Penfolds, une marque de vin d’Australie du Sud, va lancer un millésime « made in China » pour éviter les tarifs douaniers chinois
La société mère de Penfolds, Treasury Wine Estates, sortira bientôt son premier millésime « made in China » sur le marché national plus tard dans l’année.
Selon la société, elle a trouvé des caractéristiques prometteuses dans les raisins de Ningxia, dans le centre-nord de la Chine, et de Shangri-la, dans le sud-ouest du Yunnan.
Tim Ford, président-directeur général de Treasury Wine, a déclaré que cette initiative constituait « l’engagement de Treasury Wine envers la Chine ».
Il a ajouté : « La Chine est une région viticole émergente. Nous sommes convaincus que nous pouvons produire un Penfolds chinois de qualité supérieure, sans compromis sur la qualité et le style. »
« En tant que producteur de vin mondial de premier plan, il est de notre responsabilité de construire l’industrie du vin et la catégorie de vin sur chacun de nos marchés. »
TWE a déclaré avoir signé un « accord de coopération stratégique » avec la China Alcoholic Drinks Association. Cela lui permettrait de renforcer les capacités de l’industrie vinicole chinoise, qui connaît une croissance rapide. »
La Chine a imposé des droits de douane élevés sur les vins australiens en 2020.
Le marché a été dévasté par les tarifs « HT0_ antidumping » imposés par la Chine aux exportateurs de vin australien en 2019.
La valeur annuelle du secteur viticole australien a chuté de 1,26 milliard de dollars à 82 millions de dollars par an.
Tony Battaglene, directeur général de Australian Grape and Wine, a salué la décision de Treasury Wine comme « un moyen pour l’Australie de rester présente sur le marché. »
« Je ne suis pas surpris. Il a dit que beaucoup de nos entreprises traversent une période difficile en raison de la fermeture du marché chinois. « Tout le monde essaie de diversifier sa chaîne d’approvisionnement », a-t-il expliqué à ABC Radio Adelaide.
« Penfolds est une marque bien connue qui est associée à l’Australie. Cela profitera à l’Australie, même si c’est du vin chinois.
M. Battaglene a émis des réserves quant à la qualité du vin.
Selon lui, la Chine est un pays où il est extrêmement difficile de cultiver des raisins et de produire du vin.
« En général, le vin n’est pas aussi bon que le Penfolds car il est généralement de qualité inférieure. Il y a quelques régions où vous pouvez obtenir de très petites quantités de vin de haute qualité.
Selon M. Battaglene, la qualité des vins chinois est généralement médiocre, à quelques exceptions près. (ABC Rural : Courtney Fowler)
Le vin australien est « toujours en demande ».
52 millions de Chinois sont des buveurs de vin réguliers
Treasury Wines a déclaré que la Chine devrait devenir le deuxième plus grand marché du vin au monde d’ici l’année prochaine. Elle compte 52 millions d’amateurs réguliers de vin.
Les buveurs de vin chinois ont consommé plus d’un milliard de litres en 2021.
Selon M. Battaglene, si les vins australiens sont très prisés en Chine, il existe toujours une demande pour les produits australiens.
Il a déclaré que les consommateurs chinois veulent être certains que les produits qu’ils achètent correspondent à ce qu’ils reçoivent. Il pense donc que la force de la marque Penfolds les aidera à prouver leur intégrité.
Penfolds n’est pas le seul producteur de vin australien à suivre son exemple et à se développer en Chine.
« Nous voulons que le consommateur chinois sache que nous serons de retour en Chine un jour, et qu’il pourra toujours apprécier le vin australien. » Nous sommes certains qu’ils en auront toujours envie.
Les établissements vinicoles sud-africains sont désireux d’explorer l’énorme marché chinois.
Henriette Jacobs est la directrice des ventes internationales de Spier Wine Farm. Elle a déclaré que la Chine est un marché en pleine expansion et que les exportations vers ce pays ont augmenté de manière exponentielle ces dernières années. Le marché chinois est désormais l’un des marchés les plus stratégiques pour l’entreprise.
Le commentaire de Mme Jacobs fait référence à de nombreux établissements vinicoles sud-africains qui ont adopté diverses stratégies et tactiques pour tenter de s’emparer d’une partie du marché chinois émergent.
Spier, par exemple, a pris plusieurs mesures pour cibler les consommateurs chinois. Il a notamment créé des vins faciles à ouvrir pour séduire les jeunes Chinois, créé des étiquettes basées sur le zodiaque chinois et ouvert un compte officiel sur WeChat pour promouvoir les produits vinicoles chinois.
