Naviguer dans le monde des influenceurs chinois du secteur du voyage peut sembler insurmontable, n’est-ce pas ? Ne vous inquiétez pas, vous n’êtes pas seul. J’ai passé d’innombrables heures à rechercher et à entrer en contact avec ces créateurs de tendances inspirants afin de compiler une liste complète juste pour vous.
Ce blog est votre laissez-passer pour découvrir la vie palpitante des voyageurs les plus influents de Chine sur différentes plateformes telles que Weibo, Xiaohongshu, Douyin et bien d’autres. Intrigué ? Plongeons dans l’aventure !
Le marché chinois du voyage est de retour !
Le secteur du voyage en Chine est sur une trajectoire prometteuse de reprise après les défis posés par le COVID-19. Les rêves de voyage accumulés au cours des trois dernières années voient enfin le jour, et les citoyens chinois sont de plus en plus enthousiastes à l’idée d’explorer à nouveau leur pays.
Les statistiques récentes de l’Académie chinoise de recherche sur le tourisme brossent un tableau encourageant. Elles suggèrent que le nombre de personnes voyageant dans le pays pourrait atteindre le chiffre impressionnant de 5,5 milliards cette année. Il ne s’agit pas seulement de chiffres, mais aussi d’un impact économique substantiel. Les recettes générées par ces voyages intérieurs devraient atteindre la somme considérable de 690 milliards de dollars, soit environ 5 000 milliards de RMB.
Ces tendances prometteuses ne sont pas passées inaperçues. Les marques, en particulier celles des secteurs du luxe et de la beauté, observent attentivement cette évolution. Elles se préparent à tirer le meilleur parti de cette hausse attendue du tourisme intérieur.
En établissant des comparaisons avec la période précédant la pandémie, la recherche de l’académie est optimiste. Elle indique que nous pourrions voir le nombre de touristes nationaux et les recettes associées remonter à 90 % et 80 % de ces niveaux antérieurs. Cela témoigne en effet de la résilience de l’industrie du voyage en Chine et de l’éternel esprit d’exploration et d’expérience de ses habitants.
Le paysage des réseaux sociaux en Chine
Le paysage des réseaux sociaux chinois, en particulier dans le contexte de l’industrie du voyage, est un écosystème dynamique et vivant. Des plateformes comme WeChat, qui compte plus d’un milliard d’utilisateurs, offrent un ensemble intégré de services allant de la messagerie au paiement, ce qui les rend indispensables pour les entreprises du secteur du voyage qui cherchent à pénétrer le marché chinois.
Douyin (connu dans le monde entier sous le nom de TikTok) propose un contenu vidéo de courte durée dans lequel des influenceurs et des marques présentent des destinations de voyage, des expériences et des conseils, ce qui lui a valu d’être massivement utilisé par un public jeune.
Weibo, souvent comparé à Twitter, est un point névralgique pour les discussions en temps réel et la détection des tendances, les utilisateurs partageant souvent leurs expériences de voyage, leurs photos et leurs commentaires.
En outre, des plateformes telles que Mafengwo et Qyer servent de communautés sociales axées sur les voyages, où les utilisateurs peuvent obtenir des recommandations de voyage personnalisées et partager leurs propres itinéraires.
Les marques du secteur du voyage qui cherchent à attirer les consommateurs chinois doivent naviguer dans ce réseau complexe de plateformes, en reconnaissant les caractéristiques distinctes et les comportements des utilisateurs inhérents à chacune d’entre elles.
Principaux influenceurs chinois du secteur du voyage
Voici quelques-uns des influenceurs chinois les plus populaires dans le domaine du voyage, qui ont su capter l’attention de leurs adeptes grâce à leurs choix de voyage uniques et à leur sens impeccable du style.
Molly (貓力)
Molly s’est fait un nom dans le monde du voyage. Elle a plus de 6,8 millions de fans sur Weibo qui adorent voir ses voyages. En outre, Molly est également populaire parce qu’elle sait ce qui est beau.
Son style est l’une des principales raisons pour lesquelles les gens suivent ses posts, ce qui lui a permis de se hisser au premier rang des influenceurs de voyage chinois qui aiment le style. En outre, Molly travaille même avec des marques de luxe telles que Tiffany et La Mer ! Comme si cela ne suffisait pas, elle se distingue en étant une voyageuse indépendante qui aime rester en bonne santé.
