Si cela vous intéresse nous allons répondre à cette question dans la suite de cet article.
- Mais d’où vient cet engouement chinois pour la Provence ?
- Quel lien y a t il entre la série chinoise et la Provence ?
- La région PACA et les touristes chinois
- Comment les acteurs du tourisme s’adaptent-ils aux chinois ?
- Qu’apprécient les touristes chinois en Provence ?
- La France, et surtout la Provence, est-elle toujours la destination idéale pour le mariage des couples chinois ?
- Que faire en Provence en dehors des champs de lavande ?
Les Chinois en Provence : Chiffres, Data et Spots Préférés (2026)
Les touristes chinois reviennent en Provence, mais pas comme avant 2019. Moins de groupes massifs shopping, plus de voyages individuels ou petits groupes qui cherchent romantisme, lavande, gastronomie et authenticité. La Provence profite de la reprise du long-courrier vers la France.
Chiffres et data clés
- Région Sud (Provence-Alpes-Côte d’Azur) : Fréquentation chinoise en hausse de +70 % en 2024. Prévisions autour de 100 000 visiteurs chinois en 2025 pour la région (source CRT PACA). Croissance continue en 2026 grâce aux vols directs et à la promotion.
- Marseille : Porte d’entrée principale. +43 % de nuitées chinoises en 2024-2025 grâce au vol direct Shanghai-Marseille (été 2024). Environ 40 000 passagers chinois par an via ce vol. Marseille accueille de plus en plus de tour-opérateurs chinois.
- France globale : Objectif 1,5 million de touristes chinois en 2025. La Provence capte une part croissante grâce à son image romantique (lavande, villages perchés, vin). Les Chinois dépensent plus sur expériences que sur shopping luxe pur.
- Profil 2026 : Plus jeune, plus féminin, avide de culture, photos Instagram/Xiaohongshu, et voyages FIT (indépendants). Budget moyen : focus sur qualité hébergement et gastronomie.
La Provence reste secondaire par rapport à Paris (80 % des Chinois passent d’abord par la capitale), mais elle gagne en attractivité pour les extensions de séjour (3-7 jours).
Spots préférés des Chinois en Provence
Les Chinois adorent le romantisme provençal : lavande, villages, lumière, nourriture et photos parfaites pour Xiaohongshu/Douyin.
- Champs de lavande (le n°1 absolu)
- Plateau de Valensole : Le spot iconique. Photos infinies, souvent combiné avec tour en petit groupe. Meilleure période : mi-juin à mi-juillet.
- Sault : Capitale de la lavande, vue sur Mont Ventoux. Festival en août.
- Luberon (Gordes, Bonnieux, Roussillon) : Villages perchés + lavande. Très Instagrammable.
- Près d’Aix-en-Provence (Terre Ugo) : Ferme familiale, ateliers, plus calme.
- Aix-en-Provence Cours Mirabeau, fontaines, marchés, atmosphère chic et culturelle. Base idéale pour rayonner.
- Avignon Palais des Papes, Pont Saint-Bénézet (avec lavande devant), festival. Très prisé pour l’histoire.
- Marseille et Calanques Vieux-Port, Mucem, Cosquer Méditerranée, château d’If. Nouvelle destination “authentique” et portuaire. Gastronomie (bouillabaisse) et shopping.
- Autres spots en hausse
- Luberon Valley (villages perchés).
- Gorges du Verdon (nature).
- Domaines viticoles (rosé de Provence).
- Nice/Côte d’Azur proche pour combiner mer + intérieur.
Exemple concret : Un tour classique chinois = Paris (4 jours) + Provence (3-4 jours) avec lavande, Aix, Avignon et un atelier parfum ou vin.
FAQ rapide
Meilleure période ? Juin-juillet pour la lavande, avril-mai ou septembre-octobre pour éviter la foule et les prix hauts. Comment ils réservent ? Via Ctrip, Fliggy, WeChat mini-programmes, ou petits groupes avec guide chinois. Dépenses ? Moins de luxe pur, plus d’expériences (hôtels charmants, restaurants, ateliers photo/culinaires).
Conclusion cash : La Provence cartonne auprès des Chinois grâce à son image romantique et photogénique. Ceux qui gagnent ont du contenu en chinois sur Xiaohongshu, WeChat Pay, et des partenariats avec KOLs. Ce n’est plus le tourisme de masse de 2019, c’est du qualitatif et du digital.
I. Mais d’où vient cet engouement chinois pour la Provence ?
Tout le monde s’accorde à dire que son origine se trouve dans la série télévisée à l’eau de rose 一帘幽梦 (yi lián yōu meng), en version traduite Dreams Link, à l’écran entre 2007 et 2008. Eh bien qu’à travers des personnages clichés, la série retrace les objectifs de la société chinoise actuelle : richesse, beauté, jeunesse, mariage, voyages et réussite sociale. Alors que la Chine est encore en train de s’extraire de la tradition des mariages arrangés, la série a apporté à la jeunesse féminine l’espoir de rencontrer le prince charmant.