Le boom du marché du vin en Chine
Après que la Chine a mis en œuvre des mesures antidumping contre les exportations de vin australien à la fin de 2020, l’Australie a perdu sa première place en Chine pour les importations de vin. Selon les initiés du secteur, cela pourrait être une opportunité pour les vins sud-africains.
« Honnêtement, chaque pays et région viticole veut accroître sa part du marché chinois du vin. Mais une relation bilatérale stable, comme celle qu’entretient l’Afrique du Sud, est une condition préalable et une garantie fondamentale pour que l’Afrique du Sud ait un avantage »,
a déclaré Marcus Ford, responsable du marché asiatique de Wines of South Africa, au Global Times.
Selon M. Ford, la Chine et l’Afrique du Sud sont deux économies importantes en Asie et en Afrique, qui entretiennent des relations commerciales chaleureuses. Les vins sud-africains jouissent d’une réputation renommée en Chine. Il espère que les consommateurs chinois pourront bientôt profiter des vins sud-africains de haute qualité.
M. Ford a souligné que, même si le vin sud-africain ne représente que 1 % du marché chinois, ses ventes ont été multipliées par 10 au cours de la dernière décennie. Le commerce bilatéral des vins sud-africains a également connu une croissance rapide au cours des six derniers mois. Il a déclaré : « Nous sommes plus optimistes pour l’avenir. »
Ford a noté que les consommateurs chinois deviennent plus sensibles au vin et que le marché chinois du vin est susceptible de s’ouvrir davantage, ce qui constitue une bonne opportunité pour les vins sud-africains en Chine.
M. Ford a déclaré que « les bonnes relations bilatérales entre la Chine et l’Afrique du Sud constituent une base importante pour promouvoir leur coopération et leur partenariat économiques et commerciaux, et je pense que cela se reflétera au niveau de la population. » Il espère que les vins sud-africains deviendront un nouveau lien entre les populations des deux pays.
Des stratégies ciblées pour la Chine
Spier n’est qu’un des nombreux établissements vinicoles sud-africains optimistes quant au potentiel du marché chinois. M. Jacobs a souligné la nécessité de créer une image de marque pour le vin sud-africain auprès des consommateurs chinois, afin de capter l’appétit de ces derniers, d’autant que les goûts des consommateurs locaux peuvent varier.
Spier a donc souligné l’importance de la protection de l’environnement et de l’histoire dans sa stratégie marketing. L’entreprise préserve l’histoire viticole sud-africaine depuis plus de 100 ans et est en train de recycler à 100 % les eaux usées.
En 2010, l’Afrique du Sud a introduit le label « intégrité certifiée, durabilité » dans l’industrie mondiale du vin. Cette initiative visait à encourager le développement régional durable. Le label est placé sur le col des bouteilles de vin et indique que 100 % des raisins utilisés dans la fabrication du vin proviennent d’Afrique du Sud. Environ 85 % des raisins sont garantis de même type et de même année.
Les établissements vinicoles locaux ne peuvent pas obtenir le label car ils doivent satisfaire à plusieurs exigences, telles que la réduction de l’utilisation d’engrais et la protection des droits des travailleurs.
M. Jacobs a déclaré que les buveurs de vin chinois deviennent plus sophistiqués et que Spier a utilisé des approches stratégiques pour attirer les clients chinois.
De nombreux produits de vin en conserve, comme ceux fabriqués à partir de boîtes de conserve, ont été bien accueillis en Chine. Ils sont petits et faciles à transporter, ce qui explique pourquoi les jeunes consommateurs les aiment.
M. Jacobs a également déclaré que M. Spier avait un jour rêvé de lancer une nouvelle étiquette de vin pour célébrer le Nouvel An chinois. Elle aurait été basée sur le signe zodiacal de l’année. Bien que ce projet n’ait jamais été réalisé, les consommateurs attentifs peuvent toujours trouver des symboles culturels chinois sur l’étiquette blanche de Spier. Il s’agit d’un mélange de l’esthétique de Spier et d’éléments chinois.
Selon l’AMSA, M. Ford a déclaré que les distributeurs de vin sud-africains et l’industrie devaient être conscients que la Chine est le leader mondial en matière de marketing Internet et de développement logistique. En attendant, la consommation de vin à domicile pourrait devenir une tendance de consommation populaire après la pandémie. Par conséquent, les entreprises vinicoles sud-africaines doivent s’efforcer de développer un modèle de marketing qui leur permette de vendre les produits des vignobles sud-africains directement aux consommateurs chinois.
Ce qui est sur c est que tout le monde essaie de vendre du vin au chinois via différent moyen , j’étais au Chinese business club et très surpris de l interet pour ce marché