Le groupe de luxe LVMH, qui possède les marques de mode Louis Vuitton et Dior, a publié son rapport financier semestriel le 25 juillet.
Analyse du Site touristechinois
Avec une augmentation globale du chiffre d’affaires de 13% en glissement annuel et une croissance organique de 17%, LVMH a affiché une impressionnante hausse de 24% de son chiffre d’affaires en Asie, son plus grand marché.
Cependant, la division parfums et cosmétiques a enregistré un chiffre d’affaires de 1,37 milliard d’euros en Asie, en légère baisse par rapport à 1,375 milliard d’euros durant la même période en 2022, suggérant que la croissance de LVMH dans la région a été stimulée par les ventes dans les divisions mode & maroquinerie, et montres & joaillerie. Cette baisse contraste avec la performance globale du groupe en cosmétiques, qui a connu une croissance organique de 13%. Sur la base du premier semestre de cette année, Dior Sauvage est le parfum le plus vendu au monde pour la deuxième année consécutive.
La refonte
LVMH a entrepris cette année une refonte de sa division parfums et cosmétiques, notamment en dévoilant en avril un centre de recherche et développement dédié aux cosmétiques de 22 000 mètres carrés à Shanghai. Après la fermeture de toutes les boutiques physiques de sa marque de soins pour la peau Cha Ling l’année dernière, LVMH ne gère plus que deux marques de soins pour la peau en Chine, Guerlain et Fresh.
Avec le contingent de « skintellectuals » chinois, passionné de recherche, qui stimule l’innovation sur le marché, le nouveau centre de recherche et développement offre à LVMH la possibilité d’améliorer ses performances dans la division grâce aux perspectives locales.
Le PDG du groupe, Bernard Arnault, était satisfait des résultats globaux du premier semestre de l’année. « LVMH a réalisé des résultats exceptionnels pendant une période de six mois marquée par des incertitudes économiques et géopolitiques constantes », a déclaré Arnault, qui a visité la Chine en juin. « Grâce à l’attrait de nos marques, nous abordons le second semestre de l’année avec confiance et optimisme, mais nous resterons vigilants dans l’environnement actuel et comptons sur l’agilité et le talent de nos équipes pour renforcer encore notre position de leader mondial dans le secteur du luxe en 2023
-5.2% De persormance
Malgré les réussites du groupe, les actions ont chuté de 5,2% le 26 juillet, soit la plus grande perte en pourcentage en une journée pour LVMH en près de 17 mois, reflétant les inquiétudes des investisseurs face à des résultats mitigés en Amérique du Nord. Les ventes aux États-Unis ont reculé de seulement 1% au deuxième trimestre de 2023, en raison apparemment d’une demande en baisse dans la division vins et spiritueux. »
Maintenant, voici une analyse de cette situation:
L’analyse de ces résultats indique que LVMH, malgré une performance globale solide, se trouve face à des défis spécifiques dans certaines divisions et régions. Le marché asiatique, avec une croissance de 24%, est clairement un pilier majeur pour LVMH. Cependant, malgré cette performance globale impressionnante, la baisse des revenus dans la division parfums et cosmétiques indique que LVMH doit réévaluer sa stratégie dans ce domaine spécifique.
Chers lecteurs, veuillez noter que LVMH a déjà commencé à prendre des mesures pour remédier à cette situation, notamment en investissant dans un nouveau centre de recherche et développement à Shanghai. Cela pourrait être interprété comme une reconnaissance de l’importance du marché local en Asie, et une tentative de mieux comprendre et servir ce marché.
En termes de performances régionales, les ventes aux États-Unis sont une source de préoccupation, avec un recul de 1% au deuxième trimestre de 2023. Le recul des ventes dans la division vins et spiritueux pourrait être lié à des facteurs macroéconomiques, tels que les changements dans les habitudes de consommation liés à la pandémie de COVID-19, mais aussi à des problèmes spécifiques à l’entreprise, tels que la concurrence accrue et les problèmes de distribution