Douyin et TikTok sont deux applications de réseaux sociaux qui permettent aux utilisateurs de créer, de monter et de partager de courtes vidéos ainsi que des livestreams avec des effets spéciaux, du son et de la musique. Elles diffèrent par leurs fonctions, leurs caractéristiques et leur disponibilité dans différentes parties du monde.
L’application Douyin ne peut être téléchargée qu’à partir des App Stores chinois et n’est donc disponible que pour les personnes physiquement basées en Chine continentale. Les utilisateurs chinois ne peuvent pas non plus accéder à TikTok (la version internationale de Douyin). Tiktok peut être téléchargé depuis le Google Play Store et d’autres Apple Stores.
Saviez-vous que Douyin compte plus de 670 millions d’utilisateurs uniques chaque mois ? Bien qu’il ne soit disponible qu’en Chine, les utilisateurs actifs mensuels de Douyin représentent tout de même environ un cinquième de TikTok dans le monde.
Jetons un coup d’œil aux principales différences entre ces deux applications.
Douyin et TikTok sont-elles la même application ?
Bien que les deux plateformes soient détenues et exploitées par Bytedance, Douyin est une entité distincte. Ces deux applications vidéo ne sont pas compatibles entre elles. Les versions chinoise et internationale de l’appli ont des politiques d’enregistrement, des contenus et des politiques différents. La recherche des mêmes mots-clés peut aboutir à des profils et des contenus complètement différents sur les deux apps.
Contenu utilisateur – Douyin Vs Tiktok
TikTok et Douyin ont tous deux le même format d’écran d’ouverture. Si l’on compare leurs pages d’accueil, celle de TikTok semble plus simple que celle de Douyin.
Les pages d’accueil des deux applications de vidéos courtes comprennent des bannières publicitaires, des hashtags tendances et des liens vers des vidéos courtes. Douyin répertorie également les meilleurs comptes dans diverses catégories, notamment les célébrités et les marques telles que l’électronique, la beauté et le luxe.
Vous constaterez davantage de différences lorsque vous comparerez le contenu des deux plateformes.
Les types de contenu les plus populaires sur Douyin
Le contenu de connaissance pan est un contenu qui améliore les compétences individuelles et favorise la croissance globale dans tous les aspects de la vie. Il représente 20 % du volume total de diffusion de Douyin.
Les catégories actuelles sont les suivantes : compétences de vie et sciences populaires, sciences humaines, arts, éducation et travail.
Les vidéos Douyin sont racontées par une voix informatisée. Cette voix n’offre aucune touche personnelle.
L’algorithme de recherche par mots clés de Douyin classe les comptes qui ont plus de followers et de likes plus haut dans son algorithme de recherche par mots clés. Les comptes d’entreprise vérifiés sont mieux classés que les comptes de base.
Les types de contenu les plus populaires de TikTok
Les vidéos TikTok sont presque toujours racontées par le posteur. TikTok est une plateforme populaire pour les chanteurs, rappeurs et danseurs amateurs ainsi que pour les artistes sur le marché international.
Les posts les plus populaires de TikTok mettent en scène des messages à caractère artistique, notamment des synchronisations labiales ou des danses tendance.
L’algorithme de classement du contenu de TikTok repose sur une évaluation approfondie des taux d’engagement globaux, notamment les commentaires, les likes, les reposts et les rediffusions.
Données démographiques et centres d’intérêt des utilisateurs : Douyin vs Tiktok
La base d’utilisateurs de Douyin est unique par rapport aux autres plateformes chinoises. À ses débuts, la plupart des utilisateurs étaient âgés de 18 à 24 ans et étaient principalement des femmes. La plupart d’entre eux étaient originaires de villes chinoises de premier rang. Les données démographiques ont radicalement changé depuis l’explosion de la plateforme.
À ses débuts, la version internationale de TikTok est devenue une plateforme de réseaux sociaux populaire pour les défis de danse de la génération Z. Aujourd’hui, elle englobe tous les types de contenus et de communautés. Les marques cherchent désormais à utiliser à la fois Douyin et TikTok afin de se connecter directement avec leurs clients.
Douyin
Environ 80 % des utilisateurs de Douyin sont des chinois âgés de 19 à 40 ans.
Les villes les plus riches de Chine abritent 35 % des utilisateurs de Douyin, également appelées « super-villes » et « villes de premier rang », à savoir Beijing, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, et Guangzhou.
Douyin verra également une augmentation des utilisateurs du troisième tiers (Zhongshan Zhanjiang Shaoxing, Shaoxing, Huizhou).
Les personnes vivant dans les premier et deuxième niveaux préfèrent le contenu qui traite de la finance et de l’économie, tandis que celles des troisième et quatrième niveaux préfèrent le contenu qui traite de l’éducation. Les personnes vivant dans les niveaux inférieurs sont plus intéressées par les arts.
