Par Olivier VEROT– Expert du Marketing digital en Chine
Douyin a levé le voile sur un algorithme devenu un moteur culturel mondial. Comprendre sa logique, c’est comprendre la mécanique de l’addiction douce, mais aussi la science derrière la viralité.
Pour les marques, cette transparence ouvre la porte à une stratégie de contenu algorithmique : plus fine, plus pertinente, et surtout… plus performante.
📢 Douyin(Tiktok) joue cartes sur table
En septembre 2025, Han Shangyou, président de Douyin (la version chinoise de TikTok), a pris tout le monde de court : les secrets de son algorithme de recommandation ont été révélés via le nouveau site officiel “Douyin Security and Trust Center”.
Objectif : plus de transparence, plus de confiance, à l’heure où les plateformes sont sous pression mondiale pour mieux expliquer leur fonctionnement.
🧠 Comment Douyin (TikTok) sait ce que vous aimez
🎯 L’algorithme “Wide & Deep”
L’algorithme repose sur un modèle hybride :
- “Wide” : il mémorise ce que vous avez aimé — vos vidéos favorites, le temps de visionnage, les likes, les commentaires.
- “Deep” : il anticipe vos préférences futures, même sans historique direct.
👉 Résultat ? Une recommandation intelligente, fluide et addictive… mais plus diversifiée. On ne vous enferme pas dans une bulle : après les chats mignons, peut-être du street food de Chengdu.
📈 Comment une vidéo arrive jusqu’à votre écran
Chaque vidéo suit un parcours algorithmique complexe en 3 étapes :
- Entrée dans le “content pool” : Toutes les vidéos publiées sont stockées ici.
- Filtrage automatique : Contenus non conformes (violents, fake news, etc.) sont immédiatement écartés.
- “Dual Tower Recall” :
- Chaque utilisateur et chaque vidéo sont modélisés sous forme de vecteurs dans un espace numérique.
- Si votre “profil” est proche de celui de la vidéo, elle vous est proposée.
🧮 Tout cela repose sur des calculs complexes de machine learning, mais l’idée est simple : matcher les bonnes vidéos aux bons utilisateurs, instantanément.
On ajoute un petit filtre du Gouvernement
🔐 Transparence & sécurité : Douyin veut rassurer
En janvier 2025, Douyin a lancé 10 mesures de confiance pour :
- Gérer les rumeurs et le harcèlement,
- Éviter la viralité des fake news,
- Bloquer les contenus toxiques,
- Éduquer les utilisateurs sur la logique des recommandations.
Avec le Security and Trust Center, Douyin veut montrer qu’il n’est pas un “boîte noire algorithmique”, mais une plateforme responsable.
(Responsable ou soucieuse de respecter les lois du pays et la c€nsure)
💬 L’avis de Philip (mon Partner)
“Ce dévoilement n’est pas qu’un geste de RP, c’est un tournant stratégique. En Chine, les marques qui réussissent sont celles qui intègrent l’algorithme comme un terrain de jeu marketing pas un mur opaque. » Explique Philip (j’ai traduit 🙂 )
Comprendre le fonctionnement de Douyin, c’est maîtriser l’art du contenu qui ‘colle’ : vidéo courte, émotion immédiate, appel à l’interaction. L’algorithme favorise la qualité de l’engagement, pas la quantité brute.
Pour les marques, chaque ‘like’ est une donnée. Chaque partage est un vecteur de performance. À condition de parler le langage algorithmique de Douyin, c’est-à-dire : pertinence + fraîcheur + proximité culturelle.”
— Philip Chen, COO de GMA – Gentlemen Marketing Agency.
Ce que cela change pour les marques
| ÉLÉMENT CLÉ | CE QUE ÇA IMPLIQUE POUR LES MARQUES |
|---|---|
| Wide & Deep | Créer du contenu avec une logique d’historique + nouveauté |
| Dual Tower Recall | Travailler vos visuels, sons et messages pour matcher l’ADN de vos cibles |
| Sécurité & transparence | Renforcer la modération, anticiper les risques de bad buzz |
| Algorithme explicité | Adapter vos stratégies de contenu en fonction des feedbacks reçus |