La Thaïlande ne doit pas espérer cette année le retour des touristes chinois
Les plages thaïlandaises ont connu des années bien calmes sans leurs visiteurs chinois 🏖️. Mais l’histoire est en train de changer, et le retour se prépare pour de bon.
La Thaïlande et les touristes chinois, c’est une longue histoire d’amour, avec une grosse pause. Voici où on en est, et surtout comment une destination reconquiert ce marché énorme.
La Thaïlande, longtemps destination préférée des Chinois.
Un âge d’or, puis un coup d’arrêt
Avant la pandémie, la Thaïlande était une star. En 2019, sur 39 millions de visiteurs, 11 millions étaient chinois. Pattaya, Phuket, Bangkok vivaient au rythme des voyageurs venus de Chine.
Puis tout s’est arrêté. Les frontières fermées, les voyages bloqués, et une reprise plus lente que prévu. Pendant un temps, les plages ont retrouvé leur calme, faute de touristes chinois.
Pourquoi la Thaïlande a perdu du terrain
La reprise n’a pas été un long fleuve tranquille. En 2025, les arrivées chinoises ont même reculé. Plusieurs raisons à cela.
- La question de la sécurité. Des craintes liées à des réseaux d’arnaques ont fait peur à certains voyageurs.
- Le coût du voyage. Des prix en hausse ont pesé sur les décisions.
- La concurrence. Le Japon, la Corée et la Malaisie ont séduit beaucoup de Chinois.
La Thaïlande a compris le message. Pour revenir dans la course, il fallait rassurer et se réinventer.
En 2026 : le grand retour se prépare
La bonne nouvelle arrive. Depuis le 1er mars 2026, la Chine et la Thaïlande ont lancé un accord sans visa dans les deux sens, jusqu’à 30 jours de séjour, selon VisaHQ.
Ce simple changement change tout. la Thaïlande vise environ 7 millions de visiteurs chinois en 2026. De grands groupes hôteliers attendent déjà une forte hausse des réservations chinoises. Le pays mise aussi sur plus de vols vers les petites villes chinoises et sur le marketing via Douyin, Weibo et Xiaohongshu.
Comment la Thaïlande reconquiert les Chinois
La stratégie est claire et efficace. Elle tient en trois points :
- Faciliter l’entrée. Le sans-visa lève le premier frein au voyage.
- Rassurer. Sécurité, transparence et accueil soigné pour regagner la confiance.
- Être présent en ligne. Contenu en chinois sur Xiaohongshu et Douyin, là où se prépare le voyage.
La leçon pour toute destination
Ce cas est riche d’enseignements. Les touristes chinois ne reviennent pas tout seuls. Il faut aller les chercher.
Une destination qui veut les séduire doit lever les freins, inspirer confiance et briller sur les réseaux chinois. Voir notre guide sur comment courtiser les touristes chinois.
Questions fréquentes
Les touristes chinois reviennent-ils en Thaïlande ? Oui, le retour se confirme en 2026, porté par le nouvel accord sans visa.
Qu’est-ce qui a freiné la reprise ? Des craintes de sécurité, des coûts en hausse et la concurrence du Japon et de la Corée.
Comment attirer ces voyageurs ? En facilitant l’entrée, en rassurant et en étant visible sur Xiaohongshu et Douyin.
Pour aller plus loin
- Comment les agences courtisent les touristes chinois
- Où vont vraiment les Chinois en 2026
- Douyin pour le tourisme
Sur ce retour attendu, voyez cet article de nos partenaires : Thailand Will See Chinese Tourists Soon. Il analyse la reprise du marché chinois en Thaïlande.
Ce que notre agence peut faire pour vous
Notre agence aide les destinations à attirer les voyageurs chinois. Quelques services :
- Étude de marché et web-marketing en Chine : on bâtit votre stratégie tourisme.
- Réseaux sociaux chinois : on vous rend visible sur Xiaohongshu et Douyin.
- Community management et KOL : on active les influenceurs voyage.
En résumé
La Thaïlande a vécu un long creux sans ses visiteurs chinois. Mais en 2026, le retour se prépare vraiment, porté par un accord sans visa et une vraie stratégie digitale. La leçon vaut pour toutes les destinations : les touristes chinois reviennent, à condition de leur faciliter la vie, de les rassurer et d’aller les chercher là où ils regardent, en chinois.
Claire VEROT Spécialiste du marketing et de la consommation en Chine, elle aide les marques à séduire et fidéliser les consommateurs chinois. Voir son profil LinkedIn.