Actuellement, en Chine, les MCN sont si courants qu’il peut être difficile pour les marques de travailler avec les KOL sans passer d’abord par un MCN.

La grande majorité des KOL de niveau supérieur et intermédiaire en Chine travaillent avec un MCN.

Si vous souhaitez en savoir plus, restez attentif à la suite de cet article

Que sont les MCN (réseaux multicanaux) ?

 

• Antipodal Talent
• AsiaKOL
• Beauté Q（快美妆)
• Dayu Media (大禹)
• Ergeng（二更）
• Ruche Media（蜂群文化）
• KOLSTORE (领库)
• Louis Communication 楼氏传播
• ParkLu
• Ruhan（如涵）
• Weinian（微念科技）

 

I. Que sont les MCN (réseaux multicanaux) ?

MCN signifie réseau multicanal.

C’est la même chose qu’un réseau d’influence.

Alors qu’il y en a quelques-uns en Occident qui domine certaines plateformes et qu’un autre a même été acheté par YouTube au début pour l’aider à améliorer la qualité du contenu de la plateforme, il y en a des milliers en Chine.

Les MCN travaillent avec les plateformes de médias sociaux pour attirer de nouveaux adeptes et fournir à la plateforme des influenceurs et du contenu.

Ils forment également les influenceurs, ou KOLs (key opinion leaders) comme on les appelle en Chine.

L’objectif des MCN est de développer leur réseau afin d’obtenir des clients plus importants et de meilleure qualité pour faire de la publicité avec eux, d’obtenir des influenceurs plus populaires et d’amasser un grand nombre de partisans pour leurs KOL.

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II. Antipodal Talent

Basé à : Chicago, Beijing

Fondée en : 2015 (2 ans de fonctionnement)

Taille de l’entreprise : 5 personnes

Antipodal Talent est une agence de création et de gestion des talents basée aux États-Unis qui aide les entreprises occidentales à s’implanter et à se promouvoir avec succès sur le marché de la Chine continentale.

La mission principale d’Antipodal Talent est la gestion de KOL et ils représentent une variété de KOL, y compris des modèles, des acteurs, des influenceurs et des célébrités d’Internet, dont beaucoup sont des diffuseurs actifs en direct.

Services : KOL et la gestion des talents des célébrités sur Internet, la stratégie marketing de KOL, la gestion des campagnes de streaming en direct de KOL.

Plateformes : Weibo, WeChat, Yizhibo, Youku, Huajiao, Inke, Miaopai, Taobao, Tencent TV, etc.

Industries desservies : Électronique grand public, cosmétiques, mode, alimentation et boissons, applications et jeux mobiles.

Avantage concurrentiel clé : Antipodal Talent a commencé comme une agence de gestion des talents et entretient des relations contractuelles directes avec tous les KOL et les célébrités de l’internet avec lesquels elle travaille.

Ils sont des pionniers dans le domaine de la diffusion en direct en Chine, ayant géré le seul syndicat officiel de talents étrangers sur le réseau de diffusion en direct de Huajiao et ayant un fondateur qui est le seul diffuseur en direct étranger officiellement enregistré sur Taobao Live.

 

III. AsiaKOL

Courriel : asiakol.com

Basé à : Shanghai, Taipei

Fondée en : 2016 (1 an de fonctionnement)

Taille de l’entreprise : 60 personnes

Il s’agit d’une société taïwanaise qui fournit des services de stratégie de marketing d’influence et d’autres services connexes aux clients qui souhaitent étendre leurs activités à d’autres pays asiatiques.

Services : Recherche KOL, gestion KOL, campagnes de marketing KOL, stratégie de marketing KOL, base de données KOL, etc.

Plateformes : Weibo, WeChat, Meipai, Yizhibo et autres plateformes de streaming en direct.

Industries desservies : Beauté, voyages, mode, garde d’enfants, technologie, alimentation.

Principaux avantages concurrentiels : Ils sont en contact avec les KOL de Chine continentale, de Hong Kong, de Taïwan, du Japon, de la Corée et de l’Asie du Sud-Est.

Ils se spécialisent dans l’aide aux clients pour qu’ils élargissent leurs activités, suscitent la notoriété de la marque et stimulent les ventes dans toute l’Asie.

 

 

IV. Beauté Q（快美妆)

Site internet : http://www.kuaimeizhuang.com/#/index

Basé à : Shenzhen, Beijing, Shanghai, Hangzhou

Fondée en : 2015

Taille de l’entreprise : 200 personnes

Beauty Q est une société MCN leader en Chine, spécialisée dans la mode féminine, dont l’objectif est de développer des KOL fournissant un contenu de haute qualité.

Actuellement, la société compte plus de 200 KOL et comptes exclusifs talentueux, attirant plus de 100 millions de fans.

