Dans le monde entier, les gens font la fête pour le mois de la fierté, qui célèbre les personnes qui aiment d’une manière un peu différente. En Chine, c’est plus calme cette année. ShanghaiPride, qui est une grande fête pour cette occasion, n’a pas eu lieu depuis 2020 et personne n’a expliqué pourquoi.
En 2020, le gouvernement a imposé des règles strictes qui ont empêché ShanghaiPride de faire une grande parade. Ils ont dû faire d’autres activités, comme des soirées dansantes, des courses communautaires et des projections de films.
Cette année, même ces activités ont été limitées. À Shanghai, un groupe a organisé une course de 5 km le 17 juin, avec environ 30 membres de la communauté LGBTQ+ et leurs amis qui ont participé. Il y a aussi eu une promenade à vélo de 15 km pour célébrer la diversité et l’inclusion, mais un spectacle de drag queens a été annulé à cause de plaintes du public. source Jingdaily
Il y a beaucoup de personnes LGBTQ+ en Chine, on estime qu’elles étaient près de 75 millions à la fin de 2019. Elles représentent donc un grand marché pour les entreprises, surtout dans la mode, la santé et le luxe.
L’homosexualité n’est plus un crime en Chine … mais
Même si l’homosexualité n’est plus un crime en Chine depuis 1997 et qu’elle n’est plus considérée comme une maladie depuis 2001, le mariage entre personnes source
des règles très strictes ont obligé ShanghaiPride à remplacer leur grande parade par d’autres activités, comme des soirées dansantes et des projections de films. Même ces activités ont été limitées cette année.
Pourtant, il y a beaucoup de personnes LGBTQ+ en Chine – environ 75 millions fin 2019. Cela représente un énorme marché pour les entreprises, en particulier dans les secteurs de la mode, de la santé et du luxe.
Le Community Management en Chine peut être stratégique
Le défi pour les entreprises est donc de comprendre comment atteindre et engager cette communauté tout en respectant les restrictions du gouvernement. Voici dix conseils pour le faire :
- Comprendre la culture : Il est crucial de comprendre la culture chinoise et la manière dont l’identité LGBTQ+ est perçue en Chine.
- Soyez authentique : La communauté LGBTQ+ valorise l’authenticité. Assurez-vous que votre marque représente vraiment la diversité et l’inclusion.
- Utilisez les bons canaux : Les réseaux sociaux comme Weibo et Douyin sont populaires auprès de la communauté LGBTQ+. C’est là que vous devez concentrer vos efforts de marketing.
- Engagez les influenceurs : Des personnalités LGBTQ+ influentes peuvent aider à présenter votre marque à leur public.
- Montrez votre soutien : Montrez votre soutien à la communauté LGBTQ+ de manière respectueuse et appropriée. Cela pourrait être sous la forme de campagnes ou d’événements spéciaux.
- Écoutez votre public : Faites des recherches pour comprendre ce que la communauté LGBTQ+ en Chine veut et a besoin de votre marque.
- Soyez créatif : Utilisez des moyens créatifs pour communiquer votre message, comme des affiches, des vidéos ou des histoires sur les réseaux sociaux.
- Collaborez avec des organisations LGBTQ+ : Travailler avec des organisations locales peut vous aider à comprendre et à atteindre la communauté LGBTQ+ en Chine.
- Respectez les règles : Il est important de comprendre et de respecter les lois et règlements en Chine concernant la représentation LGBTQ+.
- Soyez patient : Le changement prend du temps. Continuez à soutenir et à engager la communauté LGBTQ+ en Chine, même si les résultats ne sont pas immédiats.