Le lundi 14 janvier a eu lieux l’inauguration des Sports d’Hiver Chine-Finlande de l’Année 2019. Pour cet événement spécial, le Président Finlandais, Sauli Niinisto et la Première Dame, Jenni Haukio, se sont rendues à Pékin, en Chine. Ils ont reçu un accueil chaleureux de la part du président Chinois Xi Jinping et de son épouse, Peng Liyuan. La cérémonie s’est déroulée au Grand Palais du Peuple à Pékin, un bâtiment de l’État connu pour être utilisé par le gouvernement chinois lors d’événements législatifs et cérémoniels. Au total, 350 individus venant de Finlande ont été invités à assister à l’inauguration. Des entreprises finlandaises, des représentants du gouvernement et même des médias étrangers étaient présents. Cette réunion 2019 de l’Année des Sports d’Hiver entre la Chine et la Finlande s’articule autour de quatre grand axes : la formation et l’encadrement des sports d’hiver, le développement durable et l’égalité, le voyage et le tourisme, les sports de compétition et de performances.

Le début d’une longue relation

Les deux pays ont échangé sur une coopération dans le domaine des sports d’hiver entre la Chine et la Finlande. Cette coopération a été annoncée pour la première fois durant le printemps 2017, lorsque les deux président se sont rencontrés en Finlande. C’est la première fois dans l’histoire que la Chine accepte ce type de partenariat dans le domaine des sports d’hiver.

Cependant, ce n’est pas la première fois que les deux pays participent ensemble à des événements sportifs. En septembre 2018, Beijing a organisé le World Winter Sports Expo avec la Finlande ayant le statut de pays d’honneur. L’exposition était axée sur les sports d’hiver intérieurs et extérieurs, le tourisme, la culture, la santé, mais aussi sur la technologie avec des systèmes de réalité virtuelle et des équipements sportifs intelligents. De nombreux documents de coopération ont été signés lors de la première partie de la réunion. Ces accords prévoient le développement d’une coopération entre des actionnaires de villes et régions différentes de Chine, la collaboration de la Finlande et de la Chine avec des représentants des gouvernements, des villes, des organisations sportives, des instituts et des entreprises dans le domaine du sport. Il a été décidé que les deux pays participeront conjointement à plus de 60 événements qui se dérouleront cette année. En février, Helsinki célébrera le Nouvel An chinois avec de nombreux spectacles de groupes d’artiste provenant de Pékin, des feux d’artifice et un marché traditionnel chinois pour le Nouvel An chinois afin de représenter la relation solide qui unit la Chine et la Finlande. En avril, la Finlande accueillera les Championnats du monde féminins de hockey sur glace, en plus des Championnats du monde de patinage synchronisé, à l’occasion du « Mois de la femme », représentant l’un des thèmes de l’Année des Sports d’Hiver 2019 Chine-Finlande, l’égalité. En novembre, trois autres événements importants seront organisés : la Semaine de l’Education à Helsinki, l’événement sur la Technologie Sportive SMASH et GoExpo Winter.

De grande espoir pour le marché du tourisme

Après la cérémonie de signature, Xi Jinping et Sauli Niinisto ont participé au lancement de l’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande. Comme l’a dit le président Xi, les efforts conjugués généreront des avantages mutuels pour les deux pays. Cette coopération est une opportunité pour créer des relations à long terme entre les deux pays mais également pour promouvoir des opportunités commerciales et touristiques. Une augmentation des échanges entre les peuples est attendue. En effet, l’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande 2019 devrait attirer des touristes à la fois en Chine et en Finlande.

Une étude réalisée en 2018 a montré que le tourisme lié aux activités de sports d’hiver générera un chiffre d’affaires de 40 milliards de yuans (4,5 millions de dollars) d’ici 2020, grâce aux dépenses reliées à l’hébergement, le matériel de sports d’hiver, les sites et les visites touristiques. De plus, cette inauguration n’est qu’un pré-événement avant les fameux Jeux Olympiques d’hiver de 2022 que la Chine accueillera dans la province du Hebei après avoir remporté les droits d’hôte en 2015. L’inauguration de l’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande est un moyen d’annoncer et anticiper les Jeux Olympiques d’hiver 2022. En effet, l’industrie du tourisme en Chine devrait fortement être affectée par les touristes venant de Finlande, d’Europe mais aussi du reste du monde. L’objectif de la Chine est d’atteindre 300 millions nouveaux passionnés de sports d’hiver. Cette importante opportunité va permettre à la Chine de développer son secteur touristique mais également de recevoir l’aide de la Finlande et ainsi d’améliorer son expertise dans la construction d’infrastructures de sports d’hiver. Effectivement, la Finlande est traditionnellement un pays de sports d’hiver.

Le ministre des Affaires Européennes, de la Culture et des Sports, Sampo Terho, était également présent lors de l’inauguration. Il a annoncé que la Finlande à beaucoup à offrir et offrira beaucoup à la Chine. Il aidera le pays à développer son industrie des sports d’hiver en offrant son aide dans des domaines tels que l’entraînement aux sports d’hiver, la technologie des sports d’hiver, la fabrication d’équipements sportifs, l’enseignement de l’éducation physique dans des écoles et la construction de sites pour les abriter sports d’hiver et touristes. Cette coopération représente bien plus que le tourisme et les infrastructures, même s’ils en sont les éléments principaux. Elle se concentre également sur les industries liées aux sports d’hiver, telles que la recherche scientifique sur les sports d’hiver, la médecine sportive et l’organisation d’autres évènements sportifs. Le savoir-faire des finlandais dans les sports d’hiver aideront la Chine à atteindre ses objectifs. La cérémonie de fermeture de l’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande 2019 aura lieu au Nord de la Finlande, à Rovaniemi en décembre.

