé grandement le choix des touristes chinois, bien que les tensions à court terme ne génèrent généralement pas un effet durable les touristes potentiels craignent de se retrouver dans un environnement imprévisible car, malgré le fait que le pays n’ait pas été frappé par les attentats terroristes de ces dernières années il est important de savoir que les touristes chinois visitent souvent l’Europe à via des voyages organisés qui les emmènent dans une série de pays dont la France,

ceux-ci sont donc maintenant moins demandés, aussi vient s’ajouter à tout cela le processus de demande de visa Schengen qui est devenu plus complexe, avec les nouvelles exigences de données biométriques, les empreintes digitales ont compliqué le processus de demande de visa pour certains touristes, d’ailleurs les membres de l’union européenne font tout leur possible pour trouver une solution pour les visiteurs chinois, la Suisse en tant qu’état membre a activement recherché des consultations bilatérales.

Les mesures prises par Le Tourisme Suisse :

Suisse Tourisme a répondu aux nouveaux défis en augmentant les dépenses en personnel et en ressources afin de promouvoir les voyages au pays durant la période hivernale, ciblant les touristes nationaux et les visiteurs étrangers principalement les touristes Chinois, un certain nombre de médias suisses ont publié des histoires sur les comportements non civilisés de certains touristes chinois tout en faisant également état de l’importance des Chinois pour l’industrie touristique, le secteur est l’un des piliers les plus importants de l’économie Suisse et le pays essai de répondre aux demandes des touristes en développant une stratégie de marché efficace pour attirer de plus en plus de touristes, les chiffres en baisse n’inquiètent pas le suisse tourisme qui reste optimiste face au taux décroissant des visiteurs Chinois selon Markus Berger porte parole de suisse tourisme « plus de chinois voyageront sur sol helvétique à l’avenir », le pays reste une destination sûre qui attirent les touristes chinois surtout lors de leurs voyages à travers l’Europe, la saison d’hiver pourrais changer les données en améliorant le nombre de visites dans les terres suisses une hausse probable mais, à moyen terme.

La Suisse n’a pas investit sur le online

La suisse a une faible présence sur l’Internet chinois depuis plusieurs années. Il y a de moins en moins de bloggeurs qui partent raconter leur voyage en Suisse, comparé à d’autres pays comme la Grande Bretagne très dynamique sur le sujet.

Cependant malgré la baisse des visites en territoire Suisse Les touristes chinois préfèrent la Suisse pour plusieurs raisons et contrairement à l’idée générale le tourisme médicale ne fait pas partie des motivations de cette clientèle exigeante, les Chinois aiment les panorama exotique et le pays offre un paysage magnifique qui attirent chaque année un nombre important de touristes étranger parmi lesquels on retrouve les Chinois dans leurs quêtes de nouveau panorama aussi beau que féerique, dans la liste des motivations primordiales des voyageurs chinois vient ensuite une des activités qu’ils préfèrent le plus « le shoping » et la Suisse présente les meilleures marques d’un des objets favoris des Chinois « les montres », la possession d’objet luxueux est pour le peuple de la terre du milieu une représentation du statut sociale et la Suisse offrent à ses visiteurs une panoplie d’endroits où l’achat de produit de marque est possible et attrayant.