Selon les données, le nombre de consommateurs en ligne de substituts de repas en Chine a augmenté de 60 % en 2019, et le taux de pénétration du marché a atteint 40 %.
Les substituts de repas vendus sur le marché chinois sont principalement sous forme de milk-shakes.
Ils sont généralement fabriqués à partir d’un mélange d’ingrédients variés et additionnés d’assaisonnements appropriés, avec une nutrition équilibrée et peu de calories.
.Si vous souhaitez en savoir plus, restez attentif
- Le marché de milkshakes en Chine très concurrentiel
- L’entrée sur le marché de Bestore
I. Le marché de milkshakes en Chine très concurrentiel
Ces milkshakes sains sont populaires parmi les personnes en forme en Chine, tandis que certains employés de bureau boivent des milkshakes pour raccourcir leur temps de déjeuner parce qu’ils sont occupés au travail et n’ont pas le temps de déjeuner.
Le marché national des repas représentait 1,4 milliard de dollars américains en 2017 et devrait atteindre 4,5 milliards de dollars américains en 2020.
Les concurrents sur le marché affluent également rapidement, leur nombre ayant plus que doublé au cours des deux dernières années.
Sur ce marché, Wonderlab, Smeal, Fit8 et d’autres marques qui se concentrent sur la vente de repas de substitution ont émergé au cours des deux dernières années.
Dans le même temps, certaines usines alimentaires bien établies ont également rejoint le jeu, comme la marque de thé au lait instantané Xiangpiapiao et la marque de snacks Bestore.
II. L’entrée sur le marché de Bestore
Bestore a créé une nouvelle sous-marque pour la vente de repas de substitution, qui s’adresse aux amateurs et aux professionnels de la remise en forme.
Elle a lancé plus de 20 produits, dont des « milk-shakes de substitution à triple glycoprotéine », des « biscuits à faible IG » et des « barres céréalières aux fruits légers ».
Prenant pour exemple son milk-shake à l’avoine aromatisé aux graines de Chia, il contient 34% de glucides et 29,2% de protéines.
Un milk-shake de 60 g équivaut à manger 3 cuillères à soupe de flocons d’avoine et à boire trois tasses de lait.
Bestore est une marque de snacking en Chine, fondée le 4 août 2010.
En février 2020, la société a été cotée en bourse en Chine.
Elle a réalisé un chiffre d’affaires de plus de 8 milliards de yuans l’année dernière et est l’un des principaux concurrents des Trois Écureuils.
En conclusion
Yang Yinfen, PDG de Bestore, a déclaré que l’entrée sur ce marché peut apporter de nouveaux consommateurs avec un taux de rachat élevé et une grande fidélité à la société, ainsi qu’injecter une vitalité de croissance à la marque mère.
« Notre objectif à court et moyen terme dans les domaines des snacks pour enfants et des produits de remplacement pour la remise en forme est d’atteindre respectivement un milliard de ventes ».
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