Le marché du tourisme chinois évolue rapidement, influencé par les nouvelles technologies, les préférences des consommateurs et les tendances globales. Voici 5 tendances clés pour 2025 qui façonneront l’industrie du tourisme en Chine, en mettant l’accent sur l’influence de Douyin, l’importance des moteurs de recherche comme Xiaohongshu (Little Red Book), et les préférences des voyageurs pour la nature, les safaris couverts, la sécurité et le shopping local.
1. L’influence de Douyin (TikTok Chine) sur les décisions de voyage
- Tendance : Douyin est devenu un outil incontournable pour inspirer et influencer les choix de voyage des Chinois.
- Détails :
- Les vidéos courtes et engageantes sur Douyin montrant des destinations exotiques, des expériences uniques et des paysages spectaculaires attirent l’attention des utilisateurs.
- Les influenceurs Douyin jouent un rôle clé en partageant leurs aventures, créant un désir fort chez leurs followers de visiter les mêmes endroits.
- Les destinations et les entreprises touristiques doivent investir dans du contenu vidéo créatif et collaborer avec des KOL (Key Opinion Leaders) pour maximiser leur visibilité.
- Exemple : Une vidéo virale d’un safari couvert en Afrique du Sud pourrait inciter des milliers de Chinois à ajouter cette destination à leur liste de souhaits.
2. Xiaohongshu (Little Red Book) comme moteur de recherche pour les voyages
- Tendance : Xiaohongshu est de plus en plus utilisé comme un moteur de recherche pour les recommandations de voyage et les avis authentiques.
- Détails :
- Les utilisateurs consultent Xiaohongshu pour des avis détaillés, des photos et des conseils pratiques sur les destinations, les hôtels et les activités.
- Les marques et destinations doivent créer du contenu visuel attrayant (photos haute qualité, vidéos) et encourager les utilisateurs à partager leurs expériences.
- Les collaborations avec des influenceurs Xiaohongshu peuvent renforcer la crédibilité et l’attractivité d’une destination.
- Exemple : Un guide complet sur Xiaohongshu pour visiter la Nouvelle-Zélande, avec des recommandations de restaurants locaux et des spots photo incontournables.
3. La quête de nature et d’expériences écologiques
- Tendance : Les voyageurs chinois recherchent de plus en plus des destinations offrant des paysages naturels préservés et des expériences respectueuses de l’environnement.
- Détails :
- Les parcs nationaux, les réserves naturelles et les destinations écotouristiques sont en hausse.
- Les activités comme la randonnée, le camping et l’observation de la faune attirent les voyageurs en quête de tranquillité et de reconnexion avec la nature.
- Les destinations doivent mettre en avant leurs efforts en matière de durabilité et de protection de l’environnement.
- Exemple : Un voyage dans les montagnes du Yunnan pour découvrir des rizières en terrasse et des villages ethniques traditionnels.
4. Les safaris couverts et les expériences sécurisées
Loin des foules en Chine…. la nature
- Tendance : Les safaris couverts, combinant aventure et sécurité, gagnent en popularité auprès des voyageurs chinois.
- Détails :
- Les safaris en Afrique (comme en Tanzanie ou en Afrique du Sud) sont de plus en plus prisés, mais les voyageurs chinois privilégient les options sécurisées et organisées.
- Les circuits tout compris, avec des guides locaux et des hébergements haut de gamme, rassurent les voyageurs.
- Les safaris couverts (en véhicules protégés) permettent de découvrir la faune sauvage en toute sécurité.
- Exemple : Un safari de luxe au Kenya, avec des lodges écologiques et des guides francophones.
5. La priorité à la sécurité et au shopping local
- Tendance : La sécurité reste une préoccupation majeure pour les voyageurs chinois, et le shopping local est une partie essentielle de l’expérience de voyage.
- Détails :
- Sécurité : Les destinations doivent mettre en avant leurs mesures de sécurité (santé, transports, infrastructures) pour rassurer les voyageurs.
- Shopping local : Les voyageurs chinois adorent rapporter des souvenirs authentiques et soutenir l’économie locale. Les marchés artisanaux, les boutiques locales et les produits régionaux sont très appréciés.
- Les plateformes comme Dianping et Xiaohongshu sont utilisées pour trouver les meilleures adresses de shopping.
- Exemple : Un voyage à Paris, avec une visite des boutiques locales de Montmartre et des recommandations sur Xiaohongshu pour les meilleurs magasins de souvenirs.
Synthèse des tendances pour 2025
- Douyin : Une plateforme clé pour inspirer et influencer les choix de voyage grâce à des vidéos courtes et des influenceurs.
- Xiaohongshu : Un moteur de recherche essentiel pour les recommandations de voyage et les avis authentiques.
- Nature et écologie : Une demande croissante pour des destinations naturelles et des expériences respectueuses de l’environnement.
- Safaris couverts : Des expériences d’aventure sécurisées et organisées, en particulier en Afrique.
- Sécurité et shopping local : La sécurité reste une priorité, tandis que le shopping local est une partie intégrante de l’expérience de voyage.
En adaptant leurs stratégies à ces tendances, les acteurs du tourisme peuvent attirer et satisfaire les voyageurs chinois en 2025.
Le marché du tourisme chinois
Selon un récent rapport du Centre Fung Business Intelligence, le nombre de touristes chinois partant en voyage à l’étranger est en constant progression et était doublé en 2024-2025 à 234 millions de touristes, c’est-à-dire 100 millions de plus que l’année dernière.
Le nombre augmente mais les dépenses des touristes aussi, le montant des dépenses concernant l’habillement, les cosmétiques et le high Tech a atteindre les 422 milliards de dollars.
