Il fut un temps où les marques chinoises étaient synonymes de mauvaise qualité aux yeux des consommateurs chinois eux-mêmes.
Mais aujourd’hui, les consommateurs chinois ne le pensent plus, et ils pensent même que les produits chinois sont de meilleure qualité et de meilleur design que les produits étrangers.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite de cet article.
- 2016 : le point de départ de tout
- Ces deux applications, deux concepts de consommation différents
- La contrefaçon et le plagiat, inacceptables sur le marché chinois
- Comment dire adieu au « plagiat » et à la « contrefaçon » ?
- Certains styles de la culture de rue Guo Chao
- Comment le « made in China » soutient-il le « design in China » ?
I. 2016 : le point de départ de tout
Cette année-là, deux choses ont eu un impact considérable : NetEase Yan Xuan (les produits sélectionnés par NetEase) et Pinduoduo sont mis en ligne.
Il s’agit de deux applications d’e-commerce, qui appartiennent à NetEase, une société Internet chinoise bien établie, et à une nouvelle société fondée par Huang Zheng.
NetEase Yan Xuan VIPshop et Pinduoduo ont rapidement fait sensation en Chine et ont commencé à ébranler la part de marché d’Alibaba et de JD.com en un an.
II. Ces deux applications, deux concepts de consommation différents
Ces deux applications représentent deux concepts de consommation différents : « amélioration de la consommation » et « dégradation de la consommation ».
Le concept d' »amélioration de la consommation » soutient que l’économie chinoise a fait de grands progrès au cours des 30 dernières années, et que le pouvoir d’achat des consommateurs chinois augmente rapidement.
L’indice de confiance des consommateurs chinois a commencé à augmenter fortement en 2016, mais les dépenses de consommation par habitant continuent de baisser.
Cela signifie que « l’amélioration de la consommation » et la « dégradation de la consommation » se produisent en même temps, et que les gens achètent de meilleurs produits à des prix moins élevés.
Selon le concept de « dégradation de la consommation », par rapport aux ménages urbains de premier rang qui ont déjà intégré la classe moyenne, la croissance économique future de la Chine sera tirée par les villes et les zones rurales de deuxième et troisième rangs.
Bien que le pouvoir d’achat de ces consommateurs soit encore faible, ils ont un degré de croissance très élevé.
Les marques devraient lancer des produits à bas prix qui correspondent à leur pouvoir d’achat et en faire des clients fidèles.
Ces deux concepts semblent être diamétralement opposés, mais en fait, ils ont un noyau commun :
La Chine est devenue ce qu’on appelle « l’usine du monde » depuis plus de 30 ans, et la grande majorité des produits de haute qualité du monde sont en fait fabriqués en Chine, quel que soit le logo de la marque.
Alors pourquoi les Chinois n’achètent-ils pas directement ces produits de haute qualité, ce qui ferait baisser la prime de la marque ?
C’est ce qu’ont fait NetEase Yan Xuan et Pinduoduo.
III. La contrefaçon et le plagiat, inacceptables sur le marché chinois
Pour la génération Y (et la génération Z) de Chine, qui vient de devenir la principale force de consommation, ils n’ont souvent jamais connu l’ère de pénurie de biens de consommation en Chine.
Ils se soucieront de savoir si les biens sont originaux, sous licence et de meilleure qualité plutôt que simplement bon marché.
Dans les habitudes de dépense de la nouvelle génération de consommateurs chinois, il est humiliant de porter une paire de fausses Nike (avec un logo Nike), ou une paire de Nike plagiée (qui ressemble à Nike sans logo).
Mais heureusement, lorsque ces usines qui fabriquent des baskets de haute qualité pour des marques étrangères se débarrassent des restrictions, elles peuvent enfin engager des designers locaux pour concevoir des styles qui plaisent aux consommateurs chinois.
IV. Comment dire adieu au « plagiat » et à la « contrefaçon » ?
Après l’échec du simple plagiat, les marques chinoises sont désireuses de trouver des moyens de lancer en masse des modèles qui ne portent atteinte à aucun droit de propriété intellectuelle.
Avant que la tendance de consommation ne change, Hanfu était déjà un signe de popularité parmi les jeunes en Chine.
Mais Hanfu est une robe chinoise ancienne très complexe, tout comme les vêtements médiévaux européens.
Bien qu’elle soit belle, il est difficile de l’utiliser comme vêtement de tous les jours.
Les entreprises de vêtements chinoises engagent des stylistes pour simplifier ces modèles de Hanfu et intégrer des éléments de Hanfu dans les vêtements et les baskets modernes, créant ainsi le concept de « Guo Chao »(AKA national hip, Chinese Style Fashion, « 国潮 »).
V. Certains styles de la culture de rue Guo Chao
Touchées par cette tendance, certaines marques étrangères tentent d’accélérer leur localisation en Chine.
Balenciaga, par exemple, a lancé une série de campagnes de marketing terre-à-terre en août 2020, mais a reçu de mauvaises critiques sur les réseaux sociaux chinois, et certains ont même déclaré que ce marketing insultait les Chinois.
Ces exemples montrent que si un designer n’a pas exactement la même expérience de croissance que le consommateur auquel il va faire face, il ne pourra même pas prédire le prochain élément populaire en Chine.
Il est donc difficile pour les marques étrangères de concurrencer les entreprises chinoises sur ce point et les entreprises locales bénéficient d’avantages concurrentiels plus importants.
VI. Comment le « made in China » soutient-il le « design in China » ?
Aux yeux de nombreux consommateurs étrangers, le « made in China » semble être synonyme de mauvaise qualité.
Toutefois, l’évolution des tendances de consommation en Chine prouve que la qualité du « made in China » s’est considérablement améliorée.
L’amélioration de la qualité des produits chinois est en grande partie due aux deux centres d’innovation manufacturière de la Chine, Yiwu et Shenzhen.
Ces deux villes sont actuellement les lieux où se trouve la plus forte concentration de fabrication de produits bas et moyens de gamme de la planète.
Cela signifie que si vous travaillez sur le design industriel de gadgets à Shenzhen, votre flux de travail est le suivant : dessiner un dessin le matin, acheter des pièces et des matières premières au marché voisin à midi, trouver une usine pour passer une commande l’après-midi, et vous obtenez un prototype de produit le soir.
De nombreuses entreprises chinoises qui en profitent commencent à se développer sur le marché mondial et deviendront la prochaine génération de « marques internationales« .
En conclusion
Non seulement, le made in china n’est plus un gage de bon marché, il s’est radicalement changé en gage de bonne qualité.
La jeune génération de consommateur chinois achète nationale et en est fière.
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