Grâce à la coopération et au soutien de la Finlande, la Chine sera prête à accueillir les Jeux Olympiques d’hiver 2022 qui se dérouleront dans la capitale chinoise. Pékin sera la seule ville à avoir accueilli les Jeux Olympiques d’été et d’hiver. Les Jeux Olympiques de 2008 ont attiré 6,52 millions de touristes, dont 382 000 étrangers. Les hôtels étoilés affichaient complet et les sites historiques de la ville ont généré un chiffre d’affaires de 162 millions de yuans (23 millions de dollars) du 8 au 24 août. D’où, les expectations et grand objectifs des Jeux Olympiques d’hiver de 2022.

L’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande 2019 est censée faciliter la préparation des Jeux Olympiques d’hiver afin d’être terminée d’ici trois ans.

Une opportunité à ne pas manquer : l’industrie du ski en plein essor en Chine

Avec l’Année des Sports d’Hiver Chine-Finlande 2019, les prochains Jeux Olympiques d’hiver de 2022 et un objectif placé à 300 millions nouveaux passionnés de sports d’hiver, l’industrie du ski en Chine a un grand potentiel. Le nombre de skieurs chinois augmente considérablement depuis quelques années en raison d’un revenu disponible plus élevé de la classe moyenne et d’un changement dans les tendances de choix des destinations de voyage. Fin 2016, 11.3 millions de Chinois déclaraient skier au moins une fois par an. Il est prévu qu’en 2030, la Chine comptera plus de 1000 stations de ski. Des entreprises chinoises et étrangères ont déjà commencé à tirer profit de ces opportunités en ouvrant des stations de luxe dans le nord de la Chine et des magasins de produits de ski dans les villes de premier rang.

Cependant, la culture du ski est relativement jeune et sous développé dans le pays. Les 200 domaines skiables de Chine proposent principalement des services pour débutants, ce qui oblige les niveaux avancés à skier à l’étranger dans des pays tels que le Japon. Alors que les stations de ski étrangères offrent une expérience et un service de haute qualité, les stations de ski chinoises en sont encore qu’à leurs débuts. Le développement de l’industrie du ski en Chine vise à fournir non seulement des sports d’hiver, mais aussi de développer l’expérience du consommateur en créant des animations sur le thème des sports d’hiver. L’objectif est de développer un lien entre le public et l’industrie du ski. Une fois le lien établi, ces individus ont plus de chance de devenir des participants de sports d’hiver à long terme, et donc des consommateurs.

Comment saisir ces opportunités?

Développer une stratégie marketing multicanal

  • Avoir une stratégie marketing multicanal a l’avantage d’offrir une exposition. Les consommateurs chinois sont connus pour utiliser leur portable plus souvent que leurs ordinateurs. Être sur différents canaux fera en sorte que les consommateurs chinois puissent facilement vous trouver. Trip.com, anciennement connue sous le nom de Ctrip, et Qunar sont les deux principales agences de voyages en ligne utilisées en Chine.

Avoir un marketing social chinois pertinent

  • Les réseaux sociaux sont plus personnels et encouragent les consommateurs à partager leurs expériences. Le bouche-à-oreille est le type d’information privilégié par les consommateurs chinois, car ils perçoivent la confiance dans les opinions de leurs homologues. Il est important d’encourager les consommateurs chinois à partager en ligne leur expérience de client.
  • Répondre activement aux commentaires montrera aux consommateurs que votre marque les place au centre de votre attention. L’image de marque reflète un service client de haute qualité. Cela créera des relations à long terme avec des clients potentiels, la clé du succès.

Investir dans des KOLs chinois

  • Les influenceurs constituent un marché très important en Chine. Leur influence sur les consommateurs chinois a de profondes répercussions sur leurs décisions d’achat. La plupart d’entre eux ont des millions d’abonnés sur leurs plateformes de médias sociaux chinois. Ils sont très investis dans leur travail, partagent vos messages et créent des articles sur votre entreprise.

Etre présent sur les médias sociaux chinois

  • La plupart des touristes chinois réservent leurs vols et hôtels depuis leur portable. Les sites web et les platesformes doivent être adaptés à un tel appareil.
  • La publicité sur Wechat et Weibo est très efficace. En effet, il est fort probable que les touristes chinois soient de jeunes consommateurs qui passent beaucoup de temps sur les médias sociaux. Ils recherchent des informations principalement sur ces deux plateformes avant de réaliser une décision d’achat.
  • Créer un contenu riche pour transformer des prospects en consommateurs.

Investir dans les moteurs de recherche chinois

  • Baidu est de loin le leader du marché des moteurs de recherche chinois. L’optimisation de votre site web par le biais de la stratégie de référencement de Baidu pour accroître la portée de la marque peut être très enrichissante.
  • Le site propose de nombreuses options de publicité pour les entreprises. Cependant, le processus peut être assez long et compliqué pour les entreprises étrangères en raison de la paperasserie administrative.

 

 

GENTLEMEN MARKETING AGENCY

Gentlemen Marketing Agency est une agence de marketing numérique basée à Shanghai. Nous sommes spécialisés dans l’élaboration de stratégies marketing pour les entreprises cherchant à établir ou à renforcer leur présence en Chine. Si vous recherchez des conseils en marketing dans l’industrie du ski ou du tourisme en Chine, n’hésitez pas à nous contacter.