Quelles sont les caractéristiques de cette nouvelle vague de tourisme ? Comment attirer ces nouveaux touristes chinois ?
A la recherche de nouvelle expériences
Il y a différents types de tourismes en Chine, voici ci-dessous un graphique qui montre la segmentation des types de touristes chinois.
Comme indiqué sur le graphique ci-dessus :
- 40% sont des « groupes de voyageur » qui voyagent une fois tous les 2-3 ans et ont en général plus de 40 ans.
- 35% sont des « voyageur semi-indépendant » qui voyagent plusieurs fois dans l’année mais en organisant quelques excursions organisés tout en restant indépendant et ont en général entre 25 et 35 ans.
- 25% sont des « voyageur indépendant » voyageant en toute autonomie et bien souvent ont entre 20 et 25 ans.
Même s’il existe encore beaucoup de voyages organisés avec les groupes, la tendance semble s’inverser. Ces voyages sont laissés au profit de ceux qui sont planifiés par les touristes eux-mêmes où ils ont la liberté d’organiser leur propre programme de voyage. Les chinois trouvent eux-mêmes les sites et plateformes spécialisées qui propose des excursions de voyages et établissent ainsi leur programme de voyage sur la durée de leur séjour.
Pourquoi cette nouvelle tendance ?
Selon le moniteur de voyage international chinois et un rapport publié , environ deux tiers des consommateurs chinois préfèrent voyager indépendamment. Cela ne semble être que le début d’une nouvelle vague… l’augmentation du niveau de vie en Chine avec l’émergence d’une classe moyenne, l’ouverture vers les cultures occidentales et la multiplication des vols directs entre les destinations à l’international et la Chine ont contribués au phénomène.
Une nouvelle loi est passée facilitant énormément le processus, les touristes chinois pourront continuellement visiter les Etats Unis pendant 10 ans en ayant un unique visa. Selon un rapport du département du commerce aux Etats Unis, d’ici 2021, le nombre de visiteurs chinois risque de grimper à 7, 3 millions avec un impact économique à 85 milliards de dollars.
Voici un article montrant le boom du nombre de touristes chinois : Le nombre de touristes chinois explose
Un consommateur digitalisé
Il y a un boom de l’ère digitale en Chine avec plus de 620 millions d’utilisateurs Internet et plus de 80% y ont accès grâce à un dispositif mobile. Cette nouvelle tendance change le visage du tourisme en Chine avec un engouement pour les réservations de voyage sur Internet mobile.
De plus en plus de sites Internet tel que Xiao Yao Dao donne des conseils concernant les bons plans voyages économiques.
Comment les chinois préparent leur voyage ?
Les réseaux sociaux ont une importance capitale dans la recherche des destinations de voyage des chinois. Une grande majorité de la population (80% de la population en Chine) est présent sur les réseaux sociaux. C’est un outil qui a une très grande influence sur la population chinoise et sur leurs opinions.
Voici un article qui vous permet de bien comprendre les touristes chinois.
Weibo, Wechat, Red, Douyin …etc permettent de partager les photos, les vidéos, les souvenirs de voyage, les produits achetés, les expériences et les nouveautés.
« Les chinois sont devenus des consommateurs hyper connecté vivant avec la Technologie au quotidien » explique le fondateur de TailormadeChinesecenter
Selon ce qui apparait sur les réseaux sociaux, il y aura un impact très important sur le comportement des chinois car il y a une grande viralité des réseaux.
Si vous voulez attirer les chinois vers telles ou telles destinations de voyage, il faudra optimiser votre présence sur les réseaux sociaux et savoir captiver l’attention de l’internaute.
Weibo par exemple permet de générer beaucoup d’activités en peu de temps. Si vous avez un post Weibo, il pourra récolter en peu de temps plusieurs centaines voire des milliers de « likes », de commentaires et de partages…etc.
Comme on peut le voir sur le post ci-dessous de la compagnie Air Nouvelle Zélande lançant un concours pour gagner un voyage complet avec billet d’avion, programme de voyage…etc.
Ce post a généré beaucoup d’activités dont 2350 commentaires et 2711 partages.
Wechat permet d’avoir une plus grande proximité avec les amis et les proches en partageant les vidéos moments, les photos, les messages et les appels vidéo ou vocaux.
Les pages officielles des agences de voyages possèdent des QR codes qui permettent aux utilisateurs de scanner le code et de partager ce lien avec les autres contacts Wechat.
Voici un article intéressant sur l’impact des réseaux sociaux sur la société chinoise : cliquez ici.
Le gouvernement chinois multiplie ses efforts
Le gouvernement déploie les moyens nécessaires afin d’essayer de changer le comportement des chinois pour qu’ils soient mieux adaptés dans les autres pays. En effet il y a eu plusieurs scandales concernant des touristes qui ont utilisés les espaces publics comme toilettes ou concernant un passager qui a été renvoyé de l’avion à cause d’une bagarre concernant un vol de gilet de sauvetage.
Le gouvernement chinois semble encourager ses citoyens à plus voyager vers les destinations de voyage à l’étranger. C’est aussi un moyen pour la Chine de laisser plus de liberté à la population chinoise en réduisant le fossé existant entre la Chine et les autres pays à l’international. Autre subtilité qui pourrait être intéressant de noter c’est que la Chine essaye de changer le visage de la scène internationale, les pays qui veulent attirer ces « portefeuilles chinois » doivent avoir une certaine souplesse quant aux politiques internationales entre la Chine et l’étranger. En effet il pourrait avoir une influence sur le flux de touristes à l’étranger.
Pour conclure, voici ci-dessous une vidéo d’une jeune chinoise racontant son expérience de voyage à l’étranger seule.