II. Quel lien y a –il entre la série chinoise et la Provence ?
La plupart des épisodes de cette série se déroulent en France, avec un accent particulier sur les paysages de Provence.
Dans le cadre du mariage final, les paysages de Provence ravissent les yeux des spectateurs.
Les champs de lavande et de tournesol, la valse française et les châteaux français se succèdent à l’écran, ancrant dans la mémoire des Chinois l’image d’une France plus romantique que jamais.
Les champs de lavande sont devenus un symbole de cette France authentique et rêvée.
Un argument qui doit jouer dans la balance : la pollution des grandes villes chinoises et le contraste offert par le ciel pur de la Provence, avec son cadre rural propre.
II. La région PACA et les touristes chinois
L’année 2017 bat tous les records pour la Côte d’Azur, avec pas moins de 5,8 millions de touristes étrangers selon son comité régional du tourisme.
Même s’il s’agit avant tout d’un tourisme de proximité avec les autres pays européens, les Chinois ne délaissent pas la destination.
La France restreint énormément les autorisations de visas à l’encontre des Chinois : seuls 700 000 touristes chinois peuvent venir en France chaque année, alors que 62% selon un récent sondage pour élire la France comme destination de rêve (Source : TNS HK).
III. Comment les acteurs du tourisme s’adaptent-ils aux chinois ?
En Provence, tout le monde est devenu violet. L’Office de Tourisme de Gréoux-les-Bains a lancé son programme « Cœur de Lavande », regroupant toutes les initiatives régionales pour les touristes amateurs de lavande, dans le but de préserver cette manne touristique de Chine.
Le magasin Terraroma reçoit chaque jour son quota de clients chinois, jusqu’à adapter ses produits pour eux. Face au succès, tous les acteurs du tourisme provençal engagent des stagiaires chinois pour développer leurs installations à l’intention de ce nouveau public.
Les innovations ne manquent pas, car il a fallu s’adapter à une clientèle distincte des touristes européens :
- Traduction des plans en mandarin
- Création d’un partenariat avec Union Pay – qui, sans la mise en place de Wechatpay et Alipay en Europe remplace les moyens de paiement mobiles et facilite les transactions des touristes chinois – sans parler des indications en chinois :
- Traduction des menus des restaurants et des panneaux routiers menant aux principaux lieux touristiques…
IV. Qu’apprécient les touristes chinois en Provence ?
Des efforts qui semblent payer, selon les réactions très positives des touristes chinois sur les principaux forums et réseaux sociaux consacrés aux conseils de voyage.
La traduction littérale de Provence en chinois, 普罗旺斯 pǔ luó wàng sī, comprend le caractère wàng qui signifie « prospérité ». Une transcription qui fait écho à cette vitrine de la réussite sociale que les touristes viennent glaner.
Les touristes chinois recherchent avant tout le romantisme de la destination, sa symbolique – le patrimoine culturel de la France et son rayonnement mondial donnent beaucoup de visage au voyageur.
Surtout, ils seront ravis de photographier les lieux touristiques célèbres pour attester de leur voyage.
V. La France, et surtout la Provence, est-elle toujours la destination idéale pour le mariage des couples chinois ?
La Provence fait bien les choses. En termes de destination des photos de lune de miel ou de mariage, son cadre est idéal. Soutenus par leur famille, les couples chinois doivent réaliser des mariages coûteux pour répandre la prospérité de leurs deux familles dans la société et gagner la face, l’album de photos de mariage est une réussite en soi.
Il est courant d’investir des sommes folles dans son mariage. Le coût du mariage établit presque son rang dans la société.
VI. Que faire en Provence en dehors des champs de lavande ?
Pour les citadins irréductibles, la vieille ville de Nice avec son marché aux fleurs et la promenade des Anglais. Admirez les villas de Cassis ou flânez sur le port de la ville, la Sainte-Victoire d’Aix-en-Provence, quand ce n’est pas la saison pour découvrir le si célèbre festival d’Avignon.
Pour les amoureux de la nature, les Gorges du Verdon ou le Parc national des Calanques sont incontournables. La plongée sous-marine, le surf, le rafting, les possibilités de pratiquer des sports nautiques ne manquent pas : une excellente destination pour les athlètes chinois qui partent souvent à l’étranger pour apprendre une nouvelle discipline, des infrastructures – surtout dans les sports extrêmes – qui font cruellement défaut en Chine. Plutôt la terre que la mer ? Peu importe, le parc national du Mercantour est parfait pour la randonnée.
Le village de Saint-Paul de Vence ou le château des Baux-de-Provence avec son nid d’aigle valent le détour. L’histoire rêve avec un grand H ? La Provence possède un patrimoine culturel d’une extraordinaire richesse, comme en témoignent ses sites archéologiques de Vaison-la-Romaine.
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