La télévision d’État chinoise a appelé au boycott de H&M, Beijing s’en prenant aux marques étrangères de vêtements et de chaussures à la suite des sanctions occidentales contre des responsables chinois accusés de violations des droits de l’homme dans la région du Xinjiang.
Si vous souhaitez en savoir plus, lisez la suite de cet article.
- Plusieurs marques étrangères sous le viseur en Chine
- La pression chinoise sur les marques étrangères
- La Chine, un énorme marché pour les marques étrangères
I. Plusieurs marques étrangères sous le viseur en Chine
Le Parti communiste au pouvoir a critiqué H&M pour avoir déclaré en mars 2020 qu’il cesserait d’acheter du coton provenant de la région du nord-ouest de la Chine. Le détaillant suédois s’est joint à d’autres marques pour exprimer son inquiétude face aux rapports sur le travail forcé dans cette région. Le journal du parti, Global Times, a également critiqué les déclarations de Burberry, Adidas, Nike, New Balance et Zara sur le Xinjiang, il y a deux ans déjà.
« Pour les entreprises qui touchent au fond de notre pays, la réponse est très claire : n’achetez pas ! ». La télévision centrale chinoise a déclaré sur son compte de médias sociaux. Elle a précisé que le « H » et le « M » du nom suédois correspondaient à des mots chinois signifiant mensonge et fausseté.
Ces attaques font suite à la décision prise par les 27 pays de l’Union européenne, les États-Unis, la Grande-Bretagne et le Canada d’imposer des sanctions financières et de voyage à quatre responsables chinois accusés d’avoir commis des abus au Xinjiang.
Selon des chercheurs et des gouvernements étrangers, plus d’un million de personnes du Xinjiang, appartenant pour la plupart à des groupes ethniques majoritairement musulmans, ont été confinées dans des camps de travail. Beijing nie avoir maltraité ces personnes et affirme vouloir promouvoir le développement économique et éradiquer le radicalisme.
« La prétendue existence du travail forcé dans la région du Xinjiang est totalement fictive », a déclaré un porte-parole du ministère du Commerce, Gao Feng. Il a appelé les entreprises étrangères à « corriger les mauvaises pratiques » mais n’a pas précisé ce que l’on attendait d’elles.
II. La pression chinoise sur les marques étrangères
Des célébrités, dont Wang Yibo, un chanteur et acteur populaire, ont annoncé qu’elles rompaient leurs contrats de sponsoring avec H&M et Nike. Les produits H&M ont disparu des plateformes d’e- commerce les plus populaires de Chine, TMall et JD.com du groupe Alibaba. Selon les médias, ils ont été retirés en raison des critiques formulées par le public à l’égard de sa déclaration sur le Xinjiang. Les entreprises n’ont pas répondu aux demandes de commentaires.
Beijing s’en prend souvent aux marques étrangères de vêtements, d’automobiles, de voyages et autres en raison des actions de leurs gouvernements ou pour faire pression sur les entreprises afin qu’elles se conforment à ses positions officielles sur Taïwan, le Tibet et d’autres questions sensibles.
Les entreprises présentent généralement des excuses et modifient leurs sites web ou leurs publicités afin de conserver leur accès à la Chine, l’un des plus grands marchés mondiaux. Mais le Xinjiang est une question exceptionnellement épineuse. Les marques occidentales subissent des pressions dans leur pays pour se distancier d’éventuels abus.
III. La Chine, un énorme marché pour les marques étrangères
Une perte de ventes en Chine, la seule grande économie où les dépenses de consommation ont rebondi pour dépasser les niveaux pré-pandémiques, peut être particulièrement douloureuse à un moment où la demande américaine et européenne est faible.
Le groupe H&M « ne représente aucun point de vue politique » et « respecte les consommateurs chinois », a déclaré l’entreprise sur son compte de médias sociaux et sur les plateformes de e-Commerce.
L’entreprise a déclaré qu’elle traite avec 350 fabricants chinois pour fabriquer des produits qui « respectent les principes du développement durable. » H&M a déclaré qu’elle « s’engageait à investir et à se développer à long terme en Chine. »
Brian Ehrig, associé dans le secteur de la consommation de la société de conseil en stratégie et gestion mondiale Kearney, a déclaré qu’il est probable que 60 à 70 % des matières premières de H&M, comme les tissus, proviennent de Chine. Il a ajouté que si H&M est coupé du monde, il sera beaucoup plus difficile pour l’entreprise d’avoir accès à ces matières, ce qui pourrait entraîner une hausse des prix et des retards de production.
H&M avait 520 magasins et 1,4 milliard de dollars de ventes en Chine en 2019, dernière année pour laquelle des chiffres annuels ont été communiqués. La Chine est son troisième marché le plus important après l’Allemagne et les États-Unis.
La déclaration de H&M l’année dernière citait une décision de la Better Cotton Initiative, un groupe industriel qui promeut les normes environnementales et de travail, de ne plus accorder de licence pour le coton du Xinjiang parce qu’il était « de plus en plus difficile » de retracer son mode de production. En septembre, H&M a annoncé qu’il cesserait de travailler avec un fabricant chinois accusé d’avoir recours au travail forcé dans une unité sans rapport avec la marque suédoise.
En janvier, Washington a imposé une interdiction des importations de coton en provenance du Xinjiang, un important fournisseur des fabricants de vêtements destinés aux marchés occidentaux.
L’indignation officielle de la Chine s’est concentrée sur l’Europe, peut-être parce que les relations avec l’UE étaient amicales au milieu de la rancœur avec Washington sur les différends commerciaux et les accusations d’espionnage et de vol de technologies chinoises.
Les critiques officielles à l’encontre de H&M reflétaient ce ton de grief pour avoir été blessé par un ami.
« Comment H&M peut-il manger du riz chinois et ensuite casser la marmite de la Chine ? », a déclaré la télévision d’État dans un commentaire.
En conclusion
Les marques étrangères ont plus que besoin avec le contexte actuel du marché chinois. Il n’est pas de bon ton d’attaquer la politique chinoise. Les marques étrangères se font sanctionnées pour les critiques émises pour le coton du Xinjiang.
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