Services : incubateur KOL, e-commerce KOL, marketing KOL

Plates-formes : Taobao, Weibo, Bilibili, Tiktok, Xiaohongshu, Yizhibo, Toutiao,Kuaishou, Meipai

Industries servies : MCN Nurture, Publicité, « Connaissances payantes

Avantages concurrentiels clés : Fourniture d’un contenu complet de haute qualité (les courts et longs clips sont couverts). Le contenu est bien classé dans plus de 50 sections et hautement personnalisé avec des marques

 

V. Dayu Media (大禹)

Site web : http://www.dayukeji.com/shangwu.html

Basé à : Ville de Suzhou, province de Jiangsu

Fondée en : 2011

Taille de l’entreprise : plus de 800 personnes

Dayu Media, qui se positionne comme une entreprise s’efforçant d’offrir un contenu plus beau et de meilleure qualité, est l’une des plus grandes organisations MCN de Chine.

Actuellement, Dayu est certifiée par Tencent comme l’un des meilleurs développeurs du marché, toujours classé dans les trois premiers sur les listes des plateformes de nouveaux médias comme Weibo, Tencent et Tiktok.

En outre, la société est l’un des quatre partenaires stratégiques de Weibo dans le domaine des productions vidéo.

Services : MCN Media, ACG, KOL Promotion, collaboration IP(propriété intellectuelle)

Plates-formes : Tik Tok, Kuaishou, Weibo, QQ, WeChat

Industries servies : Beauté, promotion des médias, animation, jeux

Avantages concurrentiels clés : Avec un large champ d’activité couvrant la culture, le maquillage, les jeux ACG (anime, bande dessinée, jeux), leurs KOL sont issus de tous les milieux et peuvent satisfaire divers besoins de promotion.

Ils produisent également des bandes dessinées et des dessins animés originaux qui sont populaires auprès des jeunes.

 

VI. Ergeng（二更）

Site web : https://www.ergengtv.com/

Basé à : Hangzhou

Fondée en : 2015

Taille de l’entreprise : 500 personnes

ErGeng est une nouvelle société de médias et de contenu vidéo qui fournit des vidéos de voyage, de culture et de cuisine via diverses plateformes, dont WeChat, Youku et Weibo.

Ses revenus proviennent principalement de la publicité.

Services : KOL Livestreaming, KOL Marketing Campaigns, KOL Marketing Strategy

Plates-formes : WeChat, Weibo, Youku

Industries servies : FMCG, Mode, Alimentation, Beauté, Véhicules

Avantages concurrentiels clés : En tant que MCN ayant une énorme influence sur toutes les grandes plateformes, Ergeng est non seulement capable de fournir des ressources KOL, mais aussi de créer des contenus de bonne qualité pour les clients.

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VII. Ruche Media（蜂群文化）

Site web : http://www.hivemedia.cn/

Basé à : Shenzhen

Fondée en : 2014

Taille de l’entreprise : plus de 800 personnes

Hive Media est une société de marketing de contenu MCN créée en 2014.

Grâce à son utilisation sophistiquée des nouveaux moyens médiatiques, comme la création de contenu avec les KOL et la production vidéo en ligne, et à l’accent mis sur le développement des talents d’autodidactes, la société est devenue l’un des acteurs les plus importants du marché chinois des nouveaux médias.

Services : Campagne de marketing KOL, conception de marque, promotion de produits, campagne de marketing en ligne, arrangements hors ligne, production et promotion de vidéos

Plates-formes : Weibo, WeChat, TikTok, Toutiao , Kuaishou,Meipai, Yizhibo

Industries servies : Production vidéo, jeux, musique, commerce électronique, mode, alimentation, beauté, célébrités, bandes dessinées

Avantages concurrentiels clés : Signature exclusive de plus de 1000 KOL de haute qualité, accent mis sur l’authenticité du contenu

 

VIII. KOLSTORE (领库)

Site web : www.kolstore.com

Basé à : Pékin

Fondée en : 2012 (5 ans de fonctionnement)

Taille de l’entreprise : 100-499 personnes

KOLSTORE est une plate-forme publicitaire chinoise de KOL.

Ils disposent d’informations sur plus de 200 000 KOL couvrant Weibo et WeChat.

Ils basent leur analyse sur l’influence sociale et les données relatives aux contrats publicitaires pour aider les marques à mieux se connecter avec les KOL appropriés.

À ce jour, ils ont travaillé avec plus de 10 000 annonceurs et sociétés de relations publiques et de publicité.

Services : Recherche de KOL, base de données KOL, etc.

Plateformes : WeChat et Weibo.

Industries desservies : Divertissement, cinéma et télévision, mode, musique, jeux, technologie, finances, sports, O2O, e-commerce, FMCG, etc.

 

IX. Louis Communication 楼氏传播

Site web : www.loushijt.com

Basé à : Shenzhen

Trouvé dans : 2013 (4 ans de fonctionnement)

Taille de l’entreprise : 500 personnes

Louis Communication est une entreprise de communication qui fournit des services KOL à ses clients.

