Voici une synthèse complète à destination des professionnels du tourisme souhaitant attirer des voyageurs chinois :
🧳🇨🇳 Top 20 des destinations les plus populaires pour les touristes chinois (2025)
- 🇹🇭 Thaïlande – Bangkok, Phuket, Chiang Mai
- 🇯🇵 Japon – Tokyo, Kyoto, Osaka
- 🇸🇬 Singapour
- 🇰🇷 Corée du Sud – Séoul, Jeju
- 🇲🇾 Malaisie – Kuala Lumpur, Penang
- 🇮🇩 Bali, Indonésie
- 🇫🇷 France – Paris, Nice
- 🇨🇭 Suisse – Lucerne, Interlaken, Zermatt
- 🇮🇹 Italie – Rome, Milan, Venise
- 🇦🇺 Australie – Sydney, Melbourne
- 🇳🇿 Nouvelle-Zélande – Auckland, Queenstown
- 🇦🇪 Dubaï, Émirats arabes unis
- 🇬🇧 Royaume-Uni – Londres
- 🇺🇸 États-Unis – New York, Los Angeles
- 🇨🇦 Canada – Vancouver, Toronto
- 🇲🇻 Maldives
- 🇵🇹 Portugal – Lisbonne, Porto
- 🇲🇨 Monaco
- 🇲🇦 Maroc – Marrakech, Fès
- 🇪🇸 Espagne – Barcelone, Madrid
🔍 Principales sources d’information voyage en Chine (2025)
| Plateforme | Fonction |
|---|---|
| WeChat (微信) | App tout-en-un pour messagerie, articles, mini-apps, paiement, service client |
| Xiaohongshu / RED (小红书) | Réseau lifestyle, inspiration de voyages, avis visuels très utilisés (surtout femmes) |
| Douyin (抖音) | Vidéos virales courtes, visites, vlogs de destination |
| Zhihu (知乎) | Plateforme de Q&A à la Quora, pour les voyageurs exigeants (type Reddit pro) |
| Baidu (百度) | Moteur de recherche n°1 en Chine, avec forums, actualités et SEO |
| Ctrip / Fliggy / Mafengwo / Qunar | Plateformes de réservation + commentaires + guides utilisateurs |
📣 Conseils pour communiquer efficacement en Chine
🎯 Objectif : Créer la confiance, l’envie, et faciliter la conversion
Voici les leviers clés pour les offices du tourisme, hôtels, attractions, wedding planners, etc.
1. 🌐 Créer un écosystème de communication en mandarin
- Un mini-site web ou page de destination en chinois simplifié
- Un QR code WeChat imprimé et digital
- Brochure digitale WeChat + traduction de vos offres
2. 📱 Utiliser les bons réseaux sociaux chinois
- Créer un compte officiel WeChat
- Intégrer un mini-programme pour réservation ou info
- Publier régulièrement via WeChat articles (« 公众号 »)
➤ Xiaohongshu / RED
- Créer un compte entreprise pour poster du contenu visuel (vidéos, photos, témoignages)
- Collaborer avec des KOCs / mini-influenceurs : budget entre 300 et 1 000 € par collaboration
➤ Douyin
- Publier des vidéos immersives avec musiques tendances
- Lancer un hashtag challenge (budget pub min. 2 000 € pour campagne modeste)
➤ Zhihu
- Répondre à des sujets du type : “Quelle destination romantique hors d’Asie recommandez-vous ?”
- Publier un article “long-form” sur les atouts de votre destination avec un profil expert
💰 Idée de budget (pour PME ou destination locale)
| Poste | Montant approximatif (€/mois) |
|---|---|
| Community manager mandarin (freelance) | 600 – 1 200 € |
| Création et animation compte RED + WeChat | 300 – 800 € |
| Collaboration avec 2 micro-influenceurs RED | 600 – 2 000 € |
| Création vidéo Douyin (1-2 clips pro) | 800 – 1 500 € |
| Campagne de promotion Douyin ou RED (ads) | 1 000 – 3 000 € |
| WeChat Mini-program simple (info+réservation) | 1 500 – 2 500 € (one-shot) |
🔁 Campagnes testables dès 3 000 – 5 000 € sur 1 mois, pour valider intérêt du marché chinois.
✅ Résumé : 3 étapes essentielles
- Traduisez & adaptez vos offres → en mandarin + paiement chinois (Alipay/WeChat)
- Implantez-vous dans l’écosystème digital chinois → WeChat, RED, Douyin + QR code
- Activez le bouche-à-oreille social → micro-KOL, storytelling, avis clients, contenu authentique
Souhaitez-vous un exemple de calendrier éditorial pour une campagne touristique sur RED et WeChat, ou une checklist pour lancer un mini-programme WeChat ?
Les touristes chinois en 2016. (20 ans avant)
Une récente étude menée par Business Intelligence Fung Center avait indiqué que le nombre de touristes chinois est en constante hausse.
La part des dépenses réalisées par les touristes est aussi témoin d’une forte augmentation. En 2010, les achats de vêtements, de biens, de produits cosmétiques et de high-tech ont dépassé les 422 milliards de dollars.