TikTok
TikTok est désormais plus populaire qu’Instagram parmi la génération Z (née entre 1997 et 2012) aux États-Unis, avec 37,3 millions d’utilisateurs, contre 33 millions pour Instagram.
TikTok gagne également rapidement en popularité parmi les autres groupes d’âge. Au premier trimestre 2021, 36 % des utilisateurs de TikTok âgés de 35 à 54 ans utilisaient TikTok, contre 26 % en 2020.
Tiktok est populaire auprès des femmes, en particulier aux États-Unis. TikTok compte 57 % d’utilisatrices dans le monde. Ce chiffre passe à 61 % aux États-Unis pour les utilisateurs de TikTok.
Selon une enquête GlobalWebIndex de 2022, la plupart des utilisateurs de TikTok utilisent la plateforme pour « trouver du matériel drôle/divertissant. »
Caractéristiques du e-commerce – Douyin Vs TikTok
Douyin, la version chinoise de Tiktok, possède des fonctionnalités d’e-commerce plus avancées. Lorsqu’ils organisent des livestreams ou publient des vidéos, les utilisateurs peuvent créer un lien direct vers des produits sur Taobao et JingDong. Les utilisateurs peuvent acheter un produit présenté dans une vidéo en trois clics seulement.
Douyin peut également constituer une puissante plateforme de marketing pour les annonceurs et les marques. Les KOLs peuvent être un partenaire pour les marques afin d’augmenter la notoriété et la considération de leur marque ainsi que pour générer des ventes directes de produits.
Douyin propose désormais des mini-programmes qui permettent aux marques de créer leurs boutiques Douyin. L’application Douyin permettra désormais aux utilisateurs d’effectuer des achats, ce qui augmentera les taux de conversion. Douyin reconnaît le pouvoir et l’importance des ventes vidéo et ne veut pas que les clients quittent leur application pour effectuer un achat auprès d’un fournisseur tiers.
La capacité de TikTok à établir un lien avec Amazon ou Shopify est toutefois limitée à quelques utilisateurs et à quelques zones, de sorte qu’elle ne peut être utilisée que pour l’e-commerce.
Les utilisateurs de Douyin ont également une intention d’achat plus forte que les utilisateurs de TikTok. Les utilisateurs de Douyin sont éduqués, issus des zones urbaines de Chine, et ont un pouvoir d’achat élevé. Ils sont également bien exposés aux marques étrangères. Cela en fait une application idéale pour le marketing des marques.
Douyin a introduit Douyin Pay en janvier 2021. Cependant, elle a interdit les livestreams provenant de sites d’e-commerce tiers. Douyin Pay sera en concurrence avec les géants chinois Alipay et WeChat Pay, qui permettent de réaliser des ventes en e-commerce.
Douyin Vs TikTok : Marketing de marque
Les deux plateformes offrent des fonctionnalités, des intérêts et des données démographiques différents. Les marques doivent adapter leurs stratégies marketing pour répondre aux besoins des utilisateurs de chaque application.
Sur Douyin, les marques doivent localiser et sélectionner le contenu destiné au public chinois afin de l’attirer. Les marques doivent encourager les utilisateurs à créer du contenu spontané et amusant tout en faisant la promotion de TikTok.
Les défis hashtag organisés par les marques sont très populaires à la fois sur Douyin et sur TikTok. Les hashtags des marques sont également affichés sur le profil de Douyin. En cliquant sur le hashtag, vous accédez au site du défi hashtag. Les hashtags ne sont pas affichés sur le compte officiel de la marque TikTok.
Les marques peuvent atteindre leur public cible sur les deux plateformes en utilisant des publicités payantes. Pour promouvoir leur marque, elles peuvent collaborer avec des comptes plus importants et plus populaires dans leur niche (influenceurs sur TikTok ou KOLs sur Douyin).
Voici quelques-unes des façons dont vous pouvez promouvoir votre marque sur Douyin
1. Autocollants fabriqués sur commande
Les autocollants animés sponsorisés par les marques sont un moyen populaire d’interaction pour les utilisateurs de Douyin. La campagne de Pizza Hut mettait en scène son emblématique chapeau rouge et ses lunettes de soleil, ainsi que des autocollants de vitrine, que les utilisateurs pouvaient ajouter à leurs vidéos. La campagne a été promue par deux KOLs de Douyin, et les autocollants ont été diffusés plus de 1 000 000 de fois.
2. Défis Hashtag
Les défis Hashtag encouragent la participation massive et la création de contenu qui crée un buzz autour de la marque. L’une des principales agences de voyage chinoises a créé un défi hashtag pour coïncider avec les vacances de la Fête nationale, qui sont une saison de pointe pour les voyages. Les autocollants de Ctrip ont été utilisés pour marquer les villes et encourager les utilisateurs à partager leurs expériences de voyage. La campagne a reçu plus de 4 milliards de vues en une seule semaine.
