Mini n’est pas comme la plupart des filles.

C’est une professionnelle à succès unique en son genre, qui compte plus de 10 millions d’adeptes sur Weibo.

Être adorable tout en démolissant des quantités massives de nourriture est un élément clé de son travail de mukbanger, une animatrice qui se gave de nourriture.

Si vous souhaitez en savoir plus sur cette nouvelle tendance, restez attentif à la suite

• Mukbanger Mini
• Plus qu’un gros ventre
• Diriger une entreprise
• Kingkong Culture essaie d’augmenter sa clientèle de marques.
• Entrer dans la vague de Taobao live

 

I. Mukbanger Mini

Mini fait partie des milliers de célébrités en ligne qui se spécialisent dans la tendance vidéo en ligne connue sous le nom de mukbang.

C’est un genre qui combine un dîner simulé avec des amis avec l’attrait choquant de la compétition.

Comme beaucoup de tendances, elle a vu le jour en Corée, le mot est un portmanteau du coréen pour « manger » et « diffuser ».

Mini a été l’une des premières personnes en Chine à essayer le mukbang.

Après avoir remporté la première place en 2016 dans un concours de cuisine, elle a été engagée comme mukbanger à plein temps par une agence qui gère les influenceurs des médias sociaux, connus comme les principaux leaders d’opinion (KOL) en Chine.

II. Plus qu’un gros ventre

Ajoutez la magie d’une agence de la KOL à un gros appétit, surtout sur une petite personne « mignonne », et vous avez l’étoffe d’une star.

Son succès est le résultat d’un investissement sérieux et d’une planification minutieuse.

Kingkong Culture, la société du réseau multicanal (MCN) qui l’a engagée, sait comment choisir des mukbangers susceptibles de devenir viraux et comment les faire parvenir jusqu’à eux.

La popularité du mukbang repose sur une réalité sociale plus profonde dans la Chine urbaine moderne : Beaucoup de gens vivent et mangent seuls.

Regarder des vidéos de mukbang peut aider à dissiper une partie de cette solitude pendant les repas.
 

 

III. Diriger une entreprise

Au début de l’industrie du mukbang, Mini tirait la majeure partie de son argent des cadeaux envoyés par les téléspectateurs pendant ses émissions en direct.

Elle tire aujourd’hui l’essentiel de son argent des produits publicitaires, principalement de la nourriture.

Les animateurs de Mukbang ont commencé à réaliser de courtes vidéos en 2017, en condensant les flux de vie du marathon pour qu’ils puissent être diffusés sur les médias sociaux.

L’équipe de Mini a pu les monétiser sur des plateformes en ligne comme Youtube.

Ce format vidéo a suscité l’intérêt des marques alimentaires, qui y ont vu l’occasion de faire de la publicité pour leurs produits.

En 2018, Mini et son équipe ont été payés pour produire de courtes publicités vidéo et les diffuser sur leur chaîne.

Le format mukbang se prête bien au placement de produits.

Mini mange le plat annoncé et le recommande aux fans.

Son énorme base de fans adore la regarder manger et suit fidèlement ses recommandations.

Aujourd’hui, le contenu promotionnel payant est la principale source de revenus de Mini, dont la majorité provient du placement de produits dans ses flux de vie.

 

IV. Kingkong Culture essaie d’augmenter sa clientèle de marques.

Mini travaille principalement avec des marques alimentaires, mais elle a également fait de la publicité pour des produits de maquillage et des vêtements.

L’agence KOL a même lancé sa propre marque de snacks.

Les mukbangers qui travaillent avec Kingkong Culture font la promotion des produits de snacking de l’entreprise dans leurs émissions.

 

V. Entrer dans la vague de Taobao live

Comme beaucoup d’autres animateurs en Chine, Mini veut se joindre à la vague de Taobao Live.

Nous l’avons vue filmer l’un de ses premiers livestreams pour la plateforme d’Alibaba.

Taobao Live est massivement populaire auprès des consommateurs et des animateurs depuis le début de l’année 2019.

Il permet aux téléspectateurs d’acheter les produits sur place pendant la diffusion, et comprend plusieurs fonctionnalités comme des coupons, créant ainsi une expérience d’achat sans faille.

Pendant la diffusion, Mini et Yang ont fait la promotion de 40 produits au total, tous des produits alimentaires.

Mini les a présentés et mangés un par un, donnant à chaque produit son propre temps d’antenne.

La diffusion en direct a duré environ cinq heures.

Elle a été regardée par des dizaines de milliers de téléspectateurs en temps réel sur taobao

Le résultat a été très bon et ils ont décidé d’en faire plus à l’avenir, a déclaré son équipe.

Mini est convaincue qu’elle peut réussir sur Taobao Live, car la diffusion en direct est son gagne-pain.

Qiu Er, membre de l’équipe de Yihai Tiancheng, une société de médias travaillant pour Alibaba, est également confiant dans le potentiel de Mini à réussir sur la plateforme de diffusion en direct.

« Mini a une énorme base de fans », a déclaré Qiu. « Je pense que nous allons travailler plus étroitement à l’avenir. »

 

En conclusion

Lorsque nous lui avons demandé combien de temps elle allait poursuivre sa carrière d’hôte de mukbang, elle n’a pas pu nous donner de réponse.

Elle ne pouvait pas imaginer une vie sans nourriture dans son épicentre.

« J’ai toujours considéré mon travail comme ma vie et je pense qu’il est inévitable qu’un jour je sois de l’autre côté de la colline », a-t-elle dit.

« Mais même si je ne suis pas un mukbanger, je ferai probablement toujours la même chose que maintenant parce que j’aime la nourriture. »