Ils ont établi une coopération exclusive et à long terme avec près d’une centaine de KOL et de célébrités.

Services : Gestion de KOL

Plates-formes : Weibo, WeChat, Meipai.

Avantage concurrentiel clé : La plupart des principaux KOL ayant une grande base d’adeptes sur les médias sociaux chinois travaillent avec Louis Communication.

Certains ont plus de 50 millions d’adeptes.

Ces principaux KOL sont suivis par environ un cinquième de tous les utilisateurs de Weibo.

 

X. ParkLu

Site web : www.parklu.com

Basé à : Shanghai, Hong Kong

Fondée en : 2011 (6 ans de fonctionnement)

Taille de l’entreprise : 18 personnes

ParkLU est une plateforme marketing de KOL facile à utiliser qui permet aux marques et aux agences de trouver et d’engager les influenceurs de la mode, de la beauté, des voyages et du style de vie en Chine.

Leur technologie basée sur les données permet de mettre en relation les marques et les personnes influentes.

Le marché KOL de ParkLU et les outils de gestion de campagne facilitent le lancement, le suivi et le compte-rendu des campagnes de marketing des influenceurs en quelques jours, et non en quelques semaines.

Services : Les options de libre-service et de service complet avec un abonnement à ParkLU comprennent la recherche KOL, la gestion de campagne KOL, la stratégie de contenu KOL, la base de données KOL, le recrutement et la gestion d’ambassadeurs de marque, l’engagement KOL de haut et de moyen niveau, la couverture du réseau KOL pour la Chine continentale, Hong Kong et les KOL chinois à l’étranger.

Plateformes : WeChat, Weibo, Youku, Meipai, Yizhibo, Inke, Xiaohongshu, Meilimeizhuang, Nice, Instagram.

Industries desservies : Mode, beauté, soins de maternité et infantiles, voyages et hospitalité, santé et forme physique.

Avantage concurrentiel clé : Le marché des influenceurs et le système de campagne de ParkLU sont construits par des KOL, des spécialistes du marketing et des geeks passionnés par l’exploitation du marketing des influenceurs pour les initiatives de marque.

Ils se concentrent sur la sélection de créateurs de contenu de qualité supérieure qui repoussent les limites de la créativité dans les domaines de la mode, de la beauté et du style de vie sur les principales plateformes sociales chinoises.

 

XI. Ruhan（如涵）

Site web : http://www.ruhnn.com/

Basé à : Hangzhou

Fondée en : 2014

Taille de l’entreprise : 1 000 personnes

Coté sur le Nasdaq, Ruhan est l’un des plus grands réseaux de distribution de KOL en Chine.

Il soutient les KOL et permet aux personnes influentes de vendre par le biais du e-commerce.

Son KOL le plus célèbre est Zhangdayi, l’un des KOL les plus prospères et les plus célèbres de Chine.

Services : Incubateur KOL, e-commerce KOL, marketing KOL

Plates-formes : Weibo, Douyin, Kuaishou, Bilibili

Industries servies : Beauté, mode, produits de grande consommation

Avantages concurrentiels clés : La plus grande part du marketing de KOL en Chine et le seul MCN à avoir acquis des parts d’Alibaba.

Ruhan est la plus grande plateforme de commercialisation de KOL pour l’e-commerce en Chine et possède le plus grand nombre de KOL dans le secteur.

Elle est engagée dans des coopérations stratégiques avec Weibo, Douyin, Kuaishou, Bilibili et d’autres plateformes.

 

XII. Weinian（微念科技）

Site web : https://www.weinian.com.cn/

Basé à : Hangzhou

Fondée en : 2013

Taille de l’entreprise : plus de 500 personnes

Weinian est une entreprise de marque qui met l’accent sur les consommations croisées dont la mission centrale est de « permettre aux utilisateurs de se sentir et de vivre mieux » avec leurs contenus.

Leur méthode pour y parvenir consiste à nourrir les KOL et à intégrer les réseaux de KOL, de manière à créer une structure bien équilibrée et une meilleure expérience pour les utilisateurs.

La croyance et l’intégrité sont les valeurs fondamentales de l’entreprise.

Services : IP Nurturing (construction de la marque), production vidéo, publicité, logistique, e-commerce

Plates-formes : Taobao, Weibo, Bilibili, Tiktok, Xiaohongshu, Yizhibo, Toutiao, Kuaishou, Meipai, UC, Facebook, YouTube, CCTV, Tudou

Industries servies : Propriété intellectuelle, alimentation, beauté,

Avantages concurrentiels clés : Une forte capacité à cultiver des influenceurs, tels que Li Ziqi, un vidéo bloggeur chinois qui se concentre sur la vie à la campagne qui est récemment devenue très populaire, attirant des fans tant chinois qu’internationaux.

 

Nous sommes une agence pour gérer les réseaux sociaux et des campagnes d’influenceurs en Chine.

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