Depuis cinq ans, l’industrie du divertissement chinois connait une croissance explosive. Mais comment entrer dans l’industrie du divertissement en Chine.
Si vous souhaitez en savoir davantage, lisez la suite de cet article.
- Le marché du Divertissement en Chine
- La complexité de pénétrer le marché du divertissement chinois pour les acteurs internationaux
- Quelles sont les opportunités dans l’industrie du divertissement en Chine ?
- Comment construire une stratégie digitale dans le secteur du divertissement chinois ?
- Etre visible dans l’écosystème digital chinois
Le marché du Divertissement en Chine
Avec une croissance annuelle à plus de 17%, l’industrie du divertissement chinois connait un développement sans faille. Pour comprendre cette évolution, plusieurs facteurs expliquent cette croissance.
Tout d’abord, le développement de la classe moyenne chinoise a permis aux ménages chinois de disposer d’un pouvoir d’achat plus important, augmentant sensiblement un poste de dépense plus important pour les loisirs.
Ensuite, pour dynamiser le marché du divertissement, le gouvernement chinois a investi 800 millions de yuan en 2020. L’industrie représente 5% du PIB. L’intérêt pour le gouvernement chinois est double :
Le premier est de relancer la croissance et d’être un créateur d’emplois. Cela permet dans un même temps de développer et d’améliorer la culture auprès des chinois
Le deuxième est de véhiculer une image plus positive du pays sur la scène internationale.
La complexité de pénétrer le marché du divertissement chinois pour les acteurs internationaux
Le marché chinois est un marché fermé. En effet, la volonté du gouvernement chinois à booster l’économie du secteur, freine l’entrer sur le marché des acteurs internationaux. La Chine limite le nombre à 34 films importés par an sur le territoire.
De plus, nombreuses sont les villes chinoises où l’industrie culturelle étrangère ne dispose pas d’une très grande notoriété. Les acteurs internationaux doivent cibler les villes les plus internationales comme Beijing ou encore Shanghai.
Quelles sont les opportunités dans l’industrie du divertissement en Chine ?
L’industrie du divertissement en Chine est un marché nouveau. Elle propose donc de nombreuses opportunités.
Avec une taille du marché importante, la scène du divertissement chinois favorise la croissance du secteur. En effet, avec plus d’un milliard d’habitants et le développement de la classe moyenne chinoise, le secteur jouit d’une opportunité conséquente pouvant faire briller le marché. Malgré les restrictions du gouvernement chinois, il semble que le secteur soit plus enclin à favoriser les échanges internationaux dans cette industrie considérée comme moins « stratégique » que les autres marchés.
De plus, le divertissement en Chine dispose de moins de barrières liées à la censure du gouvernement.
La sphère du divertissement digital offre de nombreuses opportunités. Elle favorise la création de talent. Les plateformes digitales jouent un rôle prépondérant dans les contenus de divertissement.
Un autre moyen d’ouvrir des opportunités sur le secteur est d’utiliser les plateformes d’e-commerce. Les chinois passent beaucoup de temps connectés, cibler ces consommateurs sur ce canal reste une opportunité florissante à exploiter.
Le marché du divertissement chinois offre un grand nombre de perspective. Le moyen le plus simple et efficace pour pénétrer ce secteur est sans aucun doute le digital.
Comment construire une stratégie digitale dans le secteur du divertissement chinois ?
Faut-il encore le rappeler que la Chine est le pays le plus connecté au monde. Elle compte plus de 900 millions d’utilisateurs, le pays est le premier dans le monde en termes de consommation via le canal E-commerce. 80% des internautes se connectent quotidiennement à un appareil mobile. Avec plus de 70% de taux de pénétration d’internet et des appareils électroniques, pénétrer le marché par le digital est l’un des moyens les plus efficace pour vous développer.
La réputation est très importante en Chine. Il vous faudra construire une solide réputation pour réussir dans l’empire du milieu. Les consommateurs chinois accordent beaucoup d’importance à l’image et à l’apparence qui est un vecteur social très important sans le pays.
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Etre visible dans l’écosystème digital chinois
Le moyen, le plus efficace de vous faire connaître en Chine est le digital. Mais pour autant ce n’est pas le moyen le plus simple. En effet, en raison de la censure gouvernementale, la Chine a son propre écosystème digital.
Les plateformes sociales sont les réseaux les plus utilisées dans L’Empire du Milieu. Développer sa notoriété sur ces fonctionnalités est un point crucial au bon développement de votre stratégie.
Les plus utilisés sont WeChat le Facebook chinois et Weibo est le twitter chinois.
En conclusion
Le marché du divertissement chinois offre de très nombreuses opportunités. Le moyen, le plus efficace pour pénétrer ce marché reste le digital. Etre visible sur les réseaux sociaux chinois est primordial.