Les agences de voyage recommencent à courtiser les touristes chinois

Les touristes chinois sont de retour, et le monde entier déroule le tapis rouge 🧳. Après des années compliquées, ils voyagent à nouveau, et ils dépensent.

Pour une destination, un hôtel ou une agence, c’est une occasion en or. Encore faut-il savoir les attirer. Voici comment le paysage a changé, et comment gagner ces voyageurs aujourd’hui.

Quand les destinations se sont mises au digital

Tout s’est accéléré pendant la crise. Coincés, les agents de voyage et les offices de tourisme se sont tournés vers le live streaming pour garder le lien avec les Chinois.

La Thaïlande a montré l’exemple. Son office du tourisme a fait des lives sur l’appli Fliggy pour vanter Bangkok et Phuket. Même le Louvre a rencontré les internautes chinois via Taobao et Fliggy. En quelques mois, des dizaines de milliers de lives voyage ont cumulé des centaines de millions de vues. Les lieux montrés en direct ont pris une longueur d’avance dès la reprise.

En 2026 : les touristes chinois sont de retour

Et la reprise est là, bien réelle. En 2025, les Chinois ont fait près de 168 millions de voyages à l’étranger, pour environ 196 milliards de dollars de dépenses, soit 108% du niveau de 2019, selon Skift.

Et ça continue. Pour 2026, on attend environ 175 millions de voyages et jusqu’à 280 milliards de dollars de dépenses. les dépenses montent même plus vite que le nombre de voyageurs. Autrement dit, ils voyagent mieux et dépensent plus.

Ce qui a changé chez le voyageur chinois

• Le voyage libre gagne. Fini le grand groupe en bus. Place aux voyageurs indépendants, qui organisent tout eux-mêmes.
• Les destinations proches montent. Japon, Thaïlande, Corée, Malaisie, surtout les pays sans visa.
• Le haut de gamme explose. Les voyageurs aisés cherchent le luxe et l’expérience rare.
• Tout se prépare sur Xiaohongshu. On y cherche des idées, des avis et des adresses avant de partir.

Comment attirer les touristes chinois aujourd’hui

1. Être présent sur Xiaohongshu. C’est le premier réflexe du voyageur chinois. Voir le rôle de Xiaohongshu dans le voyage.
2. Utiliser la vidéo. Douyin fait rêver et donne envie de partir. Voir Douyin pour le tourisme.
3. Se référencer sur Ctrip. La plateforme de voyage numéro un en Chine.
4. Travailler avec des KOL voyage. Leurs avis pèsent lourd dans la décision.
5. Accepter les paiements chinois. Alipay et WeChat Pay, un vrai plus sur place.

Questions fréquentes

Les touristes chinois voyagent-ils à nouveau ?
Oui, plus qu’avant la pandémie. Ils sont de nouveau le premier marché mondial.

Voyagent-ils encore en groupe ?
De moins en moins. Le voyage libre et indépendant domine désormais.

Où faut-il être visible ?
Sur Xiaohongshu, Douyin et Ctrip, avec du contenu en chinois.

Pour aller plus loin

• Douyin pour le tourisme
• Où vont vraiment les Chinois en 2026
• Xiaohongshu pour les hôtels et destinations

Sur ce grand retour, voyez cet article de nos partenaires : China: Still the World’s Number One Outbound Tourism Market in 2026. Il détaille le poids du marché chinois.

Ce que notre agence peut faire pour vous

Notre agence aide les destinations et les hôtels à attirer les touristes chinois. Quelques services :

• Étude de marché et web-marketing en Chine : on bâtit votre stratégie tourisme.
• Réseaux sociaux chinois : on vous rend visible sur Xiaohongshu et Douyin.
• Community management et KOL : on active les influenceurs voyage.

En résumé

Les touristes chinois sont revenus, plus nombreux et plus dépensiers qu’avant. Mais ils ont changé. Ils voyagent libres, visent le haut de gamme et préparent tout sur Xiaohongshu. Pour les attirer, une destination doit être visible en ligne, en chinois, sur les bonnes plateformes. Le tapis rouge, ça se prépare sur mobile.