Les bonbons vitaminés très tendance en Chine

La Nouvelle Tendance Santé chez les Jeunes Consommateurs Chinois: les Bonbons vitaminés

Les fruits ne suffisent plus pour la plus jeune génération de consommateurs en Chine, qui préfère mâcher des bonbons vitaminées ou consommer des capsules high-tech pour rester jeunes et en bonne santé.

En juin, les consommateurs de la génération Z, nés après 1995, ont dépassé les acheteurs dans la trentaine et la quarantaine en termes d’achats et de recherches anti-âge sur le marché B2C du groupe Alibaba, Tmall.

La santé est tendance, et les entreprises en Chine s’efforcent de répondre à cette forte demande avec des produits innovants adaptés au mode de vie trépidant des jeunes consommateurs.

« En termes de sensibilisation au bien-être, les consommateurs de la génération Z ont été plus précoces que leurs parents », a déclaré Candice Wan, vice-présidente du commerce électronique transfrontalier APAC chez Bayer, une entreprise allemande d’innovation et de sciences de la vie, à Alizila.

Contrairement à leurs parents, une cuillère à soupe d’huile de foie de morue et des capsules multivitaminées géantes ne sont pas suffisantes.

« Les vitamines en forme de comprimés donnent aux consommateurs l’impression de prendre des médicaments, ce qui rend difficile le développement d’une habitude à long terme », a ajouté Wan, qui dirige également les opérations de commerce électronique domestique de Bayer en Chine.

Les entreprises établies dans le domaine des vitamines s’adaptent pour répondre aux demandes des consommateurs. Crédit photo : Bayer Les jeunes acheteurs exigent des produits savoureux, pratiques et simples, et la marque One A Day de l’entreprise répond à ces besoins avec ses gommes vitaminées aux fruits, contenant 10 suppléments.

Plus de 200 000 bouteilles de ces gommes ont été vendues en Chine depuis leur lancement en 2019 – un résultat meilleur que même le marché américain conscient de la santé, a-t-elle noté.

Les Jeunes ne sont pas les seuls à faire des provisions.

Les recherches pour « anti-âge » dans leur ensemble ont augmenté de 500% d’année en année lors de la première période de vente du Festival des soldes de Mi-Année 6.18 le mois dernier sur Tmall.

À l’échelle nationale, les consommateurs de plus de 55 ans ont représenté 52% de tous les achats liés à la santé en 2021, selon le think-tank EqualOcean Intelligence.

Pendant ce temps, les consommateurs de moins de 34 ans, y compris les Millennials nés avant 1988, constituaient 34% de la force d’achat liée à la santé.

10 Trucs à savoir sur le Marché des Vitamines en Chine

1. Croissance Rapide: Le marché des vitamines en Chine connaît une croissance rapide, stimulée par une prise de conscience accrue de la santé.
2. Préférence pour les Gummies: Les vitamines sous forme de gommes fruitées sont particulièrement populaires, surtout chez les jeunes consommateurs.
3. Importance des Ingrédients Naturels: Les consommateurs chinois privilégient les produits avec des ingrédients naturels et biologiques.
4. Tendance Anti-Âge: Les produits anti-âge, y compris les compléments alimentaires, sont de plus en plus demandés.
5. E-commerce Dominant: La majorité des ventes de vitamines se fait en ligne, via des plateformes de e-commerce.
6. Influence des KOLs: Les Key Opinion Leaders (influenceurs) jouent un rôle majeur dans la promotion des produits de santé.
7. Sensibilisation à la Santé Mentale: Les produits liés au bien-être mental gagnent en popularité.
8. Adaptation aux Besoins Locaux: Les marques qui réussissent adaptent leurs produits aux besoins et préférences spécifiques des consommateurs chinois.
9. Demande Croissante des Séniors: Le marché des vitamines pour les personnes âgées est en expansion.
10. Innovations Technologiques: L’intégration de la technologie dans les produits de santé, comme les applications mobiles de suivi, est en hausse.

Le marché des compléments alimentaires en Chine

10 Conseils pour Vendre en Chine via le E-commerce Transfrontalier

D’après le site marketingtochina

1. Comprendre le Marché Local: Étudiez les tendances et préférences des consommateurs chinois.
2. Utiliser des Plateformes Populaires: Intégrez votre marque sur des plateformes telles que Tmall, JD.com, et Douyin.
3. Collaborer avec des Influenceurs: Les KOLs peuvent augmenter considérablement la visibilité et la crédibilité de votre marque.
4. Offrir des Promotions et Deals: Les consommateurs chinois sont attirés par les bonnes affaires et les offres spéciales.
5. Optimiser le Packaging: Un emballage attrayant et adapté au marché chinois peut augmenter l’attrait du produit.
6. Créer du Contenu Vidéo Engageant: Les vidéos sont un moyen efficace de démontrer l’utilisation et les avantages des produits.
7. Intégrer des Témoignages: Les avis de clients satisfaits renforcent la confiance des nouveaux acheteurs.
8. Exploiter les Réseaux Sociaux: Utilisez des plateformes comme WeChat et Little Red Book (Xiaohongshu) pour construire une communauté et améliorer la notoriété de la marque.
9. Adopter une Stratégie Mobile-First: La majorité des consommateurs chinois utilisent des appareils mobiles pour leurs achats en ligne.
10. S’Adapter Rapidement: Soyez prêt à vous adapter rapidement aux changements du marché et aux nouvelles réglementations.