Quelles sont les grandes tendances de marché du secteur de la beauté en Chine
Les vidéos
Les plates-formes de vidéos courtes comme Douyin deviendront une arène cruciale pour les marques de produits de beauté, qui pourront ainsi divertir leurs consommateurs grâce à ces ambassadeurs numériques. Outre les vidéos qui incitent les consommateurs à acheter, Douyin propose désormais du e-commerce en livestream. Ainsi, en 2022, nous nous attendons à voir davantage de présentateurs virtuels apparaître sur les livestreams de cette plateforme, vendant des produits aux côtés des présentateurs célèbres.
Clean beauty
Comme dans de nombreuses régions du monde, les récentes calamités naturelles telles que les inondations, les typhons et les ouragans ont tiré la sonnette d’alarme pour les Chinois, obligeant le gouvernement à renforcer ses politiques sur la neutralisation du carbone, la production de plastique et l’utilisation de microbilles. En outre, selon la dernière étude de Mintel sur le marché chinois de la beauté, 77 % des participants estiment que les produits sains ou propres sont plus sûrs que les produits ordinaires, et plus de 60 % pensent qu’ils sont plus efficaces.
En réponse à ces nouvelles demandes, des géants de la beauté comme Amorepacific, Unilever et Procter & Gamble, entre autres, ont mis davantage l’accent sur l’écologie, de l’utilisation de matières premières recyclables certifiées à la production d’emballages durables en passant par l’utilisation d’ingrédients purs, non toxiques et respectueux de l’environnement dans leurs formules.
Les autorités chinoises ont également mis l’accent sur les exigences en matière de tests sur les animaux pour les produits de beauté importés, donnant ainsi le feu vert tant attendu aux marques sans cruauté. L’entrée de noms comme Aesop et The Body Shop en Chine va sans aucun doute répondre à la demande de produits de beauté sans cruauté, encourageant les acteurs mondiaux à s’aventurer sur ce nouveau segment moins encombré.
Le mignon et la culture Meng 萌
La culture Meng, terme local désignant la préférence des Chinois pour les choses mignonnes et câlines, a vu son influence croître sur le marché de la beauté. Les marques ont commencé à exploiter cette tendance en collaborant avec des IP mignons, comme des dessins animés ou des personnages numériques.
En fait, plus de 77 % des consommatrices interrogées par Mintel ont déclaré que l’aspect unique des collaborations avec des PI les rendait plus désireuses d’acheter. Par ailleurs, 37 % d’entre elles se sont déclarées prêtes à acheter leur propriété intellectuelle préférée, quel que soit le prix du produit sous licence. Par exemple, un adorable renard rose appelé LinaBell, récemment introduit dans la gamme de peluches Duffy and Friends à Shanghai Disneyland, est devenu la dernière sensation de la Chine. Ses produits dérivés se vendent toujours en quelques minutes, car les fans enthousiastes sont prêts à payer dix fois le prix de ses poupées sur le marché secondaire.
LinaBell (à l’extrême gauche) est la dernière née de la famille Duffy and Friends. Photo : Weibo de Shanghai Disneyland
Et au cours de l’année précédente, de nombreuses autres entreprises ont exploré ce concept. Fresh, la marque de soins de la peau de LVMH, a lancé une collaboration annuelle avec Molly, la PI la plus populaire de POP Mart. Parmi les autres marques qui se sont lancées sur le marché de la propriété intellectuelle, citons Shu Uemura, qui s’est associée à Hello Kitty, et Colorkey, qui s’est associée à Pokémon. Aujourd’hui, Meng n’est pas seulement une tendance mais un moteur de vente durable qui cible spécifiquement les Millennials et les Gen Zers qui se sentent encore jeunes de cœur.
Le Nouveau « China style » 新中式
L’appréciation des motifs et de la culture traditionnels monte chez les jeunes consommateurs et pénètre même le marché du maquillage. Le Xinzhongshi, alias « Nouveau style chinois », a été reconnu comme l’un des styles de maquillage les plus tendance sur Xiaohongshu (en recherchant le mot-clé, 44 000 instances UGC apparaissent sur la plateforme.) Cependant, l’esprit du nouveau style chinois de la Gen Z n’est pas de s’identifier aveuglément au Made in China, note Steven Luo, responsable des solutions de marketing de marque de Xiaohongshu pour le luxe et la mode. Selon lui, il est plutôt question de « tisser des éléments chinois classiques avec des tendances modernes et d’amplifier les collaborations interculturelles ».
Il n’est pas surprenant que de nombreuses idoles virtuelles populaires aient adopté l’esthétique du maquillage oriental, comme Ling, qui soutient désormais Tesla et Vogue. Mais cette esthétique n’est pas encore totalement définie. « Plutôt que de simplement mélanger des éléments chinois, ce nouveau style est une réinvention », explique Luo. Par conséquent, les marques de beauté mondiales peuvent s’amuser à puiser dans leur créativité ou collaborer avec des maquilleurs pour proposer de nouveaux styles chinois que les utilisateurs pourront imiter.
La nourriture de la beauté
La nouvelle tendance en matière de bien-être en Chine : les collations de beauté
L’évolution de la demande de produits de maquillage et de soins de la peau en Chine a élargi le concept de beauté, et les jeunes consommateurs veulent désormais obtenir des résultats de beauté par le biais d’habitudes plus saines ou d’aliments de beauté comme les boissons au collagène, les comprimés anti-glycation et les pilules anti-mélatonine.
Selon les données de Zhiyan Consulting recueillies entre 2013 et 2015, le marché des aliments de beauté a augmenté de 500 millions de dollars – probablement parce que les Chinois ont tendance à croire que les nutriments oraux sont mieux absorbés que les applications externes. À ce titre, l’industrie chinoise des aliments de beauté devrait entrer dans une période de développement rapide, pour atteindre 3,8 milliards de dollars d’ici la fin de 2022.
Jusqu’à présent, seules les marques japonaises et coréennes ont acquis une solide réputation sur le marché local des aliments de beauté. Pourtant, la croissance attendue offre des opportunités à tous les acteurs de la beauté. D’ailleurs, en 2020, Coca-Cola a lancé une boisson au collagène en édition limitée en Chine.
À la lumière des tendances ci-dessus, il est prévisible que de nombreux nouveaux acteurs spécialisés dans des domaines tels que le maquillage sans cruauté et les aliments de beauté sortiront gagnants de l’arène de la beauté en 2022. L’arrivée de nouveaux labels fera pression sur les grands acteurs du secteur pour qu’ils innovent. Pendant ce temps, les grandes marques qui bénéficient de budgets marketing plus importants pourront profiter des tendances émergentes comme les idoles virtuelles, la culture Meng et le nouveau style chinois. En 2022, les marques qui oseront expérimenter de nouvelles tendances auront potentiellement le dessus. source Jingdaily
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