La transition d’une économie planifiée à une économie de marché a entrainé des réformes sans précédent en Chine au cours de ces dernières années.
Malgré le fait que le gouvernement soutient le développement de l’éducation, le système public chinois est aujourd’hui le terrain de fortes contradictions.
Chaque année, près de 9,15 millions de lycéens chinois préparent l’examen d’entrée à l’université. Le « GaoKao » ou l’Examen national d’entrée d’éducation supérieur en Chine est un moment redouté pour l’ensemble des étudiants et leurs familles. Cet examen qui se déroule sur trois jours, déterminera quelle université ils pourront fréquenter, ce qui influencera leur future carrière professionnelle et leur position sociale.
Sur tous les participants, à peine la moitié aura le droit d’entrer à l’université.
Les Examuns en Chine : le Test du Gaokao (bac)
Cet examen d’envergure titanesque est de plus en plus soumis aux critiques et à la remise en question.
D’une part il impose une pression énorme à des familles entières et d’autre part, il ne favorise pas le développement personnelle et l’épanouissement des élèves qui sont dans l’obligation de se conformer au système s’ils veulent avoir l’espoir de rentrer dans des universités du pays.
La nouvelle génération de parents chinois
Avec le développement social et l’ouverture de la Chine sur le monde, de plus en plus de parents préfèrent offrir une éducation internationale à leur enfant en misant sur l’apprentissage de l’anglais et des études à l’étranger.
Cet examen d’envergure titanesque est de plus en plus soumis aux critiques et à la remise en question.
D’une part il impose une pression énorme à des familles entières et d’autre part, il ne favorise pas le développement personnelle et l’épanouissement des élèves qui sont dans l’obligation de se conformer au système s’ils veulent avoir l’espoir de rentrer dans des universités du pays.
Avec le développement social et l’ouverture de la Chine sur le monde, de plus en plus de parents préfèrent offrir une éducation internationale à leur enfant en misant sur l’apprentissage de l’anglais et des études à l’étranger.
Ces écoles privées offrent la possibilité de réussir les examens du niveau A britannique et le baccalauréat international ou encore des cours d’anglais, très populaires en Chine.
L’éducation en ligne : beaucoup d’opportunités
Le gouvernement encourage fortement le développement d’une industrie de l’éducation et a accéléré le processus de révision des lois afin de faciliter l’entrée et d’attirer des investisseurs sur le marché de l’éducation.
L’éducation en ligne est très encouragée avec 140 programmes nationaux d’investissements.
Le gouvernement chinois a annoncé vouloir devenir le premier pays à développer massivement l’éducation en ligne. Selon le centre d’information sur le réseau Internet en Chine, 144 millions de personnes ont suivi une formation en ligne en Juin 2017. (source MarketingtoChina)
Le marketing de l’éducation en Chine
Le fait que les parents souhaitent offrir à leurs enfants une éducation internationale à leur enfant et soient prêts à y consacrer une grande part de leurs revenus représente une réelle opportunité pour les écoles en ligne.
Une stratégie de différenciation est essentielle dans ce secteur extrêmement concurrentiel. L’optimisation de sa visibilité sur les réseaux sociaux est une stratégie de relation publique est primordiale dans ce secteur.
La Base: un site web en Chinois clair et fonctionnel
Un site web qualitatif et attrayant est un site web qui reflètera votre école. On doit pouvoir y trouver des informations utiles et il doit de susciter la confiance en vos méthodes d’enseignements.
Du Traffic qualifié
Un bon référencement de ce dernier sur les moteurs de cherches chinois comme Baidu entrainera une plus grande visibilité en ligne et génèrera davantage de trafic sur votre plateforme. Lire un article sur les stratégie Baidu
E-Réputation : que pense les visiteurs de vous?
L’un des facteurs le plus influent pour la consommer en Chine c’est sans aucun doute la réputation de votre entreprise.
Les chinois sont en mesure d’investir dans l’éducation de leur enfant et quel que soit le prix du moment qu’ils bénéficient des meilleurs services.
Les relations publiques permettent d’apporter une confiance en ces nouvelles institutions, avoir des critiques positives sur un forum ou de la part d’influenceurs spécialisés est un bon moyen de faire sa promotion et se façonner une bonne image en Chine.
WeChat est aussi un moyen pour toucher les étudiants chinois. (lire sur WeChat ici)
Les services gagnants en Chine
Gentlemen Marketing Agency est une agence de marketing digital basée à Shanghai qui aide les marques étrangères à s’implanter en Chine.
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Entrer sur le marché chinois par le biais des réseaux sociaux reste le moyen le plus efficace de faire sa promotion en Chine, avoir un site internet et un bon référencement sur les moteurs de recherche est primordial.
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