Les carnets
195 articles sur le voyageur chinois, ses plateformes et ses envies, du plus récent au plus ancien.
Parcourir autrement, par plateforme : WeChat · Xiaohongshu · Douyin · Baidu · GEO & IA
Un bon KOL peut faire vendre des millions. Un mauvais choix peut couler votre marque en un seul live 😬. Travailler avec un influenceur en Chine, c’est très efficace. Mais ce n’est pas sans risque. Un live raté, des faux abonnés, et la belle histoire tourne au cauchemar. Bonne nouvelle : ces pièges s
En Chine, une belle campagne de luxe, c’est un spectacle 🎩. On mélange stars, live vidéo et émotion, et des millions de gens regardent. Regardons trois campagnes qui ont marqué le luxe en Chine, et surtout ce qu’elles nous apprennent pour réussir la vôtre. Boucheron, une campagne joaillerie pensée p
Pendant des années, les géants du web chinois se sont fait la guerre, chacun dans son jardin fermé 🧱. Puis Pékin a dit stop. Et ça change tout pour les marques. La hache de guerre entre Alibaba et Tencent a été enterrée, sur ordre du gouvernement. Voici ce qui s’est passé, et pourquoi c’
Musique, films, séries, idoles, jeux : en Chine, le divertissement est un océan d’opportunités 🎤. Et il grandit vite. Depuis des années, ce marché explose. Mais y entrer n’est pas simple pour une marque étrangère. Voici comment ça marche, et comment s’y faire une place. Le divertis
La Chine et la voiture électrique, c’est une histoire d’amour à grande vitesse ⚡. En quelques années, le pays est devenu le roi du secteur. Le marché a explosé, puis il a mûri, et la guerre des prix fait rage. Voici où en est le boom des véhicules électriques en Chine, et ce que ça
Un burger sans viande, un lait sans vache, un nugget né en labo 🌱. En Chine aussi, l’assiette change. Les protéines végétales grignotent du terrain. Porté par la santé et de nouvelles habitudes, le marché des substituts de viande grandit. Voici où il en est, et comment une marque peut s’
Un sac Louis Vuitton coûte moins cher à Paris qu’à Shanghai. Vous le saviez ? Les consommateurs chinois, eux, le savent très bien. 😉 C’est l’une des raisons pour lesquelles une grande partie du luxe chinois s’achète hors des frontières. Le voyage et le shopping de luxe sont l
En Chine, on n’achète pas toujours son vin sur un grand site. Souvent, ça se passe dans un groupe WeChat, entre voisins 🍷. Bienvenue dans le trafic privé. Les achats groupés en communauté ont bousculé la vente de vin et d’alimentaire. Voici comment ça marche, les pièges à éviter, et pour
En Chine, une bonne campagne ne vend pas un produit, elle raconte une histoire 🎥. Et quand l’histoire touche juste, elle devient virale en quelques heures. Regardons trois campagnes qui ont marqué les esprits, puis la recette d’une campagne qui cartonne en 2026. Du concret, tout de suite
Une question pour démarrer : selon vous, qu’est-ce qui compte le plus aujourd’hui pour un touriste chinois, le prix ou la qualité ? Si vous avez répondu le prix, vous avez un train de retard. 😉 Le voyageur chinois a changé. Il veut du beau, du bon, du vrai. Il paie pour la qualité, l&rsq
Regarder une vidéo, écouter un hôte survolté, et acheter en direct : voilà le shopping version Chine 🎬. Ce format a conquis le pays, puis le monde. On avait prédit que le live commerce chinois séduirait un jour les États-Unis. C’est fait. Voici comment ce format est devenu roi, et ce qu’
Vous voyez l’image d’Épinal ? Un groupe de touristes chinois qui descend d’un bus, appareil photo au cou, pour mitrailler un monument avant de repartir. Oubliez-la. 😉 Cette scène appartient au passé. Le voyageur chinois d’aujourd’hui part seul, à son rythme, loin des se