Les carnets
195 articles sur le voyageur chinois, ses plateformes et ses envies, du plus récent au plus ancien.
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Le « Made in China » a bien changé 😎. Hier, il rimait avec « pas cher ». Aujourd’hui, pour beaucoup de Chinois, il rime avec qualité et fierté. Longtemps, les consommateurs chinois eux-mêmes boudaient les marques locales. Ce temps est fini. Aujourd’hui, beaucoup trouvent les produits chi
Même les géants comme Alibaba et Tencent doivent filer droit 😅. Depuis fin 2020, la Chine a lancé une grande vague de régulation contre ses champions du numérique. Cela peut sembler loin du quotidien d’une marque étrangère. En réalité, c’est une très bonne nouvelle pour vous. On vous exp
En Chine, une bonne réputation se construit lentement et peut se détruire en un post 😬. C’est tout l’enjeu des relations publiques : faire parler de vous en bien, par des voix de confiance. Les RP influencent l’image de votre marque. Elles passent par les médias, les KOL et la comm
Faire entrer son produit dans les rayons chinois, c’est un peu comme décrocher une place en boîte de nuit 😅. Il faut le bon look, la bonne intro et connaître le videur. La bonne méthode ? Commencer dans quelques supermarchés haut de gamme, bien se positionner, puis grandir vers des enseignes p
La Chine et le luxe, c’est une grande histoire d’amour 😍. Sacs, montres, parfums, vins fins : le consommateur chinois adore, et le monde du luxe le sait très bien. Longtemps, on a dit que la Chine deviendrait le plus gros marché de luxe du monde. C’est en partie vrai. Mais depuis,
En Chine, les MCN sont partout. Pour une marque, il est souvent difficile de travailler avec un KOL sans passer par un MCN. La plupart des grands et moyens influenceurs chinois sont liés à l’un d’eux. Voici ce qu’est un MCN, une liste des acteurs qui ont marqué le marché, et où en
Le luxe et le digital forment un couple gagnant en Chine. Quand la pandémie a stoppé les défilés physiques, les marques ont dû se réinventer. Elles ont mélangé le réel et le virtuel, le fameux format phygital. Des entreprises chinoises visionnaires ont poussé l’idée plus loin. Voici trois tend
En Chine, le substitut de repas a le vent en poupe. Le plus souvent, il prend la forme d’un milk-shake. On mélange plusieurs ingrédients, on équilibre la nutrition, et on obtient une boisson peu calorique qui remplace un repas. Dès 2019, le nombre d’acheteurs en ligne de ces produits ava
Weibo, c’est un peu le Twitter chinois. Un réseau ouvert, rapide, où un sujet peut devenir viral en quelques minutes. Lancé par Sina en 2009, il mélange les codes de Twitter et de Facebook. Pour une marque qui débute en Chine, c’est un outil clé pour se faire connaître. Voici un guide si
Le marché chinois de la lingerie est passionnant. Une grande marque américaine s’y est installée en fanfare. Mais dans des villes comme Shanghai, beaucoup de femmes ont préféré les marques chinoises. Cette étude de cas explique pourquoi. La lingerie en Chine, un marché en pleine mutation. Comp
Découvrez comment utiliser Douyin (TikTok chinois) pour attirer des touristes chinois dans votre hôtel ou destination. Stratégie complète 2026 : contenu, algorithme, KOLs et conversion. Philip Chen | Expert en marketing vidéo digital Chine et stratégie de contenu touristique Introduction : Douyin a
Apprenez à utiliser Rednote (Xiaohongshu) pour attirer des touristes chinois dans votre hôtel ou destination. Stratégie complète 2026 : compte, contenu, KOLs et conversion. Je suis Philip Chen | Expert en marketing de contenu sur les plateformes chinoises traduit de l’anglais par ma team 😉 Int