L’industrie du marché chinois de la chaussure s’est élevée à plus de 66 millions de dollars jusqu’à présent en 2020.
En outre, le marché devrait croître de 6,4 % par an (TCAC 2020-2025).
Cela montre que le marché de la chaussure (en particulier les chaussures de sport) offre d’énormes possibilités, mais comme les consommateurs se cachent encore chez eux, les détaillants se demandent comment stimuler les ventes en ligne.
51 % des revenus totaux du marché de la chaussure seront générés par les ventes en ligne d’ici 2020.
Les marques mondiales et nationales seraient donc bien avisées de proposer des offres spécialisées aux consommateurs qui préfèrent les téléphones portables.
C’est ce qu’ont fait JD.com et Nike grâce à leurs dernières fonctionnalités de réalité augmentée.
Si vous souhaitez en savoir plus, restez attentif à la suite de cet article.
- Quel est l’intérêt de la fonction de réalité augmentée ?
- L’avenir du marché de la chaussure
I. Quel est l’intérêt de la fonction de réalité augmentée ?
JD.com va bientôt lancer une fonction d’essai de réalité augmentée (RA) qui permet aux clients de mesurer leur taille de pied avec un téléphone mobile équipé d’un appareil photo ToF.
Cette fonction, qui a été développée en partenariat avec Sony Semiconductor Solutions Corporation, s’appuiera sur la technologie innovante de mesure de distance ToF (temps de vol) de Sony.
En outre, JD.com a déjà lancé une fonction de RA qui permet aux clients en ligne d’essayer virtuellement des chaussures de sport.
Actuellement, cet essai de chaussures AR est disponible pour plus de 1 000 baskets sur JD.
Entre-temps, Nike avait déjà mis à jour son application en 2019 avec une fonction de RA qui pouvait mesurer la taille du pied de l’acheteur et lui proposer une offre simple et personnalisée.
La nouvelle application de Nike « peut mesurer chaque pied individuellement, la taille, la forme et le volume, avec une précision de 2 millimètres, puis suggérer la taille spécifique de la chaussure Nike » que les clients souhaitent.
Trouver la bonne pointure en parcourant les produits en ligne n’est pas simple, et la plupart des acheteurs s’identifient davantage aux inconvénients de l’achat de chaussures en ligne qu’aux avantages.
Cela s’explique principalement par le fait que l’achat de chaussures implique une augmentation ou une diminution de la pointure, ce qui rend difficile la recherche d’un ajustement parfait.
Par conséquent, les fonctions de RA qui permettent aux clients d’essayer virtuellement les chaussures et de mesurer les pieds sont des facteurs de changement qui peuvent augmenter les revenus et les ventes.
II. L’avenir du marché de la chaussure
À l’heure où le secteur de la vente au détail est en pleine crise, voyons pourquoi les nouvelles fonctions de reconnaissance des empreintes digitales représentent l’avenir du marché de la chaussure.
Dans un monde post-COVID-19, le commerce de détail hygiénique « zéro contact » connaît une tendance massive, ce qui n’est guère surprenant puisque les consommateurs exigent des détaillants des mesures qui contribueront à ralentir la propagation du virus.
Le commerce sans contact est une option plus sûre et plus hygiénique qui aide les consommateurs à surmonter leurs angoisses d’achat actuelles.
Mais c’est aussi un outil extraordinaire qui peut accélérer les changements dans le commerce de détail immersif, les paiements mobiles, les ramassages sans contact et les solutions de dimensionnement virtuel par téléphone portable.
« Le e-commerce est peut-être le moyen le plus sûr et le moins ringard de faire des achats dans le cadre de COVID-19 », déclare Chris Walton, collaborateur principal chez Forbes.
« Les gens commandent des marchandises via leur bureau, leurs appareils mobiles, leurs assistants vocaux, leurs plateformes de messagerie textuelle, etc. sans jamais avoir à quitter leur domicile ou à interagir avec un seul employé du commerce de détail en face à face ».explique John Wang de seoagencychina
JD allows merchants to set up personal stores and get permission to import food, beverages, clothing and shoes directly from overseas. Jingdong’s cross-border services – JD Worldwide, allows merchants to sell directly to Chinese consumers without the need of Chinese.
La nouvelle fonction d’essai de JD AR répond au désir des consommateurs d’éliminer le contact physique tout en leur permettant d’interagir avec les produits et les marques dans un environnement sûr.
Cette technologie améliore l’expérience d’achat tout en réimaginant de manière significative l’engagement de l’industrie de la chaussure.
conclusion
Regardons les choses en face : Le commerce de détail expérimental connaissait un moment avant même que la pandémie ne frappe, l’épidémie n’a fait qu’accélérer cette tendance.
Aujourd’hui, les expériences les plus attrayantes privilégient les fonctions « zéro contact » pour que les consommateurs se sentent protégés.
En plus de répondre aux préoccupations en matière de sécurité, ces nouvelles fonctionnalités AR offrent des informations sur les produits en termes de taille et de stock.
En intégrant leur nouvelle fonction de RA, JD.com et Nike ont répondu efficacement aux demandes des clients tout en créant des solutions rentables qui réduisent les dépenses liées à la logistique inverse.
Au final, le processus a augmenté la demande pour leurs produits et a un impact positif sur le capital-marque de Nike et JD.com
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