Voici La touristechinois checklist en 5 étapes pour qu’un acteur du tourisme français (hôtel, musée, agence, restaurant, marque luxe…) lance sa présence efficacement sur Xiaohongshu (Little Red Book / RED) et capte les touristes chinois.
1. Créer un compte officiel crédible
👉 Ne pas se contenter d’un compte perso bricolé.
- Ouvrir un compte certifié (企业号) avec logo, bio en chinois et coordonnées claires.
- Traduire les infos en mandarin (pas Google Translate, mais du storytelling localisé).
- Montrer immédiatement que vous êtes une marque légitime, pas un fake.
2. Produire du contenu natif et visuel
👉 Sur RED, l’authenticité prime.
- Photos lifestyle (vue depuis la chambre, plat en train d’être dégusté, ambiance réelle).
- Vidéos courtes (10-30 secondes), filmées au smartphone, avec une narration simple.
- Ton personnel (“Mon expérience à Paris”, “3 raisons pour lesquelles j’ai adoré cet hôtel”).
Astuce : oubliez les visuels institutionnels trop polis. Sur RED, le “vrai” est plus puissant que le “parfait”.
3. Utiliser les bons hashtags et mots-clés
👉 Sans SEO RED, vous êtes invisibles.
- Exemples : #巴黎旅行 (voyage à Paris), #法国必打卡 (incontournables en France), #香槟品鉴 (dégustation de champagne).
- Intégrer toujours la destination + l’expérience (pas juste “France”, mais “Paris rooftop sunset”).
- Surveiller les tendances : adapter les posts aux hashtags en vogue.
4. Travailler avec des KOL et KOC
Ex: un réveil parfait à Paris.
👉 Ce sont vos ambassadeurs naturels.
- KOL (Key Opinion Leaders) : influenceurs puissants, parfaits pour lancer une campagne.
- KOC (Key Opinion Consumers) : voyageurs normaux avec une petite audience, mais ultra crédibles.
- L’idéal : inviter des KOL/KOC chinois à tester votre expérience et partager leurs impressions.
Astuce : un bon mix KOL (impact massif) + KOC (authenticité) crée la viralité.
5. Engager et convertir
👉 RED n’est pas un catalogue, c’est un réseau social.
- Répondre aux commentaires, en mandarin si possible.
- Donner des conseils pratiques (comment réserver, comment venir depuis l’aéroport).
- Ajouter un call-to-action clair vers une réservation (mini-programme, lien WeChat officiel).
Astuce : incitez vos clients chinois sur place à poster leur propre contenu RED → c’est la preuve sociale la plus puissante.
Conclusion Être sur Xiaohongshu, ce n’est pas optionnel :
« Être sur Xiaohongshu, ce n’est pas optionnel en Chine » explique Olivier VEROT fondateur de GMA , expert du digital en Chine depuis 2010.
c’est le point d’entrée de l’imaginaire de voyage chinois.
👉 Avec un compte officiel, du contenu natif, les bons hashtags, des relais KOL/KOC et une vraie interaction, vous devenez visible… et désirable.
👉 Et c’est exactement ce que nous faisons chez Touristes Chinois
- Nous créons et animons vos comptes RED.
- Nous produisons du contenu qui inspire et engage.
- Nous transformons la visibilité en réservations concrètes.