Oui, en effet, quand on parle de top influenceurs de voyage chinois avec du style, Molly vient tout de suite à l’esprit ! Elle a fait la promotion d’une marque de mode chinoise et elle travaille avec un styliste de mode professionnel, promouvant les voyages et les tendances de la mode.
Kiki (房琪Kiki)
Kiki, connue sur Douyin sous le nom de @房琪kiki, s’est taillé une place de choix parmi les influenceurs de voyage les plus en vue de la plateforme, avec une audience impressionnante de plus de 23 millions d’adeptes. Elle a une approche unique pour présenter les paysages vastes et variés de la Chine, incorporant souvent des chengyu (成语) – les idiomes traditionnels à quatre caractères – pour raconter ses expériences avec une grâce poétique. Ce mélange de tradition et de modernité trouve un écho profond auprès de son public, l’incitant à découvrir les chemins les moins fréquentés et les lieux de voyage les plus prometteurs.
L’attrait de son contenu ne se limite pas à sa nature poétique ; les images vivantes de Kiki suscitent un engagement massif, atteignant souvent des dizaines de milliers de likes par post. Cette reconnaissance généralisée a fait d’elle un aimant pour les collaborations avec les marques.
Un partenariat notable a été conclu avec la marque de produits de beauté Florasis, originaire de Hangzhou. Cette dernière a fait appel à Kiki pour mettre en lumière les racines de la marque, ce qui a donné lieu à une courte vidéo magnifiquement conçue, qui faisait également la promotion de son nouveau produit, la poudre Flawless Jade.
Zhang et Liang
Zhang et Liang, un duo dynamique dans la vie comme dans le travail, sont devenus des noms connus en Chine grâce à leur série de voyages « 侣行 » (lǚ xíng). Il ne s’agit pas d’une émission de voyage classique. Au lieu de mettre l’accent sur les lieux touristiques les plus populaires, le couple se penche sur ce qui n’est pas conventionnel, en visitant des endroits qui sont souvent négligés ou mal compris par le grand public.
Leur voyage les a conduits dans certains des endroits les plus uniques et les plus difficiles du monde, du glacier d’Oymyakon en Russie à un voyage de croisière au Canada, en passant par les régions sujettes aux conflits de Somalie, de Syrie et d’Afghanistan. Ils se sont même aventurés dans les sinistres vestiges de la centrale nucléaire de Tchernobyl.
Ce qui distingue leur programme, c’est son engagement à raconter des histoires authentiques. Zhang et Liang offrent aux téléspectateurs une fenêtre sur la vie authentique et quotidienne des habitants de ces régions, en veillant à ce que leur contenu ne se limite pas à des images à couper le souffle, mais qu’il soit également instructif. En raison de sa nature unique, l’émission a trouvé sa place sur certaines plateformes vidéo, comme Youku.
L’importance croissante du programme a attiré l’attention de grandes marques. Après avoir été acclamée, « 侣行 » a obtenu un important contrat de parrainage avec Mercedes-Benz, parmi d’autres entreprises d’élite.
Septembre (九月)
Des domaines de la conception de jeux au monde dynamique des blogs de voyage, September s’est taillé une place à part. Cette dynamo de la génération Z a commencé à faire des vagues en 2020 lorsqu’elle a commencé à partager ses expériences de voyage uniques sur Douyin.
Plutôt que de se contenter d’effleurer la surface, September plonge au cœur des traditions. Elle a appris l’art complexe de la fabrication de casques d’écoute en argent auprès de la minorité Miao, maîtrisé le spectacle dramatique de la datiehua – une méthode de feu d’artifice traditionnel où le fer rencontre la brique pour créer une pluie d’étincelles – et transformé l’humble écorce de litchi en d’envoûtantes cascades d’encens. Chaque aventure vidéo commence généralement par une chasse aux matières premières, ouvrant la voie à un voyage pas à pas à travers une pratique culturelle.
September n’est pas une simple blogueuse de voyage, c’est une ambassadrice de la riche tapisserie culturelle de la Chine. Pour les marques qui souhaitent s’aligner sur la tendance « guochao » de la Chine, qui défend la fierté nationale et le renouveau culturel, September est une voix qui résonne avec le zeitgeist de la jeune génération du pays.
