Le stéréotype d’une flopée de touristes chinois en visite, sortant d’un bus, leurs appareils photos autour du cou, les yeux écarquillés alors qu’ils vont de sites touristiques en site touristiques est peut-être bien sur le point de se terminer
Le paysage touristique chinois connaît une transformation majeure : le voyage indépendant gagne du terrain, tandis que le tourisme de groupe traditionnel décline. Cette évolution est alimentée par des facteurs tels que l’essor des réseaux sociaux, l’évolution des préférences des voyageurs et l’adoption rapide des technologies numériques.
Croissance du voyage indépendant
Les voyageurs chinois, notamment les jeunes générations, privilégient de plus en plus les expériences personnalisées. Selon une enquête menée en juin 2024 auprès de 1 915 voyageurs indépendants, 22 d’entre eux ont détaillé leur budget pour la Chine, reflétant une tendance vers des voyages sur mesure. Tour du Mondiste
Déclin du tourisme de groupe
Les circuits en bus couvrant plusieurs pays en quelques jours sont en déclin, remplacés par des voyages indépendants plus lents et axés sur les centres d’intérêt, souvent vers des destinations moins connues.
Influence des réseaux sociaux
Les plateformes numériques jouent un rôle central dans cette transition. Des forums de voyage en ligne tels que Qyer et Mafengwo permettent aux voyageurs de partager des expériences et de planifier des itinéraires personnalisés.
Implications pour l’industrie du tourisme
Les agences de voyage et les opérateurs touristiques doivent s’adapter à ces nouvelles attentes en proposant des services flexibles et personnalisés. L’intégration des technologies numériques et une présence active sur les réseaux sociaux sont essentielles pour capter cette clientèle en quête d’authenticité et d’autonomie.
Evolution 2025
En somme, le marché touristique chinois évolue vers une individualisation accrue des expériences de voyage, influencée par les réseaux sociaux et les technologies numériques. Les acteurs du secteur doivent innover pour répondre à ces nouvelles tendances et saisir les opportunités qu’elles offrent.
Shopping est l’une des activités préférées des chinois lorsqu’ils voyagent.
Selon de récentes statistiques, les voyageurs chinois délaissent de plus en plus les voyages en groupe pour partir à l’aventure de leur côté. Leurs habitudes de voyages sont également en pleine transformation. Ils semblent avoir de plus en plus soif d’aventure et souhaitent de plus en plus s’immerger dans la culture des pays qu’ils visitent.
Par ailleurs ils sont également moins obsédés par le shopping et de plus en plus avides d’expériences inoubliables quelque soit l’endroit où ils iront.
Changement de comportement des touristes chinois
Selon une étude parue fin Août par Hotels.com, 60% des touristes chinois voyagent maintenant seuls. Résultat confirmé par les hôtels interrogés qui rapportent que 70% de leurs clients chinois voyageaient maintenant contre 50% lors de l’étude précédente
La Chine est devenue depuis l’an dernier la nation dépensant le plus d’argent en voyage. Le nombre de touriste chinois prévu est de 200 millions 2025.
Sur les 1500 hôteliers interrogés pour le rapport, au moins la moitié s’attend à une augmentation de leur clientèle venant de la Chine à 2 chiffres. 10% de ces hôtels vont jusqu’à parier sur une croissance de plus de 50%
Le montant dédié aux achats décroît en faveur de la nourriture et des expériences culturelles.
Alors que les touristes chinois ont développé une réputation pour faire des folies sur les produits de luxe en voyage, cette tendance semble également se diriger quelque peu. Selon le rapport, le shopping est de loin l’une des activités les plus populaires lors d’un voyage pour les touristes chinois, si les dépenses dans d’autres domaines comme salle est en train de rattraper.
L’Institut de caractères Fortune basée à Pékin estime également que les touristes chinois consacrent 40% de leurs frais de voyage pour le shopping de luxe. Ils prédisent que ce sera ramené à 20% dans les cinq prochaines années, cependant. Ce n’est pas nécessairement que les touristes chinois seront dépensent moins sur les achats, mais plutôt que leurs dépenses dans d’autres domaines seront sensiblement augmenter.
L’instagram Chinois Xiaohongshu
Xiaohongshu, également connu sous le nom de Little Red Book, est une plateforme sociale chinoise qui a révolutionné la manière dont les jeunes planifient et vivent leurs voyages. En favorisant le partage d’expériences authentiques et en offrant une liberté de découverte, elle encourage le tourisme individuel et l’esprit d’aventure.
Partage d’expériences authentiques
Sur Xiaohongshu, chaque utilisateur peut devenir un Key Opinion Leader (KOL) en partageant ses propres expériences de voyage. Les photos et récits personnels publiés sur la plateforme offrent des perspectives uniques et inspirent d’autres voyageurs à explorer des destinations moins connues. Cette dynamique crée une communauté où l’authenticité prime, contrastant avec les itinéraires standardisés des voyages de groupe.
Liberté et flexibilité
Les voyages de groupe sont souvent perçus comme contraignants, avec des horaires stricts et des itinéraires prédéfinis. En revanche, Xiaohongshu permet aux utilisateurs de concevoir leurs propres parcours, en s’inspirant des expériences partagées par la communauté. Cette flexibilité répond aux aspirations des jeunes voyageurs chinois, désireux de vivre des aventures personnalisées et spontanées.
Influence des réseaux sociaux
La culture numérique en Chine valorise le partage en ligne, et Xiaohongshu joue un rôle central dans cette tendance. Les utilisateurs, en publiant leurs voyages, deviennent des influenceurs potentiels, motivant leurs pairs à suivre leurs traces. Cette dynamique transforme chaque voyageur en ambassadeur de destinations, alimentant ainsi le désir d’exploration individuelle.
En somme, Xiaohongshu a redéfini le paysage du tourisme en Chine en promouvant le voyage individuel et la découverte authentique. La plateforme offre aux jeunes voyageurs les outils et l’inspiration nécessaires pour s’aventurer au-delà des sentiers battus, en quête d’expériences uniques et enrichissantes.
Les jeunes sont les plus aventureux.
Quelles conséquences pour le tourisme?
Ici l’adaptation est la clé pour garder son avantage sur la compétition. Il semble que le touriste chinois s’affranchit de ses craintes, de ses hésitations pour préférer les aventures inoubliables.
Deux options possibles :
Seulement adapter son offre au consommateur chinois en proposant des offres correspondant aux tendances émergentes
Adopter une démarche proactive pour amplifier encore plus la tendance en offrant des solutions hybrides qui permettent aux touristes chinois de rester en groupe tout en expérimentant l’aventure solo. Comme par exemple moins de visites de groupe très encadrées et plus de possibilités de voyage « aventure » correspondant à la nouvelle tendance. Moins de luxe mais plus qualitatif pour favoriser le culturelle et le gastronomique
Après tout, je ne sais pas si vous avez déjà remarqué mais beaucoup de groupes de tourisme cherchent à optimiser le temps en faisant passer les touristes chinois par les destinations clé puis les renvoyer en Chine avec photos et achats
Le touriste chinois est devenu bien plus ouvert à la multiculturalité qu’auparavant. Faut-il simplement suivre la tendance ou bien la devancer?
Et l’e-tourisme alors?
Quelques soient vos offres et option il vous faut bien sûr exercer une bonne campagne de marketing digital pour atteindre cette clientèle qui est fortement connecté. En effet, les chinois passent près de 21 par semaine sur internet. C’est donc plus de 600 millions d’internautes chinois connectés en moyenne 21H par semaine auquel vous aurez accès avec ce genre de campagne. Bien comprendre le tourisme chinois