Dans le paysage en constante évolution de la consommation de mode, la Chine est témoin d’un phénomène digital unique qui encapsule l’esprit d’innovation et de conscience économique parmi ses jeunes générations. Cette tendance, qui marie la technologie aux aspirations de la mode, redéfinit le concept de luxe à l’ère Du Digital.
- cette nouvelle tendance en Chine …
La dernière tendance de la mode en Chine révolutionne la façon dont le luxe est perçu et consommé, sans nécessiter de gros budgets. Surnommé le « bling virtuel » ou « dianzi dapai » dans le dialecte local, cette tendance implique une édition photo astucieuse, permettant aux utilisateurs d’accessoiriser numériquement leurs photos avec des articles de luxe haut de gamme tels que des sacs à main Dior ou des bijoux Cartier au lieu d’acheter ces articles coûteux.
Selon le New Retail Business Review, cette folie en ligne a particulièrement résonné auprès de la jeunesse du continent, notamment ceux qui gagnent environ 5 000 RMB (685,84 $) par mois. Les hashtags liés à la tendance, tels que « les jeunes tombent amoureux des ‘marques haut de gamme digital’ » et « utiliseriez-vous Photoshop pour les marques de luxe sur les photos ? », ont explosé, attirant des centaines de milliers de vues. Cette tendance nouvelle et quelque peu ironique reflète un changement significatif dans l’approche de la Chine en matière de consommation de luxe, indiquant un commentaire plus profond sur les valeurs sociétales et les réalités économiques souvent sur little red book
Les racines du « bling virtuel » remontent à un sentiment anti-consommateur croissant sur des plateformes sociales telles que Weibo et Xiaohongshu. Elle est apparue en réponse aux moqueries publiques subies par des individus portant des contrefaçons de produits de luxe. Dans un défi contre la pression sociétale, les internautes ont commencé à superposer des articles de luxe, allant des sacs de créateurs aux jets privés, sur leurs images, créant le slogan « utiliser les grandes marques électroniques pour profiter d’une vie riche. »
Marrant ces fakes
L’utilisation d’images directement issues des sites Web officiels des marques de luxe donne à ces articles virtuels un sentiment d’authenticité, comme le dit un enthousiaste, « comment pourraient-ils être des contrefaçons ? Ils ont tous été pris directement sur le site officiel. » Cette tendance fait partie d’un mouvement plus large parmi la jeunesse chinoise, qui trouve de plus en plus de moyens créatifs de s’exprimer et de gérer les défis économiques, à l’image des concepts de « se coucher à plat » et de « pauvreté exquise.
Comment les marques peuvent en tirer parti?
Embrassez la créativité Digital à la Chinoise: Les marques devraient reconnaître et s’engager dans cette tendance du web, peut-être en offrant des images officielles de haute qualité de leurs produits pour une utilisation virtuelle. Cette approche reconnaît la tendance tout en maintenant l’intégrité de la marque.
Exploitez le contenu généré par les utilisateurs : Encouragez les consommateurs à partager leurs images améliorées numériquement sur les réseaux sociaux. Cette stratégie non seulement embrasse la créativité des consommateurs, mais augmente également la visibilité de la marque de manière authentique et rentable.
Intégrez la technologie de réalité augmentée (RA) : Investissez dans les fonctionnalités de réalité augmentée (AR) qui permettent aux consommateurs d’essayer virtuellement des produits. Cette approche technologique s’aligne sur la nature digital de la tendance et améliore l’expérience utilisateur.
Concentrez-vous sur l’accessibilité et l’inclusivité : Utilisez cette tendance comme une opportunité pour promouvoir des gammes de produits ou des services plus accessibles. C’est une chance de séduire un public plus large tout en restant pertinent par rapport aux comportements digitaux actuels.
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