Li Ziqi est de retour sur les réseaux sociaux chinois

News, juin 2026. Entrepreneurs, retenez ce nom : Li Ziqi. Après trois ans de silence, cette créatrice chinoise est revenue fin 2024, et son retour est devenu un cas d’école. En quelques jours, des dizaines de millions de vues, un raz-de-marée d’affection, et un statut d’ambassadrice de la culture chinoise. En 2026, elle est plus forte que jamais.

Pourquoi ça vous concerne. Son histoire est une leçon de marketing pure. Pas de pub tapageuse, pas de course au buzz. De l’authenticité, une esthétique unique, et une patience de long terme. Voilà ce qui crée une marque qui dure en Chine. Le contraire de ce que font la plupart des marques étrangères pressées.

Qui est Li Ziqi

Née en 1990 dans le Sichuan, orpheline, élevée par ses grands-parents à la campagne, Li Ziqi a bâti son univers autour des savoir-faire traditionnels. En 2015, elle commence à partager des vidéos de cuisine et d’artisanat. Son contenu apaisé, raffiné, souvent sans un mot, séduit la Chine puis le monde. Dès 2017, sa chaîne dépasse les 20 millions d’abonnés.

Le silence, puis le grand retour

En 2021, elle met tout en pause à cause d’un conflit juridique avec son partenaire commercial sur les droits de sa marque. Après médiation, elle récupère 99% de la société liée à son nom. En novembre 2024, elle revient avec deux vidéos qui explosent en quelques heures. Elle veut désormais promouvoir le patrimoine culturel immatériel chinois, au-delà de son rôle d’influenceuse.

Les leçons pour un entrepreneur

Ce come-back n’a rien d’un hasard. Il tient à trois choses que je conseille à tous mes clients :

• L’authenticité avant tout. Les Chinois détestent le faux. Li Ziqi ne joue pas, elle est.
• Posséder sa marque. Elle a repris 99% de sa société. Ne laissez jamais votre nom à un tiers.
• Penser long terme. Trois ans d’absence n’ont pas effacé le lien. Une vraie communauté attend et pardonne.

Pour appliquer cette logique à votre marque, voyez comment fidéliser la Gen Z chinoise, notre guide Rednote pour les pros, et le guide de Weibo.

Li Ziqi, c’est la preuve qu’en Chine, une histoire vraie et bien racontée bat n’importe quel budget publicitaire.

Olivier VEROT — Fondateur de Gentlemen Marketing Agency, à Shanghai depuis plus de 15 ans. J’aide les entrepreneurs et les marques à séduire les consommateurs et les voyageurs chinois. Voir mon profil LinkedIn.