Rapport complet sur l’epansion de la Classe Moyenne-Supérieure Chinoise et l’Impact Sur la Consommation en 2023-2025
La classe moyenne-supérieure en Chine connaîtra une croissance de 50 millions de foyers supplémentaires, pour atteindre 200 millions d’ici 2025. Cela implique une augmentation du revenu disponible, stimulant davantage la consommation dans les années à venir.
Un signe encourageant de la reprise économique continue de la Chine est visible dans le secteur du tourisme du pays. En juin, le tourisme domestique chinois a augmenté de 7 % par rapport aux niveaux d’avant la pandémie (2019), selon le rapport McKingsley.
Selon le dernier rapport de McKinsey sur la Chine, les consommateurs et les entreprises ont de bonnes raisons d’être « prudemment optimistes » quant à la réouverture post-Covid-19 et à la reprise économique de la Chine. Malgré les discussions sur le ralentissement économique de la Chine, les dépenses de détail restent supérieures aux niveaux pré-pandémie.
Les secteurs de l’habillement et des cosmétiques ont enregistré une croissance de 5,5 % et 5,9 % respectivement au premier semestre de cette année par rapport à 2021. L’industrie automobile est le véritable gagnant, avec une expansion de 12,8 % – les véhicules électriques ayant connu une hausse impressionnante de 44 % en volume sur cette même période.
Les marques Internationales en Chine sont populaires mais …
Bien que les marques de luxe continuent de jouir d’une grande popularité, les consommateurs chinois optent pour le « shopping intelligent », cherchant les meilleures offres et promotions sur des plateformes telles que Douyin et Pinduoduo, où les produits sont souvent vendus à des prix bien inférieurs à ceux des applications concurrentes établies. Une enquête menée en mai par McKinsey a révélé qu’en dépit de leur fidélité à leurs marques préférées, 47 % des répondants ont changé de détaillants pour bénéficier de prix plus bas ou de réductions. En juin, le prix moyen des produits de soin sur Douyin était de 109 RMB (15 $) contre 243 RMB (34 $) sur Tmall.
Les consommateurs continuent néanmoins de se faire plaisir.
Le tourisme, la restauration et l’habillement sont les principales catégories de dépenses, comme le révèle l’enquête. La mode était une priorité, avec la réouverture complète du pays – les consommateurs cherchant à renouveler leur garde-robe à mesure que leur vie sociale et leurs activités extérieures reprenaient.
Le tourisme pas encore la folie
Cependant, le tourisme international en juin était encore inférieur de 58 % par rapport aux niveaux pré-pandémiques. Toutefois, le nombre de vols sortants de Chine augmente rapidement. L’envie des consommateurs chinois de voyager après des années de confinement signifie qu’il n’est qu’une question de temps avant que le tourisme chinois à l’étranger ne retrouve les niveaux record de 2019.
Les marques doivent rester attentives à l’évolution du sentiment des consommateurs dans les mois à venir, alors que l’économie chinoise poursuit sa reprise. Un optimisme prudent est de mise, car les entreprises doivent s’adapter aux évolutions des comportements des consommateurs dans une Chine post-pandémique.
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