Tmall Global a annoncé qu’elle allait étendre ses efforts pour aider les marques internationales à atteindre le marché chinois, avec l’objectif d’en introduire 1 000 nouvelles sur sa plateforme d’e- commerce dans les 12 prochains mois.
Nous allons voir comment dans la suite de cet article
- Le programme s’importation d’Alibaba
- Système d’enregistrement en libre-service
- L’aide aux entreprises avec le livestreaming
I. Le programme d’incubation d’Alibaba
Le plan d’incubation des marques s’inscrit dans le cadre du programme d’importation de 200 milliards de dollars sur cinq ans que la plate-forme Alibaba a dévoilé lors de la première exposition internationale d’importation en Chine, à Shanghai en 2018.
Lancé en 2014, Tmall Global est une extension de la plateforme Tmall du groupe Alibaba qui répond à la demande croissante des consommateurs chinois pour des produits et des marques internationaux.
Plus de 25 000 marques de 92 pays et régions ont rejoint la plateforme et plus de 80 % d’entre elles entrent sur le marché chinois pour la première fois.
II. Système d’enregistrement en libre-service
Grâce à ce centre d’incubation, Tmall Global accélère son processus d’enregistrement des marques et propose une série d’outils, d’incitations et de campagnes pour aider les marques à s’épanouir en Chine.
« Nous avons vu de plus en plus de marques choisir Tmall Global comme plateforme privilégiée pour accéder au marché chinois. Ces marques voient rapidement l’importance des analyses digitales que nous leur fournissons pour mieux comprendre les préférences des consommateurs chinois et développer des stratégies pertinentes pour leur activité en ligne, et même pour soutenir leur activité hors ligne », a déclaré Alvin Liu, président de Tmall Import and Export.
Pour accélérer le processus d’intégration, le programme d’incubateur de Tmall Global déploie un système d’enregistrement en libre-service et de service à la clientèle en anglais pour les marques, et la plateforme garantira l’ouverture de nouvelles vitrines dans les 30 jours suivant l’enregistrement.
Pour les marques nouvelles pour Tmall Global – définies comme ayant été enregistrées au cours des 12 derniers mois – le centre d’incubation servira de pont gratuit pour vendre sur le marché chinois, a déclaré la société.
La classe moyenne chinoise, déjà plus nombreuse que la population américaine, devrait doubler au cours des prochaines années et, avec son intérêt pour l’amélioration du style de vie, elle constitue un marché intéressant pour les marques étrangères.
L’objectif de Tmall Global est d’aider chaque nouvelle marque à atteindre un VGM de 1 million RMB au cours de ses 90 premiers jours d’incubation.
III. L’aide aux entreprises avec le livestreaming
Tmall Global fournira certaines « missions » pour accélérer l’enthousiasme des marques dans le programme d’incubation.
Les marques qui atteignent des objectifs préétablis seront mises à niveau et bénéficieront d’avantages supplémentaires, tels qu’une réduction des frais de commission et la possibilité de participer à des événements et programmes spéciaux.
En outre, le 21 de chaque mois, les marques les plus performantes du programme d’incubation auront accès à des campagnes de diffusion en direct (livestreaming) spécialement conçues pour elles et promues sur la chaîne Taobao Live.
Parmi les autres caractéristiques du programme, citons le soutien marketing de Tmall Global lors de campagnes très médiatisées, telles que le Super Import Day.
En conclusion
L’année dernière, Tmall Global a piloté le programme d’incubation avant son déploiement à plus grande échelle.
Les meilleures ventes ont été enregistrées dans les catégories des cosmétiques, des soins médicaux et des produits d’hygiène personnelle, y compris des marques telles que Fenty Beauty, DPC et Brandfree.
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