Dans le passé, les efforts intellectuels étaient valorisés pour les jeunes en raison des croyances conventionnelles sur l’importance de l’éducation académique. En Chine, les adolescents consacrent traditionnellement beaucoup de temps à l’étude de l’examen d’admission à l’université, extrêmement difficile dans le pays. Les enfants et les adolescents ont enduré beaucoup de devoirs à la maison en raison des exigences d’apprentissage par cœur de la nation.
En général, les parents encouragent fortement leurs enfants à réussir à l’école, car c’est le principal moyen d’améliorer la situation financière de la famille et de monter dans l’échelle sociale. Cette situation a également suscité un marché massif de centres de tutorat extrascolaire pour les enfants afin de les aider à améliorer leurs connaissances et leurs performances dans les matières académiques, tout comme cela a été le cas dans d’autres pays asiatiques comme le Japon et la Corée. Par conséquent, le sport n’avait que peu de temps à y consacrer et était parfois évité car il empiétait sur le temps d’étude crucial.
Toutefois, des changements importants sont intervenus ces dernières années, et les attitudes à l’égard du sport, en particulier chez les enfants et les adolescents, ont évolué de manière significative. Comment et pourquoi cela s’est-il produit ? Examinons-le de plus près afin de déterminer ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing.
Fin août 2021, le ministère chinois de l’éducation a mis en place sa politique de réduction des doublons. L’objectif de cette politique était d’alléger la charge que représentent pour les enfants les quantités excessives de devoirs et de cours particuliers après l’école.
Les différents niveaux scolaires étaient soumis à certaines restrictions en matière de devoirs écrits et, sous la supervision du gouvernement, des activités extrascolaires devaient être proposées aux élèves pour les occuper jusqu’à ce que leurs parents rentrent du travail. Les cours particuliers, en ligne ou non, ont été sévèrement limités. L’enseignement des matières scolaires et le fonctionnement des centres pendant les week-ends et les vacances scolaires étaient tous deux interdits. En outre, ils ne pouvaient adopter que des structures commerciales à but non lucratif, et les grandes entreprises de soutien scolaire n’étaient pas autorisées à entrer en bourse. Les tests excessifs ont également été interdits.
Grâce à ces ajustements, la Chine a assisté à un changement significatif des attitudes à l’égard du sport, en particulier envers les jeunes qui pratiquent des loisirs actifs.
Davantage de ressources consacrées au sport et à l’éducation physique
De nombreux centres de soutien scolaire du pays, autrefois florissants, se sont réorientés vers la mise en place de programmes sportifs pour les enfants après l’école. Le vice-directeur du département des sports pour la jeunesse de l’administration générale des sports de l’État, Zhou Jinyao, a déclaré que la stratégie de double réduction avait jeté les bases du développement des sports pour la jeunesse.
Le centre éducatif de Dazhi, dans le Shandong, en est un bon exemple. Après la révélation de la politique de double réduction, le centre, qui fonctionnait depuis plus de 20 ans, a annoncé l’inauguration d’un centre sportif et le début d’un camp d’entraînement de basket-ball.
En fait, après l’annonce, toutes les équipes de direction du centre ont été chargées d’apprendre et de se préparer aux nouveaux besoins de la politique nationale. L’attention nouvellement accordée aux sports a démontré les étapes préliminaires de ce changement.
La politique de double réduction a entraîné une surveillance accrue de l’industrie du sport ainsi que des processus et des normes améliorés pour diriger un développement normalisé et positif et aider les entreprises à maintenir la qualité et la sécurité. Le secteur connaît un bon taux de croissance, ce qui garantit la poursuite de son expansion grâce à un soutien institutionnel solide.
Le 21 avril, le ministère de l’éducation a publié le « Plan et normes du programme de l’enseignement obligatoire (édition 2022) ». La proposition prévoit que les séances de « sport et santé » représentent 10 à 11 % du total des heures de cours, ce qui en fait la troisième « matière principale » après les mathématiques et l’anglais. Les cours et les normes de programme révisés devraient entrer en vigueur au cours du semestre d’automne 2022.
Principaux distributeurs de sport et de fitness en Chine
1.Magasins physiques
Vous avez la possibilité de cibler soit les chaînes de magasins de masse qui ne proposent que votre marque, soit les marchés de niche qui ne proposent que vos produits. Grâce à leur popularité et à leur ancrage sur le marché chinois, des leaders mondiaux comme Nike, Adidas, Li Ning et New Balance peuvent se permettre d’approvisionner leurs magasins avec leurs seuls produits.
Si cette méthode de distribution n’est pas dans vos moyens, nous vous suggérons de vous tourner vers les chaînes de magasins spécialisés, qui sont idéales pour les nouvelles marques car les clients peuvent découvrir vos produits de près.
Il est évident qu’il est avantageux d’avoir une vitrine physique. Cependant, la plupart des consommateurs chinois font désormais leurs achats en ligne. Être présent sur les plateformes digitales appropriées est la chose la plus importante à faire pour vendre des produits sur ce marché, même si les marchés physiques augmenteront votre exposition.
2. Les plateformes d’e-commerce
TMALL
Avec environ 60 % de la part du marché B2C en ligne en Chine, Tmall est le leader du e-commerce chinois. Vous pouvez trouver presque tout ce que vous voulez sur cette plateforme et il est également possible d’y vendre vos produits.
Tmall B2D est un bon moyen de trouver un distributeur, tandis que Tmall B2C est un moyen classique de vendre directement vos produits via la plus grande plateforme d’e-commerce chinoise.
JD
JD.com est la deuxième plus grande entreprise d’e-commerce en Chine. Plus axée sur la technologie, JD représente environ 20 % du e-commerce chinois. La vente de produits de sport et de fitness sur JD est également possible et sera également efficace car il s’agit d’une plateforme dans laquelle les Chinois ont une grande confiance.
Comme sur Tmall, créer votre boutique en ligne et vendre via la plateforme vous mènera à de grosses ventes et une grande visibilité !
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