Les touristes chinois font partis des voyageurs les plus nombreux au monde L’année dernière, les touristes chinois ont été plus de 135 millions à voyager avec près de 261 milliards dollars de dépense pendant leurs voyages. C’est pourquoi certains pays lancent des stratégies marketing pour attirer ces visiteurs.
Nous allons nous rapprocher du cas de la Russie.
- l’histoire Sino-Russe
- Comment la Russie s’y prend pour attirer les touristes chinois ?
- La Russie présente sur les médias sociaux chinois
- La Russie, victime de son succès auprès des touristes chinois
I. L’histoire Sino-Russe
L’histoire entre la Chine et la Russie n’a pas toujours été au beau fixe.
En effet en 1949 et 1957, le président Mao Zedong a fait des séjours solitaires en Union soviétique. Le président a enduré pendant ces visites, une relation glaciale avec son camarade du nord Joseph Staline, se plaignant aussi en privé de son dégoût pour les lits et les salles de bain de style occidental.
Les désagréments subis par le président avaient pour but de stabiliser l’avenir économique et militaire de la Chine.
Ensuite durant les années 70, en dépit de relations sino-russes très fluctuantes, les deux pays ont actuellement forgé un moment en or, grâce au pivot de Vladimir Poutine en Asie et à la visite du président Xi Jinping au Kremlin à huit reprises au cours de la dernière décennie.
Si l’approfondissement de leur coopération économique a fait les gros titres des journaux (une réserve de 55 milliards de dollars de ce mois-ci), les efforts déployés ont permis d’améliorer sensiblement le tourisme culturel.
II. Comment la Russie s’y prend pour attirer les touristes chinois ?
Les touristes chinois conduits par un guide officiel sont exemptés de visas par l’agence russe du tourisme.
De plus, la ville de Saint-Pétersbourg facilite la vie des visiteurs chinois :
- introduction des visas électroniques pour les visiteurs individuels en provenance de Chine
- installation de panneaux en langue chinoise dans les aéroports, les magasins et les destinations culturelles de Russie
Et voilà que ces initiatives favorables à la Chine marchent : 1,3 million de visiteurs chinois se sont rendus en Russie en 2019, soit une augmentation de 60 % par rapport à l’année précédente.
La découverte des sites du patrimoine culturel sont en bonne place dans les itinéraires chinois.
Que ce soit sur le Place Rouge de Moscou, au musée de l’Ermitage de Saint-Pétersbourg et dans l’ancienne résidence impériale du TsarskoÏe Selo, il n’est pas rare de croiser bon nombre de touristes chinois.
III. La Russie présente sur les médias sociaux chinois
La Russie gagne en popularité auprès des touristes chinois.
Et pour cause, Le comité du tourisme de Moscou en se lançant sur une multitude de médias sociaux.
L’automne dernier, le musée de l’Ermitage cherchait à numériser sa collection via le géant des moteurs de recherche Baidu, et Alipay.
Il s’étend maintenant aux boutiques hors taxes des aéroports, aux musées et aux guichets.
Avec une prévision d’une augmentation de 20% du nombre de visiteurs, les musées de Saint-Pétersbourg compte grandement sur les touristes chinois.
Lire aussi: comment attirer les touristes chinois (anglais sur Chinesetouristagency)
IV. la Russie, victime de son succès auprès des touristes chinois
Malgré la manne financière importante émanant des touristes chinois, l’omniprésence de ses visiteurs est moins bien accueillie.
La vice-ministre russe de la culture, Alla Manilova met en garde contre un « niveau de danger rouge », car l’afflux de touristes chinois qui font la queue pendant des heures, empêchent les visiteurs nationaux de profiter de ces mêmes sites.
Victime de son succès, certains milieux plaident pour la création de journées de visite séparées pour les étrangers.
Indépendamment du point de vue de la ministre de la culture, un point semble clair : la Russie construit une industrie touristique plus que favorable à la Chine.
Attention tout de même à ne pas sombrer dans les pièges de la sinophobie si elle veut que cette bromance culturelle continue à s’épanouir.