Nike lutte en Chine alors que les concurrents locaux dominent le marché de la chaussure de Sport.
2023 est une grande année pour Nike en Chine
Les performances de Nike en Chine continuent de décliner, avec un chiffre d’affaires annuel en baisse de 13 %. Ce ralentissement est en grande partie le résultat de la colère des consommateurs chinois de Nike au milieu de la débâcle du coton au Xinjiang l’année dernière.
Nike a également perdu le marketing d’influence, car de nombreux KOL de haut niveau, y compris les champions olympiques d’hiver, ont mis leur poids derrière Anta, Li Ning et d’autres marques patriotiques.
Pendant ce temps, les concurrents nationaux de Nike ont continué à capitaliser sur la perte de parts de marché de Nike.
Et cette tendance ne semble pas se ralentir de sitôt.
Le chiffre d’affaires total d’Anta en 2021 a atteint 49,32 milliards de yens, dépassant le chiffre d’affaires d’Adidas dans la région chinoise. Il devrait dépasser les revenus de Nike dans la région chinoise d’ici la fin de l’année.
Les stratégies marketing de NIke en Chine
En 2023, l’empreinte de la marque en Chine est plus forte que jamais, grâce à des stratégies innovantes et à une profonde compréhension du consommateur chinois.
Nike a su tirer parti de l’amour grandissant des Chinois pour le sport, en particulier le basketball. Avec des stars de la NBA comme LeBron James et Kevin Durant sous contrat, Nike a pu capitaliser sur la popularité de ces joueurs pour séduire les fans de basketball chinois. Leurs produits sont souvent en rupture de stock peu de temps après leur mise en vente, témoignant de leur immense popularité.
- Adaptation
Nike a su s’adapter aux spécificités du marché chinois en mettant l’accent sur le numérique. En 2023, Nike a intensifié ses efforts pour se connecter avec les consommateurs chinois à travers diverses plateformes numériques. Que ce soit via WeChat, leur propre application mobile Nike, ou des collaborations avec des influenceurs locaux, Nike a su captiver l’attention des jeunes consommateurs chinois.
NIke et ses Collections Eco friendly
De plus, Nike a également investi dans la durabilité, un sujet de plus en plus important en Chine. En lançant sa collection « Move to Zero » en 2023, Nike a promis de réduire son empreinte carbone et de viser la neutralité carbone. Cette initiative a été bien accueillie par les consommateurs chinois, de plus en plus conscients des enjeux environnementaux.
Cependant, 2023 n’a pas été sans défis pour Nike en Chine. La marque a dû faire face à une concurrence accrue de la part de marques locales en plein essor, comme Li Ning et Anta, qui ont réussi à séduire une partie du marché avec leurs produits abordables et leur identité nationale. De plus, les tensions politiques et les boycotts occasionnels ont également posé des défis à la marque.
Qu’est-ce que vous en pensez?
Nike peut-il s’en remettre ? Ou suivront-ils le chemin d’autres marques occidentales qui ont quitté la Chine après avoir été boycotté?
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