Le déficit des dépenses des touristes chinois est un phénomène qui reflète l’écart entre les dépenses des touristes chinois à l’étranger et les dépenses des touristes étrangers en Chine. Ce déficit s’explique par plusieurs facteurs, notamment la forte demande des Chinois pour les produits et services étrangers, les différences de prix, et les restrictions en Chine. Voici une analyse détaillée de ce phénomène, ses causes et ses implications.
1. Les chiffres clés du déficit des dépenses touristiques chinoises
- Dépenses des touristes chinois à l’étranger : Les Chinois sont les premiers dépensiers mondiaux en voyage, avec des dépenses record à l’étranger. En 2019, avant la pandémie, ils ont dépensé plus de 255 milliards de dollars à l’étranger (source : UNWTO).
- Dépenses des touristes étrangers en Chine : En comparaison, les dépenses des touristes étrangers en Chine sont bien plus faibles, autour de 130 milliards de dollars en 2019.
- Déficit : Cela crée un déficit touristique significatif, reflétant une fuite des dépenses vers l’étranger.
2. Les causes du déficit des dépenses touristiques chinoises
A. La forte demande pour les produits de luxe étrangers
- Détails : Les touristes chinois dépensent massivement à l’étranger pour acheter des produits de luxe (marques françaises, italiennes, suisses), souvent moins chers qu’en Chine en raison des taxes douanières élevées.
- Exemple : Un sac à main Louis Vuitton peut coûter 20 à 30% moins cher en Europe qu’en Chine.
B. Les différences de prix et de qualité
- Détails : Les produits étrangers sont perçus comme étant de meilleure qualité et plus authentiques. Les Chinois sont prêts à voyager pour acheter des produits alimentaires, des vins, ou des cosmétiques de marques étrangères.
- Exemple : Les vins français ou les whiskies écossais sont très prisés.
C. Les restrictions et taxes en Chine
- Détails : La Chine impose des taxes douanières élevées sur les produits de luxe importés, ce qui rend les achats à l’étranger plus attractifs.
- Exemple : Les taxes sur les montres de luxe peuvent atteindre 50% en Chine.
D. L’attrait des expériences touristiques à l’étranger
- Détails : Les Chinois recherchent des expériences uniques à l’étranger (ex : safaris, croisières, festivals culturels) qui ne sont pas disponibles en Chine.
- Exemple : Les voyages en Europe pour visiter les châteaux de la Loire ou les musées parisiens.
E. La perception de la Chine comme destination touristique
- Détails : Malgré ses atouts, la Chine est souvent perçue comme une destination complexe (visas stricts, barrière linguistique, pollution) pour les touristes étrangers.
- Exemple : Les touristes occidentaux préfèrent souvent des destinations plus accessibles comme le Japon ou la Thaïlande.
3. Les implications du déficit des dépenses touristiques
A. Pour la Chine
- Sortie de devises : Le déficit touristique contribue à une fuite des capitaux hors de Chine.
- Dépendance aux marques étrangères : Cela reflète une dépendance culturelle et économique vis-à-vis des produits étrangers.
- Opportunité pour le tourisme domestique : La Chine cherche à développer son tourisme intérieur pour retenir les dépenses.
B. Pour les pays étrangers
- Bénéfices économiques : Les pays qui attirent les touristes chinois bénéficient de revenus importants (hôtellerie, restauration, shopping).
- Dépendance au marché chinois : Certaines destinations (ex : Paris, Milan) sont très dépendantes des dépenses des touristes chinois.
4. Les solutions pour réduire le déficit
A. Pour la Chine
- Réduire les taxes douanières : Rendre les produits de luxe plus accessibles en Chine pour limiter les achats à l’étranger.
- Améliorer l’offre touristique : Développer des expériences haut de gamme en Chine (ex : resorts de luxe, safaris).
- Promouvoir le tourisme domestique : Mettre en avant les destinations intérieures (ex : Zhangjiajie, Guilin).
B. Pour les pays étrangers
- Attirer plus de touristes chinois : Offrir des services adaptés (langue, paiements) et des expériences uniques.
- Encourager les dépenses locales : Proposer des offres exclusives pour les touristes chinois (ex : remboursements de TVA, promotions shopping).
En résumé : Un déficit révélateur
Le déficit des dépenses des touristes chinois reflète à la fois la puissance économique de la Chine et ses dépendances culturelles et commerciales. Pour la Chine, il s’agit d’une opportunité de développer son marché intérieur et de réduire sa dépendance aux produits étrangers. Pour les pays étrangers, c’est une chance de capter une part de ce marché lucratif en offrant des expériences et des services adaptés
Selon les prévisions du gouvernement, la Chine devrait faire face à un déficit des dépenses des touristes de 100 milliards de dollars en 2024. Un déficit directement lié avec les touristes chinois voyageant à l’étranger et qui dépensent leur argent en dehors des frontières de leur pays d’origine plutôt qu’à l’intérieur de celui-ci. Ce à quoi s’ajoute le fait que moins de touristes étrangers séjournent en Chine et sont donc également moins nombreux à dépenser sur le sol chinois.
Les touristes chinois dépensent à l’étranger
L’Académie du Tourisme de Chine a déclaré que 54,1 millions de chinois ont voyagé à l’étranger au cours des six premiers mois de l’année 2014, soit une augmentation de 19% par rapport aux chiffres de 2013. Ces mêmes touristes ont dépensé 68,8 milliards de dollars à l’étranger au cours des six premiers mois de l’année. Les prévisions sont de 116 millions de voyageurs chinois à l’étranger qui pourraient conduire à 155 milliards de dollars dépensés pour l’ensemble de l’année 2014.
Les touristes étrangers moins nombreux en Chine
Selon l’Office du tourisme chinois, avec seulement 26,83 millions de visiteurs, il y avait 2,4% de touristes étrangers en moins à séjourner en Chine continentale, Hong Kong ou Macao dans les six premiers mois de 2014. Principalement parce que les étrangers craignent que leur séjour en Chine ait une incidence sur leur santé, compte tenu de la mauvaise qualité de l’air et de la sécurité alimentaire parfois remise en question.
Selon l’Administration d’Etat des Devises étrangères, ces voyageurs ont dépensé 24,8 milliards de dollars. Ce qui donne un déficit à 44 milliards de dollars pour la Chine après la soustraction des dépenses effectuées par les voyageurs chinois à l’étranger. La Chine a ce type de déficit depuis 2009, mais son importance est devenue inquiétante en 2012, lorsque que celui-ci a pris la tête du classement du plus gros déficit mondial de dépenses des touristes.
La principale raison de ce déficit est que les consommateurs chinois dépensent des fortunes à l’étranger. Ils font malgré tout de bonnes affaires sur les prix de leurs achats par rapport à ce qu’ils leur auraient coûté en Chine. En effet les produits de luxe y coûtent souvent plus chers en raison de taxes élevées et des prix revus à la hausse. En outre la contrefaçon en Chine est devenue si difficile à détecter que même les marques de luxe bien établies s’inquiètent. Ce qui est tout à fait compréhensible étant donné que des marchandises de contrefaçon sont trouvées dans les boutiques des marques elles-mêmes. L’an dernier, Louis Vuitton et Gucci ont pris les devants et annoncé que leurs marques n’ouvriraient désormais plus de magasins en Chine.
Le gouvernement chinois doit en effet réagir rapidement et stopper ce phénomène de fuite des richesses à l’étranger. Faute de quoi cela empêchera la Chine d’accroître sa demande intérieure.
Lire aussi , voir nos services touristiques pour les agences , le blog touriste chinois , ce blog wordpress tourist chinese