3. Annonces payantes
Vous pouvez cibler les utilisateurs de Douyin en utilisant différents types de publicités payantes.
Splash Ads Il s’agit de publicités en plein écran qui apparaissent chaque fois qu’une application est ouverte. Ces publicités, qui peuvent être des contenus vidéo ou des images fixes, durent entre trois et cinq secondes. Ces applis ne peuvent pas comporter de liens externes. Le nombre de fois qu’une publicité peut apparaître pour un utilisateur est illimité. Ces publicités sont facturées par 1 000 impressions (CPT).
Annonces de flux : les annonces de flux affichent des vidéos en lecture automatique et des images lorsque les utilisateurs font défiler leur flux. Ces publicités vidéo peuvent durer jusqu’à 60 secondes. Ces publicités peuvent contenir des messages ou des liens externes vers des produits et des magasins.
Les marques ont la possibilité de créer jusqu’à 60 publicités qui peuvent être affichées dans les flux. Les utilisateurs peuvent créer un lien vers la publicité et la partager avec d’autres utilisateurs de Douyin, ou sur des plateformes de réseaux sociaux comme WeChat.
4. Publicité pour les KOL
La publicité sur Douyin peut être utilisée pour promouvoir les principaux leaders d’opinion (KOL) de votre marque. Les KOLs peuvent être définis comme des influenceurs chinois dans une variété de domaines. Ces influenceurs peuvent être des célébrités, des blogueurs, des acteurs ou des personnalités médiatiques qui ont un fort impact sur les consommateurs.
BMW, un constructeur automobile allemand, a mené une série de campagnes publicitaires très réussies sur Douyin. Il s’est associé à Jackson Wong, un chanteur et danseur chinois, pour lancer sa campagne publicitaire pour la BMW Série 1 le jour de la Saint-Valentin. Cette campagne a attiré plus de 100 millions de téléspectateurs et des milliers de commentaires.
Voici quelques exemples de marketing de marque réussi pour vous inspirer.
Les meilleures campagnes de marketing pour les marques de Douyin qui ont fonctionné
La plus grande erreur d’une marque en matière de marketing sur Douyin peut être de publier le même contenu que celui de ses comptes TikTok. Vous devez créer le compte Douyin officiel de votre marque, puis planifier la stratégie de contenu qui vous aidera à accroître votre portée.
Michael Kors
La marque Micael Cors a pu obtenir plus de 5 000 000 de vues et 30 000 vidéos générées par les utilisateurs grâce à son défi Douyin qui demandait à ses followers de présenter leur style de rue. Les KOL de Douyin ont collaboré avec la marque pour promouvoir un défi hashtag #citycatwalk sur la plateforme. La campagne a ciblé plus de neuf millions de personnes pour promouvoir l’événement « The Walk » de la marque à Shanghai. La campagne a mis en scène de nombreuses personnalités influentes, notamment Yang Mi et Mark Chao.
Lancôme
Le compte Douyin officiel de la marque française Lancome comporte non seulement du contenu vidéo, mais aussi des liens directs vers les produits et des informations sur l’origine des produits. Ce compte attire beaucoup d’attention, ce qui se traduit par une hausse du volume d’achat.
Adidas Neo
Adidas Neo est la marque d’Adidas conçue pour la jeune génération. Le compte Douyin en est le reflet. Gudetama, un personnage de Sanrio, s’est associé à la marque pour créer un défi de danse estival Douyin. Les participants étaient encouragés à soumettre leur propre vidéo de danse d’été paresseuse et décontractée avec le hashtag #gooddayDaMa Wu.
Dior
Un autre moyen de toucher un public plus large est de lancer des défilés de mode sur Douyin. Près de 40 000 personnes ont regardé la diffusion sur Douyin de la série de vêtements pour femmes automne/hiver 2022 de Dior. Pour construire un public engagé, les marques de luxe sont désormais ouvertes au contenu vidéo de courte durée en Chine via Douyin.
Prada
La campagne printemps 2022 de Prada mettait en scène quatre athlètes olympiques qui représentent un large éventail de normes de beauté.
Cette campagne tombait à point nommé pour capitaliser sur la passion croissante des consommateurs chinois pour le sport, à l’approche des Jeux olympiques d’hiver. De plus en plus de marques cherchent à s’associer à ces athlètes, qui sont désormais connus comme les héros de la nation. La marque a également été populaire pour son message inclusif, courageux et responsabilisant. La marque a brisé les stéréotypes de la mode et ne s’est pas limitée aux mannequins ou aux célébrités, ce qui a permis aux consommateurs de s’identifier à elle.
GMA est le partenaire que vous devriez choisir pour entrer sur le marché digital chinois
Êtes-vous prêt à lancer des campagnes ciblées en Chine ? L’équipe d’experts GMA peut vous aider à vous tenir au courant des dernières tendances en matière de publicité numérique et à créer les campagnes publicitaires les plus réussies.