Phoney Chan
Phoney Chan est l’une des principales influenceuses chinoises dans le domaine du voyage, connue pour son approche élégante. Elle possède sa propre marque, PHO Studio, et fait la promotion de marques de mode chinoises comme Uma Wang et Dongliang.
Vous pouvez la trouver sur Weibo, une plateforme de réseaux sociaux très populaire en Chine. Phoney Chan se distingue des autres blogueurs de voyage par son style et son contenu uniques.
桃巫奇edie
桃巫奇edie est un influenceur de voyage chinois populaire qui se classe en sixième position sur la liste des meilleurs influenceurs avec style. En tant qu’influenceur virtuel et leader d’opinion clé (KOL) en Chine, 桃巫奇edie est connu pour fournir des conseils d’initiés et des recommandations sur les meilleurs endroits à visiter en Chine.
Ils font partie d’un groupe d’influenceurs de voyage soucieux de leur style qui s’engagent avec leurs fans par le biais de diverses plateformes de réseaux sociaux. Grâce à leur expertise et à leur contenu engageant, 桃巫奇edie se connecte avec les adeptes et partage des conseils de voyage experts.
Qu’il s’agisse de tendances à la pointe de la mode ou de connaissances d’initiés sur les voyages en Chine, 桃巫奇edie est l’un des principaux influenceurs chinois dans l’industrie du voyage.
Capitaine Han (韩船长漂流记)
En s’embarquant pour un voyage en solitaire, le capitaine Han, âgé de 37 ans, a choisi de défier à la fois l’immensité des océans et les limites de son endurance personnelle. À bord de son voilier, il a navigué dans les vastes eaux de l’océan Indien pour explorer le Moyen-Orient, et se retrouve aujourd’hui à parcourir les diverses côtes de l’Europe, en particulier les paysages intrigants de la péninsule balkanique, qui englobe des pays comme la Grèce, l’Albanie et la Croatie.
Passionné de sports extrêmes, le capitaine Han est entré dans l’histoire. Il est devenu le premier Chinois à sauter du vieux pont de Mostar, une tradition audacieuse originaire du Monténégro. Ce saut à 24 mètres au-dessus de la mer a été capturé dans une vidéo qui est rapidement devenue virale sur Douyin, recueillant 391 000 « likes ».
De nombreux spectateurs ont fait part de leur admiration et de leur étonnement face à l’acte audacieux de Han, d’autant plus que depuis 1964, moins de 2 000 personnes ont osé faire ce même saut. Il apparaît dans des émissions de téléréalité et des magazines chinois, inspirant les passionnés de voyage de toute la Chine.
Comment collaborer avec les blogueurs de voyage chinois ?
Collaborer avec des influenceurs et des leaders d’opinion chinois nécessite une approche nuancée, notamment en raison de l’écosystème digital et du contexte culturel propre à la Chine. Voici quelques conseils sur mesure pour garantir des partenariats fructueux :
Maîtrise de la plateforme
Lorsque l’on s’engage dans une collaboration avec des influenceurs chinois du secteur du voyage, il est essentiel de commencer par maîtriser les plates-formes digitales propres à la Chine. Se familiariser avec les nuances de Douyin, Weibo, Xiaohongshu ou Youku permet de mieux comprendre les caractéristiques de chaque plateforme et les caractéristiques démographiques des utilisateurs.
Lorsque vous sélectionnez des influenceurs en vue d’un partenariat, donnez la priorité à l’authenticité. Que vous travailliez avec des méga-influenceurs ou des micro-influenceurs, qui ont souvent des publics spécialisés et engagés, assurez-vous qu’ils correspondent réellement aux valeurs de votre marque, ce qui vous permettra d’obtenir un contenu pertinent et efficace.
Sensibilisation à la culture et à la réglementation
Pour que les collaborations soient fructueuses, il est essentiel d’être parfaitement conscient des normes culturelles et réglementaires. Le respect et l’intégration des valeurs culturelles chinoises dans vos campagnes favoriseront la confiance et amélioreront la relation avec votre public cible.
