Les touristes chinois en Amérique Latine
News, juin 2026. Entrepreneurs, ouvrez grand les yeux : la Chine vient d’accorder l’entrée sans visa pendant 30 jours au Brésil, à l’Argentine, au Chili, au Pérou et à l’Uruguay. En clair, le pont entre la Chine et l’Amérique latine n’a jamais été aussi ouvert, dans les deux sens. Si vous êtes dans le tourisme, l’hôtellerie ou l’export, c’est une fenêtre à saisir maintenant.
Mon analyse. Ce genre de mesure change tout, très vite. Les réservations chinoises vers l’Amérique latine ont déjà bondi de plus de 60% sur dix mois. Quand la Chine simplifie l’accès à une région, les flux suivent en quelques trimestres. La question n’est pas de savoir si ces voyageurs vont venir, mais qui sera visible quand ils chercheront où aller. Et cette recherche se fait sur Rednote, Douyin et Ctrip, pas sur Google.
Ces dernières années, les échanges entre la Chine et l’Amérique latine se sont intensifiés. Dans le cadre de l’Initiative de la Ceinture et de la Route, le tourisme est devenu un pont entre les deux régions. Les touristes chinois sont attirés par les paysages, les cultures et l’histoire de l’Amérique latine.
Le témoignage des agences chinoises
Selon Ctrip, les réservations de voyages vers l’Amérique latine ont augmenté de plus de 60% entre janvier et octobre 2024, avec le Brésil, l’Argentine, le Pérou, la Colombie et le Chili en tête. Les voyageurs chinois se répartissent en deux profils : les voyageurs d’affaires haut de gamme et les indépendants qui cherchent des expériences approfondies, notamment au Brésil et au Pérou.
Un flux à double sens
L’Amérique latine attire les Chinois, mais l’inverse est aussi vrai. Zhangjiajie, dans le Hunan (les montagnes qui ont inspiré « Avatar »), fascine les visiteurs chiliens et brésiliens. Des pays comme le Chili, le Brésil et le Pérou accueillent des groupes chinois depuis 2005, et les vols directs se multiplient. La Chine est une source majeure de touristes pour la région, qui devient elle-même un marché émergent prometteur.
Pour comprendre ce mouvement de fond, lisez aussi la relance du tourisme en Chine.
Comment attirer ces voyageurs, concrètement
Comprendre leurs attentes et s’adapter à leurs habitudes, c’est la base. Voici cinq conseils que je répète à mes clients :
- Traduire et adapter votre site en chinois, optimisé pour Baidu.
- Être présent sur les réseaux chinois : WeChat, Weibo, et surtout Rednote (Xiaohongshu).
- Collaborer avec des KOL locaux, très influents sur les décisions d’achat.
- Offrir des services adaptés : guides, brochures et menus en chinois.
- Faciliter le paiement mobile : WeChat Pay et Alipay.
Débutant sur ces plateformes ? Commencez par le guide de Weibo pour débutants.
Mon conseil d’entrepreneur : ne visez pas tout de suite le voyageur de masse. Ciblez d’abord les indépendants aisés qui préparent des voyages en profondeur. Ce sont eux qui parlent de vous ensuite.
Olivier VEROT — Fondateur de Gentlemen Marketing Agency, à Shanghai depuis plus de 15 ans. J’aide les entrepreneurs et les marques à séduire les consommateurs et les voyageurs chinois. Voir mon profil LinkedIn.