Les plus grandes marques de Chine ont vu leur valeur augmenter de 12 % cette année pour atteindre 996 milliards de dollars.
Cela représente leur capacité à créer et à maintenir de la valeur dans les moments les plus difficiles, selon la dernière liste des 100 meilleures marques de Chine de BrandZ.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite.
- Le classement BrandZ
- Qu’est ce qui permet aux entreprises chinoises de se trouver dans ce classement ?
I. Le classement BrandZ
Alibaba, Tencent et Moutai ont conservé les trois premières places.
En termes de catégorie industrielle, la technologie a contribué à un quart de la valeur totale du classement, les acteurs du commerce de détail représentant environ un cinquième.
Le classement BrandZ est commandé par le WPP et réalisé par le cabinet d’études de marché Kantar.
Il classe les marques en fonction de leur contribution à la valeur de l’entreprise de leurs propriétaires.
Chacune des dix marques chinoises les plus dynamiques a vu sa valeur augmenter de plus de 50 %, leur service digital s’étant amélioré au moment où la pandémie a éclaté.
Seules cinq marques qui figuraient dans le top 10 il y a dix ans, au début du classement, y sont encore aujourd’hui.
II. Qu’est ce qui permet aux entreprises chinoises de se trouver dans ce classement ?
Parmi les marques qui ont connu la plus forte progression, citons le prestataire de services éducatifs TAL Education, New Oriental et VIPKID, ainsi que la marque d’alcool Wu Liang Ye.
L’étude a également souligné que la croissance exponentielle a été alimentée par la capacité des marques les plus précieuses à s’aligner sur les grandes tendances qui façonnent le marché chinois, notamment le désir d’amélioration personnelle et de bien-être, l’urbanisation rapide et la fierté nationale accrue.
Doreen Wang, PDG de Kantar China et responsable mondiale de BrandZ, a déclaré : « Il n’a jamais été aussi crucial pour les marques de répondre aux priorités changeantes des consommateurs ».
Elle a également fait remarquer que « la compréhension des consommateurs chinois d’aujourd’hui, dans toute leur diversité, dépend d’une compréhension approfondie des centres humains et que les marques doivent ensuite agir en fonction de cette compréhension, en apportant des changements audacieux si nécessaire ».
Le chinois Xiaomi aussi fait une belle montée.
Il y a 16 nouveaux arrivants cette année, menée par la marque de vidéos courtes Douyin (connue à l’étranger sous le nom de TikTok) en 14 e position et la plateforme d’achat de groupes d’e-commerce Pinduoduo en 23 e.
WeChat et le e-Commerce en Chine
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L’enquête a permis de mesurer les préférences des consommateurs en matière de marques et la manière dont cela se traduit dans les habitudes d’achat et les primes de prix.
Leur classement a été établi sur la base de la performance du cours des actions et de l’évaluation du marché des entreprises en avril 2020, reflétant ainsi les effets de la pandémie.
Au niveau mondial, la valeur combinée des 100 premières marques a atteint 5 000 milliards de dollars, soit 277 milliards de dollars de plus qu’il y a un an.
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