Parallèlement, il est essentiel de bien connaître les réglementations et les lignes directrices spécifiques à la Chine en matière de publicité. Cette approche proactive permet de s’assurer que toutes les collaborations restent conformes et d’éviter les problèmes potentiels.
Dynamique de la collaboration
La dynamique de la collaboration doit également faire l’objet d’une attention particulière. Établissez des lignes de communication claires dès le départ, en définissant les résultats attendus, les attentes et les délais. Cette approche préventive permet d’atténuer les malentendus liés aux différences linguistiques ou aux différentes étiquettes professionnelles.
Bien qu’un plan de campagne structuré soit la pierre angulaire, le fait d’offrir aux influenceurs la possibilité d’insuffler leur voix et leur style uniques enrichit le contenu, le rendant plus organique et résonnant.
Stratégies d’engagement
Pour amplifier les niveaux d’engagement, intégrez vos campagnes autour d’événements, de festivals ou de fêtes chinoises importantes. Ces moments culturellement riches sont des opportunités idéales pour un contenu qui touche une corde sensible.
En outre, surveillez en permanence les performances de votre campagne à l’aide des outils d’analyse sophistiqués fournis par les plateformes chinoises. Cette évaluation continue permet d’obtenir des informations précieuses et de modifier la stratégie en temps réel.
Établir des relations à long terme
Enfin, les collaborations les plus efficaces sont celles qui s’inscrivent dans la continuité. Au lieu de mener des campagnes uniques et isolées, concentrez-vous sur l’établissement et le maintien de relations à long terme avec les influenceurs. Créez des posts promotionnels réguliers, en promouvant des forfaits de voyage ou des destinations uniques auprès des touristes chinois par l’intermédiaire des KOL chinois. De telles collaborations durables conduisent à un contenu qui semble plus authentique, forgeant une connexion plus profonde avec les audiences. L’adoption de cette approche holistique et stratégique ouvre la voie à des collaborations fructueuses avec les influenceurs chinois du secteur du voyage.
Exploiter le pouvoir des influenceurs chinois dans le domaine du voyage avec Gentlemen Marketing Agency
En conclusion, il y a beaucoup d’influenceurs de voyage chinois populaires qui ont gagné une audience significative sur les plateformes de réseaux sociaux. Ces influenceurs utilisent leur style, leurs expériences et leurs compétences en matière de réseaux sociaux pour attirer un large public et créer un buzz autour des destinations.
De Molly à Phoney Chan, ces influenceurs sont devenus des figures influentes de l’industrie chinoise du voyage et continuent d’inspirer d’autres personnes grâce à leurs voyages.
Si vous êtes à la recherche d’inspiration pour vos voyages ou si vous souhaitez collaborer avec les meilleurs blogueurs asiatiques, plongez dans le monde du marketing d’influence avec Gentlemen Marketing Agency. Forte de son expérience, notre agence a réussi à mettre en relation d’innombrables marques internationales avec les voix les plus retentissantes de la communauté des influenceurs de voyage en Chine.
Pourquoi choisir Gentlemen Marketing Agency ?
- Expertise de l’industrie : Grâce à nos années d’expérience, nous comprenons les subtilités du marché chinois du voyage et de son écosystème digital. Nos connaissances guideront votre marque sur des plateformes telles que Douyin, Weibo et Youku, garantissant ainsi que vos campagnes trouvent un écho auprès du public cible.
- Des stratégies sur mesure : Chaque marque est unique, tout comme ses objectifs. Nous élaborons des stratégies d’influence personnalisées, en veillant à ce que votre marque collabore avec des influenceurs qui s’alignent parfaitement sur vos valeurs, en offrant de l’authenticité et en maximisant le retour sur investissement.
- Des solutions de bout en bout : De l’identification initiale de l’influenceur à l’exécution de la campagne et à l’analyse, nos services complets vous assurent un soutien à chaque étape. Nous éliminons les incertitudes du processus, ce qui vous permet de vous concentrer sur la situation dans son ensemble.
- Nuance culturelle : Notre équipe est profondément ancrée dans le marketing international et la dynamique culturelle chinoise. Cette double expertise garantit que vos campagnes sont non seulement efficaces mais aussi culturellement sensibles, amplifiant ainsi l’engagement et la confiance.
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