Nike lutte en Chine alors que les concurrents locaux dominent le marché de la chaussure de Sport.

Les performances de Nike en Chine continuent de décliner, avec un chiffre d’affaires annuel en baisse de 13 %. Ce ralentissement est en grande partie le résultat de la colère des consommateurs chinois de Nike au milieu de la débâcle du coton au Xinjiang l’année dernière.

Nike a également perdu le marketing d’influence, car de nombreux KOL de haut niveau, y compris les champions olympiques d’hiver, ont mis leur poids derrière Anta, Li Ning et d’autres marques patriotiques.

Pendant ce temps, les concurrents nationaux de Nike ont continué à capitaliser sur la perte de parts de marché de Nike.

Et cette tendance ne semble pas se ralentir de sitôt.

Le chiffre d’affaires total d’Anta en 2021 a atteint 49,32 milliards de yens, dépassant le chiffre d’affaires d’Adidas dans la région chinoise. Il devrait dépasser les revenus de Nike dans la région chinoise d’ici la fin de l’année.

Qu’est-ce que vous en pensez?

Nike peut-il s’en remettre ? Ou suivront-ils le chemin d’autres marques occidentales qui ont quitté la Chine après avoir été boycotté?

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