La star canadienne de la NBA, Andrew Wiggins, a débuté sa tournée en Chine en association avec la marque de vêtements de sport chinoise Peak. Ce voyage d’une semaine, qui durera jusqu’au 5 août, conduira le duo dans cinq grandes villes, dont Shenyang, Zhengzhou, Guangzhou, Xiamen et Quanzhou. Tout au long de la tournée, Wiggins interagira étroitement avec ses fans, en ligne et en personne, dans l’espoir de marquer durablement les amateurs de basketball à travers le pays.
Jusqu’à présent, l’un des moments forts de ce voyage a été l’unique sujet interactif en ligne « Can’t stop talking » initié par Peak, qui a déjà attiré plus de 10 millions de vues et 18 000 interactions sur Weibo. Pour cet événement, les fans étaient invités à participer à une loterie où ils avaient l’occasion de s’exprimer directement à Wiggins. Que ce soit pour partager des messages sincères, poser des questions brûlantes ou simplement exprimer leur admiration pour la star de la NBA, les fans ont saisi avec enthousiasme l’occasion d’interagir avec leur idole.
De plus, dans le cadre de leur engagement à assurer une participation large, Peak s’est associé à Tmall Super Experience pour organiser une série d’événements exclusifs « face à face avec les stars de la NBA ». Les fans chanceux de Zhengzhou ont obtenu leur place dans la rencontre en personne avec Wiggins grâce à une tombola en ligne. Cependant, afin d’inclure autant d’enthousiastes que possible, Tmall a fait en sorte que ceux qui ne pouvaient pas assister à l’événement en personne puissent tout de même participer en regardant la diffusion en direct sur Taobao.
Peak a également fait un effort supplémentaire pour satisfaire sa base de fans dévouée pendant le voyage. Pour commémorer la tournée en Chine, des T-shirts en édition limitée et des baskets Wiggins ont été lancés exclusivement pour cette occasion. Les fans à travers le pays ont participé avec enthousiasme à des tombolas en ligne pour mettre la main sur ces objets de collection convoités, amplifiant ainsi l’excitation autour du voyage
En somme, les résultats favorables de cette entreprise ont généré une anticipation considérable pour les prochains arrêts de la tournée de Wiggins. En embarquant Wiggins, Peak s’inscrit dans la tendance actuelle de l’utilisation du marketing des stars de la NBA, qui a également attiré l’intérêt de sociétés technologiques comme Ant Group collaborant avec NBA China pour créer du contenu numérique. À l’avenir, le succès continu de Wiggins sur le terrain et son attrait mondial sont susceptibles de contribuer positivement aux objectifs commerciaux de Peak, illustrant la convergence du sport et du marketing dans le paysage commercial contemporain. »
La popularité du basket en Chine
La popularité du basketball en Chine est une force qui ne cesse de croître. Depuis l’arrivée de Yao Ming dans la NBA en 2002, le basketball a pris une place importante dans la culture sportive chinoise. Yao Ming, en devenant l’une des plus grandes stars de la NBA, a joué un rôle clé pour sensibiliser le public chinois à ce sport et a grandement contribué à sa popularité en Chine.
Depuis lors, la NBA a investi massivement dans le développement du basketball en Chine. Des programmes de formation pour les jeunes, des camps d’entraînement et des matchs de pré-saison ont été organisés dans tout le pays, en vue d’encourager la pratique du sport et d’attirer une base de fans encore plus large. Par ailleurs, la NBA a conclu de nombreux accords de diffusion pour assurer une couverture médiatique maximale de ses matchs en Chine.
Analyse de tourischinois
La présence de stars de la NBA comme Andrew Wiggins en Chine illustre bien l’intérêt grandissant pour ce sport dans le pays. Leur visite contribue à renforcer la passion pour le basketball et à développer une base de fans dévouée.
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A propos de GMA, la division sport
. Avec une compréhension approfondie du paysage numérique chinois et une expertise en marketing sportif, Gentlemen Marketing a su exploiter efficacement l’intérêt croissant pour le basketball en Chine pour le compte de ses clients. En se concentrant sur les stratégies de marketing numérique et social, l’agence a aidé à connecter les fans de basketball chinois avec leurs idoles de la NBA et à générer de l’engagement autour de ce sport populaire. En tant que telle, l’agence représente un excellent partenaire pour toute marque cherchant à tirer parti de la popularité du basketball en Chine.