Les touristes chinois recherchent d’autres horizons
On compte pas moins de trois catégories de touristes chinois :
- Les touristes autonomes représentent 25%. Ils sont en général, habitués à voyager de manière indépendante et ne voyagent pas par l’intermédiaire des agences de tourismes. Ils sont pour la plupart âgés entre 20 et 25 ans.
- Les touristes semi-autonomes qui représentent 35%, ils ont tendance à voyager régulièrement et profitent des voyages organisés pour partir, mais ils restent autonomes. Ils sont en général âgés de 25 à 35 ans.
- Les touristes en groupe qui représentent 40% des touristes chinois, ils voyagent de deux à trois fois par an, sont âgés de 40 ans et plus. Ils ne comptent que sur les voyages de groupe.
Ces derniers sont souvent remarquable puisqu’ils sont en général en groupe et voyagent en bus de tourisme et sont encadrés par une agence. Mais cette tendance est en train de s’inverser puisque les chinois maîtrisent de mieux en mieux internet et trouvent de plus en plus d’offres touristiques correspondant mieux à leur attentes et étant davantage en cohésion avec leur planning. L’Indonésie est considéré comme un paradis pour les chinois.
Une nouvelle mode ?
Travel Monitor International a récemment publié un rapport (en 2014) qui a démontré que 2/3 des touristes chinois ont l’habitude de voyager de manière autonome. Ce phénomène est induit par l’émergence de la classe moyenne en chine et des standards de vie qui sont à la hausse, notamment les revenus. De plus, les nouvelles générations semblent s’ouvrir davantage au monde extérieur, et rappelons que le nombre de destinations couvertes par des vols directs en provenance de la Chine ne cesse d’augmenter. Très récemment, les Etats-Unis et la Chine se sont entendu afin d’améliorer les processus d’obtention pour les visas, augmentant considérablement la durée des visas business, touristes et étudiants.
Avec ceci en place, les touristes chinois auront la possibilité de visiter les Etats-Unis plus régulièrement sans avoir pour autant besoin de renouveler leur visa. En 2021, le nombre de voyageurs chinois aux Etats-Unis pourrait atteindre 7,3 millions représentant des dépenses potentiels avoisinant les 85 milliards de dollars.
En fonction d’analyses conduites par Merrill Lynch de Bank of America, les touristes en provenance de chine devraient conquérir le monde d’ici 2019, avec une vague d’environ 174 millions d’entre eux voyageant avec un budget de 264 milliards de dollars qui pourront être dépensés à l’étranger. En comparaison, il a avait eu pas moins de 109 millions de touristes chinois dans le monde avec un budget de 164 milliards dans le monde en 2014. Le nombre de touristes chaque année augmente d’environ 20%. Ce rapport stipule également que les personnes âgées de 25 à 34 ans représentent environ 35% du nombre total de touristes chinois, et ceux de 15 à 24 ans 27%.
Les endroits préférés des chinois aux Etats-Unis ?
Plusieurs destinations aux Etats-Unis sortent du lot et attirent beaucoup de touristes chinois.
- Orlando en Floride pour ses nombreux parcs à thèmes.
- Le parc Yellowstone en Californie pour sa richesse naturelle, sa faune et sa flore et ses sources géo thermales.
- San Francisco pour ses nombreux points d’intérêts tels que le pont Golden Gate, le tramway et le quartier chinois de Chinatown.
- Las Vegas pour ses nombreux casinos, magasins et sa vie nocturne.
- La capital Washington D.C pour sa richesse culturelle et historique, en général pour la première visite.
Le vent tourne
En 2016, les choix des chinois en termes de destinations préférées ont changé. Une récente enquête d’opinion par Asia-Pacific Travelzoo a révélé que le Japon était le pays qui venait en premier choix. 29% des touristes chinois participants l’ont nommé en première position (11% de mieux que l’année dernière). La dévaluation en cours du Yen japonais en est peut-être la cause, ce qui rend le tourisme au Japon plus abordable pour les touristes chinois. Selon Vivian Hong, présidente de Travelzoo en Chine, les voyageurs chinois achètent (au Japon) des produits allant du cuiseur de riz japonais à 1000 dollars en passant par le sac Louis Vuitton. Le sondage ne prenait pas en compte le revenu individuelle mais en général les chinois inscrits sur Travelzoo gagnent plus de 50000 dollars par an.
Les Etats-Unis sont arrivé en deuxième position sur le sondage, alors qu’ils occupaient la cinquième position l’an dernier. Taiwan est arrivé seconde et la Nouvelle Zélande en quatrième. En ce qui concerne les millionnaires chinois, leurs habitudes de voyages sont bien différentes. L’étude Hurun qui interroge que les personnes fortunées a découvert que l’Australie était une destination de premier plan, que Paris avait été détrônée et occupait désormais la seconde place. Dubai quant à elle arrive sur le podium en troisième position, les Etats-Unis sont relégués à la sixième place. Enfin le sondage a indiqué que les millionnaires chinois appréciaient tout particulièrement Sanya (province du Hainan) et Hong Kong.
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