Le groupe Alibaba et Richemont confirment un investissement de 1,1 milliard de dollars dans Farfetch. Le marché en ligne de luxe Farfetch a récemment amélioré ses références en Chine.

Et Gucci a finalement ouvert un store sur Tmall luxury Pavillon. 

Le géant chinois de l’e-commerce Alibaba y aurait investi.

Si vous souhaitez en savoir davantage, restez attentif à la suite de cet article.

• « New Luxury Retail »
• Alibaba intensifie sa notoriété mondiale dans le luxe

I. « New Luxury Retail »

Le géant chinois de l’e-commerce Alibaba Group et la société de produits de luxe Richemont ont confirmé les rumeurs antérieures et annoncé un investissement dans le détaillant en ligne Farfetch.

Ce partenariat stratégique mondial voit le lancement d’une initiative intitulée « New Luxury Retail », qui offre aux marques de mode un meilleur accès au marché chinois et accélère la digitalisation de l’industrie mondiale du luxe.

Les chiffres définitifs sont nettement plus élevés que les estimations précédentes : Le groupe Alibaba et Richemont investiront chacun 300 millions de dollars dans Farfetch ; tous deux investiront également 250 millions de dollars dans Farfetch Chine, en prenant une participation combinée de 25 % dans une nouvelle entreprise commune qui inclura les opérations de Farfetch sur le marché de la région chinoise.

En outre, la société de gestion de fonds Artemis augmentera son soutien actuel à Farfetch de 50 millions de dollars supplémentaires.

Grâce à cette opération, Farfetch peut désormais lancer des chaînes de shopping de luxe sur Tmall Luxury Pavilion, Luxury Soho et la place de marché transfrontalière Tmall Global.

II. Alibaba intensifie sa notoriété mondiale dans le luxe

Alibaba compte plus de 800 millions d’utilisateurs actifs par mois sur ses plateformes de vente au détail sur téléphone portable.

Le Tmall d’Alibaba a accru sa notoriété mondiale dans le domaine du luxe ces dernières années, notamment grâce à sa plateforme Tmall Luxury Pavillion.

Le pavillon a maintenant trois ans et a signé certaines des maisons les plus prisées du secteur en les convainquant que l’e-commerce en Chine est sûr.

Entre-temps, Farfetch s’est battu pour devenir l’une des places de marché les plus fiables du monde dans le domaine du textile au cours des 13 dernières années.

Au cours de COVID-19, ses ventes ont explosé et la nouvelle marque de l’entreprise a fait appel à des talents chinois comme la photographe Leslie Zhang et l’actrice Angelababy.

La plateforme basée à Londres a également fait entendre différentes voix du monde de la mode à ses consommateurs chinois grâce à des événements culturels organisés, notamment par l’investisseur de mode Wendy Yu (des événements similaires sont également prévus à Beijing, Chengdu et Hong Kong).

Compte tenu de la combinaison unique de la mode, de la culture et de la localisation innovante de Farfetch, cette dernière opération d’investissement du groupe Alibaba ne manquera pas de consolider sa réputation et celle de Tmall dans le domaine du luxe.

Tmall est aussi un distributeur pour les marques de cosmétiques de Luxe. Trouver un distributeur en Chine, est souvent compliqué et improductif. source

• Distributors can be picky and often require some brand awareness in the Chinese market. The market is highly competitive and distributors have many products to choose from.

En conclusion

En outre, cette décision intervient à un moment où la plupart des consommateurs chinois sont coincés chez eux et rapatrient leurs dépenses.

En outre, Alibaba acquiert régulièrement des plates-formes, des systèmes et des initiatives sur les marchés étrangers, ce qui signifie que cette dernière opération s’inscrit dans cette démarche.

Même si cela risque d’hérisser certaines plumes à JD.com – le plus grand rival d’Alibaba qui possède également des parts dans Farfetch – dans l’ensemble, il s’agit d’un accord gagnant-gagnant pour toutes les parties.

Et, le principal avantage reste le même : la Chine joue un rôle central pour les marques qui tentent de se maintenir à flot pendant COVID-19.